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卖方通获悉,据eMarketer最新预测,2022年亚马逊将占据美国电商渠道广告收入的77.7%,在359.6亿美元的总额中贡献279.4亿美元。
随着越来越多玩家加入,电商广告支出在美国数字广告总支出中的比重越来越大。因此,亚马逊在电商广告中的收入将轻微缩小,但其收入仍保持两位数增长。
自2017年以来,亚马逊在电商销售上可能很难再实现2020年56.5%的惊人增长,但其电商广告收入将在今年增长28.1%。
由于亚马逊的主导地位,该公司的增长也意味着着整个电商渠道广告市场的增长,今年美国电商渠道广告支出总额将增长29.0%。今年,它将占美国数字广告市场的14.5%,到2026年我们的预测期结束时,其份额将达到20.1%。
在包括沃尔玛、eBay和Etsy在内的几家顶级零售商中,由于供应链问题和新冠变种病毒的影响,2021年第四季度的广告收入增长略微弱于预期。
随着亚马逊的竞争对手建立起他们的广告能力,整个市场将继续蓬勃发展,最明显的是在消费包装商品领域,店内广告也在走向数字化。
经济波动叠加后疫情时代的网购增长放缓,使得2022年第一季度的电商市场业绩有些坎坷。但电商渠道广告支出仍在持续增长。eMarketer预测,在2026年,美国的电商渠道广告支出将达到730.2亿美元。
小编✎ Ashley/卖方通
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