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2022-06-01 14:28:40

卖方通获悉，据eMarketer最新预测，2022年亚马逊将占据美国电商渠道广告收入的77.7%，在359.6亿美元的总额中贡献279.4亿美元。

随着越来越多玩家加入，电商广告支出在美国数字广告总支出中的比重越来越大。因此，亚马逊在电商广告中的收入将轻微缩小，但其收入仍保持两位数增长。

自2017年以来，亚马逊在电商销售上可能很难再实现2020年56.5％的惊人增长，但其电商广告收入将在今年增长28.1%。

由于亚马逊的主导地位，该公司的增长也意味着着整个电商渠道广告市场的增长，今年美国电商渠道广告支出总额将增长29.0%。今年，它将占美国数字广告市场的14.5%，到2026年我们的预测期结束时，其份额将达到20.1%。

在包括沃尔玛、eBay和Etsy在内的几家顶级零售商中，由于供应链问题和新冠变种病毒的影响，2021年第四季度的广告收入增长略微弱于预期。

随着亚马逊的竞争对手建立起他们的广告能力，整个市场将继续蓬勃发展，最明显的是在消费包装商品领域，店内广告也在走向数字化。

经济波动叠加后疫情时代的网购增长放缓，使得2022年第一季度的电商市场业绩有些坎坷。但电商渠道广告支出仍在持续增长。eMarketer预测，在2026年，美国的电商渠道广告支出将达到730.2亿美元。

小编✎ Ashley/卖方通

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