品牌出海 | 2019年社交媒体运营三大趋势及应对姿势
2019年印度大选就要来了。作为一个国民极其众多的国家，印度可供选举的党派大概也是世界上最多最复杂的了。2014年大选，共有464个党派参与竞选，战况非常惨烈。除了这些有名有姓的党派以外，印度还有上千个没有注册的在野党。
如果你是一个印度人，光看名称一定分不清这些党谁是谁。为了解决这个问题，印度各党派都为自己设计了奇妙的选举图标，让选民看个明明白白。
但其实可能是更乱了……
国家政党的正规图腾
说是400多个党参与竞选，但这些党派也不是一律平等的，分为三个层次：国家政党、地方党派和未认证党派。
其中国家政党的地位最高，要求也最多，对它们在全国各个邦获得的人民议会（下议院）席位数量有严格要求，所以目前能够称得上国家政党的只有7个：印度人民党（现在的执政党）、印度共产党、印度共产党（马克思主义）、国大党、全印度基层国大党、民族主义大会党、大众社会党。
其中规模最大的
就是印度人民党和国民大会党
老牌的国大党是最早拥有自己选举标记的党。这是一个从印度诞生之初就伴随着国家命运而成长的党派，一直以来都在印度知名度很高。他们早就知道在受教育水平普遍不高的印度，要想提高自己的影响力，就必须找到和政治立场相关的图标。
于是他们选了这个。
两头牛，非常印度教的样子。但是到了1971年，他们可能是觉得两头并驾齐驱的牛太过抽象，不能表现出国大党对民众的关心，又换成了这个。
一大一小两头牛，还是印度教风味，只是有了父母官的觉悟。
但太印度教也不行，毕竟长期执政的国大党也要关心一下穆斯林群体。于是他们把图标换成了一个大手印，宗教意味减弱，印度国家的意义被凸显了出来。
这一举动的副作用是让狂热的印度教徒不满了，印度教区域的票仓出现了权力真空。印人党就是在这个时候崛起的。他们的图标是一朵巨大的莲花，这是印度教里极为重要的意象：莲蓬多子象征着女性能够健康多产，这正是一个农业社会最需要的东西。
大众社会党从席位上看是印度的第三大党。它能够坐到现在的位置很不容易，因为它代表的是低种姓和少数宗教信徒的利益，在地位上本无法与大党相提并论。为了增加号召力，党派创始人自称是受到了佛祖的启发（佛教创立的本意就包含颠覆种姓制度），而他们也把佛教里象征“广大、有力、光明”的白象设为了自己的图标，一看便知。
印度的两大共产主义政党也有自己的党旗党徽，中国人看起来应该不会很陌生。
印度共产党创立比较早，旗帜设定上也非常鲜明。
他们所用的徽章则是一把镰刀和稻穗，很简单。
至于为什么没有锤子，可能是因为当年的印度根本也没有什么工业吧。
但有人的地方就有左中右，这个党派在冷战背景下很快就“右”起来了，其中的“左”翼分子脱离出去，创立了印度共产党（马克思主义）。他们与时俱进地在标记上加了锤子和星星，似乎有抄袭的嫌疑。
比较让人迷惑的标记来自全印度基层国大党和民族主义大会党。
前者是诞生于孟加拉人聚居区的少数民族党，用的标记是三叶草，这可能和三叶草的幸运符号有关。
后者选用的是一个10:10的闹钟，这就让人很不解了，因为他们是一个为农民代言的党，在官网上赫然写着“（我们的掌舵人）能摸清数百万农民的脉搏，找到他们的需求和问题。”
难不成是想用闹钟提醒农民下地干活？
特产和劳动工具当家
国家党派家大业大，就像是一家主流媒体，不能整天宣传小众的生活方式，尽可能要在自己的特性和大众品味上找到共同点，图标的设计还算是比较正常的。一旦到了邦一级的地方政党，各种奇怪的东西就开始冒出来了。
先来看一组吃货合集。在温暖湿润的印度，动植物食品资源从来都是不缺乏的，一些地方党派就这样选用了当地特产作为党徽。
比如位于东北部的贾坎德邦，有一个全贾坎德邦学生联合会，标志就是一根香蕉。
这是一个曾经和印人党过从甚密的青年党派，不过后来和印人党闹掰了。
来自印度最南方的泰米尔纳德邦的PMK则使用了芒果作为标记，彰显自己高贵的南方人身份。
这个党派曾经有议员提出过要封禁印度抖音的提案，理由是上面的舞蹈太低俗，让人不由怀疑是芒果身份让他对抖音充满恶意。
还有来自中国藏南的“阿鲁纳恰尔邦”的“阿鲁纳恰尔人民党”，标记是一根中国人看着就亲切的玉米……
来北京吧，玉米管够。
至于曾经被葡萄牙人控制的果阿，则派出了以椰子为标记的果阿前进党，又是一股香气扑鼻。
不得不说，印度人对农业特产还是很重视的，除了用特产作为地方党徽以外，还有用农具的。
比如波多兰人民阵线，标记就是一个犁。
就这据说还抄袭了查谟和克什米尔全国会议的创意，因为他们早在30年代就成立了，标记也是个犁。
如果说犁还太抽象化的话，那么人民党（世俗）可以满足你的要求。他们的党旗，总让人觉得是在尼日利亚国旗上贴了一个印度农妇……
说了太多农业类政党，我们似乎忽略了工人和知识分子阶层。但这实在不是有意为之，因为印度代表这两个阶级的政党实在是太少了。
比如激进的革命社会党，标志是铁锹和加煤铲，比两个共产主义大党还要工业化。
不过加煤铲总是有点和时代脱节的意思，来自特兰甘那的TRS就要与时俱进得多，不仅自己的应援色是小粉红，连标记都是现代工业品汽车。
有知识分子气息的则包括查谟和克什米尔人民民主党（JKPDP）和全国人民党（NPP）。
前者的标记是笔墨，后者的标记是一本书，也是怪无聊的。
生活用品傻傻分不清
以上这些还都是具有地方特色或者阶级色彩的产品和工具，作为一个政党的斗争旗帜还算是合理。另外一些印度政党可能也是被逼得没办法了，只能设法从生活中取材，设计了不少充满生活气息的党旗和党徽，这就更乱了。
比如米佐拉姆人民大会、锡金革命阵线和比哈尔全国人民党，就分别使用了灯泡、台灯、煤油灯，令人感到前途一片光明……
全印度NR大会 (AINRC)和在安德拉邦成立的人民军党（JSP）则结成了水壶水杯CP。
互相抄袭的也不乏其人。像比哈尔邦的全国人民平等党（RLSP）和青年，劳工和农民大会党（YSRCP）就都用了谜一样的吊扇作党徽，很难说清楚是谁在抄谁，不知道给他们投票是不是要买吊票才给进。
值得一提的还有这个青年，劳工和农民大会党的党旗，一般来说长这样。
上面的大头照是他们的创始人。但是在不同的竞选环境下，这个头像居然是可以换的。
有时候边上一圈也能换，比如在和英国、欧盟谈合作的时候。
可能是世界上使用更方便的党旗。
同样傻傻分不清的还有查谟和克什米尔国家黑豹党（JKNPP）和首都社会党（SP）的党徽：两台自行车，连背景配色也一样……
仔细看起来，车把和车座好像有些许的区别，就看你投票的时候对图像是不是够敏锐了。
其实现代的旗帜和徽章设计，都讲究一个抽象简单，只有印度的党派直勾勾地把一个物品的投影扔到了旗帜上。
这也许是一脉相承于印度国旗的设计理念。别看今天的印度国旗是在三色旗中间加了一个阿育王法轮，看上去还很有几何美感，早年间甘地设计的印度国旗是这样的：
看到这台纺车，不知道国旗配色一样的保加利亚人会怎么想……
后来可能是觉得圣雄的设计不太靠谱，其他人又上手优化了一下：
真还不如不优化呢……
幸好后来有明白人表示国旗的设计理念需要做出几何美，他们才把国旗定为了现在的样子。
不知道如果你是印度选民，看着这些令人窒息的图标，笑容会不会逐渐凝固……
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