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2019-03-21 12:31:56
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开启这篇文章之前,想先给大家讲个很老套的故事!


说是两个业务员到非洲去卖鞋,发现非洲人都不穿鞋。业务员A说,非洲人不穿鞋子,这里没市场。而业务员B则说,不对,非洲人都没鞋子穿,这里的市场一片大好。


现在,这个故事终于有了结局,业务员B人成功了,鞋类市场已经成了非洲销售增长最快的一个领域!


长久以来,我们对非洲的印象总是太固化,觉得那边根本不会有什么又穷又落后,根本没有什么市场,但了解了近几年的非洲之后,你才会发现,那个地方的发展已经完全颠覆了想象。


一、比中国还快的网速


3G、4G在非洲几个电商重要的城市非常普遍,尤其是尼日利亚、肯尼亚和南非,尤其是肯尼亚,互联网渗透率高达80%,2017年马云去非洲的时候还曾感叹:肯尼亚的网速竟然比中国还快!


二、不可思议的市场价格


你可能从来没有想过,在非洲,一块京东价270元的投影仪幕布,在非洲竟然卖出了3000块钱,而且还是个二手的,但这就是真实存在的事情。非洲还没有建立电商市场的时候,能够购物的地方大概能分两类,shoppingmall和集市,shoppingmall都是进口货,价格非常贵;消费群体也只有两类,有钱人和没有经济来源的人,有钱人占了整体消费的80%,这就是为什么虽然非洲超市大部分都是进口货,却热销的原因。


三、存不住钱的剁手星人


说起败家这一点,并不会因为经济条件而有什么不同。非洲人不爱储蓄,完全没有存钱的概念,都是有多少花多少,发完工资就会大肆买买买,非洲零售业一般都是月初的销售额明显高于月中,且工作日的消费热情明显高于周末。所以,非洲人的消费能力并不差。


四、全品类的天堂


非洲的工业基础薄弱到什么地步呢?很多国家几乎没有任何工业基础,稍微好一点的国家的工业水平都还只停留在仅能制造水桶、拖鞋这样的一个阶段,各种品类都十分匮乏,生活用品几乎全都依赖进口,价格也就因此翻了几番。


如今的非洲,市场竞争并不激烈,消费者的需求也不像其他国家地区的消费者一般有很高的要求,对于制造业发达的中国卖家来说,可以考虑从时尚、家居、3C品类等方面着手,或是将一些其它平台上热卖的产品加以调试放到非洲这儿来销售。


从事服装类的卖家需注意,非洲人四肢偏长,在产品的设计上,需要注意这一点,Nike销往非洲的衣服都是设计得手长脚长的。非洲人受崇尚欧美风,因此,在时尚搭配的风格上都比较偏修身,女生会比较喜欢紧身的衣服裙子,男生主要就是一些T恤加牛仔裤的搭配。


五、无假发,不自信


我才肯定有不少人都曾疑惑过,为什么非洲人的发型大多都要么就是贴着头皮的小卷毛,要么就是看起来就很难打理的大脏辫?这是因为,他们的头发长不长!长的几乎全是假发!因此,非洲素有“假发帝国”这一称号,因为这是他们的刚需品,如果有非洲妹子推迟了你的约会,那很有可能是她的假发没有换好,在非洲,每接一次头发大概要花费三四百软妹币。有钱的非洲女性,一个月在头发上的支出能够高达上千块。



物资的缺乏、线下产品高昂的价格以及消费习惯等因素综合在一起,注定了非洲电商市场的未来必将大有所为。而非洲的电商市场也确实不令人失望,从萌芽到现今,已经有了突飞猛进的进展,成为仅次于中东的电商新蓝海


六、非洲电商平台的崛起


Jumia


2019年是当之无愧的“Jumia年”,从开年就申请上市到如今第7个站点在中国的推出,jumia这一路猛冲的架势太过霸道,根本拉都拉不住。


作为非洲电商第一大平台,目标是打造本土的“亚马逊”,主打电子产品,时尚,家居生活,健康与美容等多个类别。除了尼日利亚,它还在摩洛哥、埃及等其他国家也都非常活跃,据悉,非洲8.2亿的网购群体中有80%都是Jumia的用户,消费群体十分庞大。


物流和支付一直是影响非洲电商的关键因素,而在Jumia就完全不必担心,平台拥有类似于FBA的物流仓储模式FBJ,并且在中国设立了4个中转仓;还推出与支付宝功能相仿的工具——Jumia Pay,买家在收货前资金由Jumia Pay代为保管,若发生资金欺诈,Jumia Pay将第一时间垫付赔款。


入驻渠道:跨境派可免费入驻(详情见文末)

官网链接:https://www.jumia.com.ng/



Kilimall


Kilimall是由前华为高管在2014年创办的,虽然起步晚,但是发展非常快,如今已经是非洲市场第二大的电商平台了(骄傲脸),“Kilimall”取名来自非洲最高的山脉Kilimanjaro,意思是要打造非洲最大的电商平台,Kilimall也正在一步步实现这个愿望。


Kilimall从成立之初就给自己制定了非常明确的发展路线,全力致力于本土化运营策略,打造出了一个集多国订单、交易、支付、配送等功能于一体的一站式国际线上交易服务平台,一个流程下来,几乎不用卖家怎么操心,大概一周左右就能出单


非洲人口偏年轻化,平均年龄只有26岁,且出生率很高,所以平台定位主要在年轻人,母婴室最热卖的品类。


值得一提的是,Kilimall的创始人之前在华为是做支付出身,所以Kilimall的支付是最大的强项,非洲线上支付困难,而Kilimall已经做到了整个非洲电商平台里在线支付率最高,这对非洲电商的发展有极大的促进作用(有专业背景就是不一样啊~)。


官网链接:https://www.kilimall.co.ke/



KIKUU


和Kilimall一样,KIKUU也是中国人在非洲建立的一个新兴电商平台,合伙人之一是前阿里高管(怎么国内大牛高管全都喜欢网非洲跑)。


2018年,KIKUU年销售额达到了600%的增长,力压Jumia拿下加纳、坦桑热门APP的榜首,说是非洲增长速度最快的电商也不为过;KIKUU一致力于打造成非洲版的阿里巴巴,首先效仿的就是阿里的物流系统,目前,KIKUU已经在加纳等9个国家建立了全物流配送中心,完美地解决了最后一公里的困顿;


入驻方面,KIKUU不收入驻费,且个人在KiKUU上可以有1家零售店铺,企业卖家则最多可以有3家店铺,但是不接受批发店铺申请;非洲制造业不发达,所以家居用品、3C数码和小家电类用品在平台上消耗很大。


除此之外,kikuu还有两项特别贴心的服务,一是为了帮助新卖家能尽快提交交易量,kikuu推出了一项卖家成长计划,能为商家提供各种资源的扶持;二是为了高效快速解决卖家在销售过程中遇到的各种问题,kikuu为进阶期的卖家配备了1对1的商务专员,冲着这么人性化的服务,我都想去试一试了。


官网链接:https://www.kikuu.com/



人人都说非洲的落后程度堪称世界之最,人人也都说要用发展的眼光看世界。如今的非洲其实早就没有我们印象中的那么落后了,其电商市场则更比我们想象中的要成熟得多,像十年前跨进电商刚兴起不久的模样,十年前你错过了,现在你还要错过吗?率先吃螃蟹的人固然会比较困难一点,但却吃得香阿!





—END—


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