刘强东看上的智能物流千亿市场，半路杀出个美国企业
作为美国第二大消费性包装品，宠物产品近年来颇得亚马逊青睐。然而，虽然亚马逊也推出了自营宠物食品，但还未能在这一类目中占据太大的市场份额。
美亚站宠物食品年销10亿美元
根据Edge by Ascential的在线销售统计，2018年，亚马逊美国站（Amazon.com）的宠物食品销售额估计达到10亿美元，与2017年相比增长了20%。
在之前的报告中，Edge by Ascential发现，2018年第三季度，在亚马逊美国站上，宠物食品及喂养用品类产品的销售额占所有宠物类用品销售额的一半以上，估计为3.65亿美元，几乎是宠物产品第二大类目的6倍。
根据Edge市场份额解决方案的品牌衡量计算，2018年，亚马逊美国站上排名前五的宠物食品品牌以及它们在宠物食品总销售额中所占的份额分别是↓
1，Blue Buffalo ：11%，
2，Purina：9%，
3，Hill’s：8%，
4，Wellness：6%，
5，Greenies：5%。
宠物主人的购物观念
Blue Buffalo的持续畅销表明，品牌商在包装中融入消费者所追求的健康宠物食品是非常的重要。Blue Buffalo最畅销产品的标题中包含了“保护配方”（Protection Formula）和“天然”（Natural）两个关键词，Edge by Ascential的洞察总监Pete Andrews表示。
“该品牌的产品细节页面上包含有深入的内容，以及完整的成分列表、营养信息、众多的客户评论和同行回答的问题。Blue Buffalo品牌了解社区对宠物主人的重要性，无论他们是在网上购物还是在商店购物。通过鼓励消费者在亚马逊上互动，品牌可以重建一些宠物主人在实体店看重的互动。”
2018年，亚马逊美国站上其他表现最好的品牌，比如Purina（上涨13%）、10 Rachael Ray（上涨27%）和Fancy Feast（上涨17%）等等，都表明宠物主人正在选择宠物营养和消费者价值相结合的品牌。
“2018年5月，亚马逊推出的自有品牌Wag在当年的销售额接近200万美元，在目前的宠物食品类别中所占的份额微不足道。Wag推出后不久，亚马逊也开始以Solimo私人品牌提供干狗粮。页面上的大部分内容几乎是相同的，但Solimo实际上提供了更多的A+内容和更便宜的Wag。”
Pete Andrews补充道，不管亚马逊是用A / B测试来确定一小部分产品差异对销售的影响，还是放弃Wag的过渡，但它确实表明亚马逊尚未准备好正面挑战主要的宠物食品品牌，仍然还在收集实验数据。
（本文来源：亿恩）
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