【国际海派】Vin Gor 剖析海运整柜涉及的费用(中篇):港到港环节
规模化FACEBOOK 广告 方法 #4 – 有效的相似受众
确实,Facebook 了解其用户的一切。包括他们的购买习惯,他们喜欢什么,他们谈论什么。一旦我们获得数据,我们就可以创建自定义受众。然后从这些自定义受众中,我们可以生成相似受众。
他们观察用户,检查他们喜欢什么,他们去过哪里,他们搜索了什么,他们阅读某个主题的时间,他们看什么电影,他们最有可能在什么时候购买,他们是点击广告,还有很多很多东西。
事实上,他们说 facebook 为每个用户有 1000 个数据点相交;允许他们的系统在几分钟内建立看起来就像你的买家的人。
它的工作原理是,你创建自定义受众,等待他们填充,然后从中生成相似的受众。我们可以设置新的广告系列,并定位这些相似的广告。
我们通常从这些创建自定义受众:
添加到购物车 - 过去 30 天
发起结账 – 过去 30 天
已购买 – 过去 30 天
观看了我们 95% 的视频广告
前 25% 的时间花在网站上
前 25% 最高购买价值
然后我们生成相似的对象——1%、1-3% 和 3-5%。
规模化 FACEBOOK 广告方法 #5 – 重新定位网站的访客
重新定位是必须的,如果你不进行任何形式的再营销,那么会少赚很多钱。如果网站的第一次购买客户的每次购买成本是 20 美元,那么通过重新定位广告系列,我们通常会看到成本降低 1/3。
在扩展网站的 Facebook 广告时,请务必使用这些标题创建自定义轮播重定向广告系列以吸引注意力
前 7 名畅销产品 %NICHE% – 针对所有人
前 5 名女性产品——仅针对女性
男士前 5 名产品 – 仅针对男士
*这主要适用于电子商务,但它可以适用于任何类型的报价。
重新定位时,为添加到购物车 - 过去 30 天、发起结账 - 过去 30 天创建受众。
在这些中排除购买者自定义受众。
由于我们有 3 个广告,我们将为每个受众创建 3 个广告集,因此对于上面的示例,我们总共将有 6 个广告集。因为我们想将每个广告分成它自己的广告集,这样我们就可以正确地定位人口统计数据。
将每个广告集中的广告复制 2 倍,因此每个广告集中共有 3 个广告共享社交证明。*复制时会询问你是否要分享评论、点赞、分享次数。
SCALE FACEBOOK ADS 方法 #6 进行 DEAD COLD 受众测试
排除所有关注网站的人,针对该受众投放广告。
总结
如何正确扩展 Facebook 广告的规模的前提是需要拥有可以支持规模测试的可靠创意。如果你有一个成功的活动,上面讨论的 5 种关于如何扩展 Facebook 广告的方法会很有用。保证可以帮助你在不增加每次获取成本 (CPA) 价格的情况下扩大预算。