世界第六大经济体——东盟玩具及游戏消费市场概况
2019年3月13日，国内知名衍生品品牌52TOYS宣布完成A+轮融资，融资规模人民币数千万元。此轮融资由三千资本领投，上一轮领投方、老股东启明创投跟投。此次融资完成，52TOYS会将资金主要用于产品开发生产、销售渠道拓展以及市场推广。
52TOYS是国内知名的IP衍生品品牌，核心团队拥有超过十年的衍生品从业经验，公司拥有全面的产品规划、设计、生产和销售能力，与中国、日本、北美诸多知名版权方有着紧密的合作关系。公司开发了众多影视、动漫、游戏经典IP衍生产品，同时52TOYS自有的原创IP产品也在持续推出上市。
经过5年的打造，52TOYS已经建立了清晰全面的产品矩阵，面对不同用户群打造了不同的产品系列。目前已拥有BEASTBOX、MEGABOX、CANDYBOX、“超活化”等多个产品系列，以及独创的社交型电商平台“玩蛋趣”。52TOYS每年举办“原型创作大赛”，以此发掘和培养更多的优秀创作人才，推动行业发展。
▌丰富的产品矩阵
BEASTBOX和MEGABOX为变形玩具系列，面向男性用户市场，并向下延伸至儿童市场。其中，BEASTBOX（猛兽匣）系列为原创机甲变形产品，特点是将各类生物开发成为机甲造型，并可变形成为5厘米边长的立方体，兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的特性。目前已推出迅猛龙、猩猩、猛犸象、三角龙、企鹅、犀牛、河马、鹦鹉等数十种动物形象，接下来还会有更多形象加入和推出更具扩展性的玩法。今年52TOYS还将赋予BEASTBOX家族强大的世界观，为BEASTBOX的IP延伸至动漫游戏领域创造更宽广的成长空间。
BEASTBOX系列
MEGABOX（万能匣）系列是BEASTBOX的平行产品系列，联合诸多国际知名IP打造的变形系列产品。目前已上线产品包括《异形》、《王者荣耀》、《盖塔机器人》等，2019年还将与更多国际知名IP展开深度合作。同时，MEGABOX系列还计划与国际知名设计师展开合作，联合推出大师级MEGABOX系列产品。
MEGABOX系列
即将推出的MEGABOX新品
CANDYBOX是52TOYS推出的盲盒形式的产品系列，面向15-35岁年轻主流用户市场。2018年已推出的合作IP产品包括《吾皇万睡》、《长草颜团子》、《罗小黑》、《泡面猫》等，以及52TOYS原创IP包括《招财宇航员》、《RAMEO比心兔》、《蛋蛋喵》等数十个系列，其中多个系列后续产品今年将会持续上新。同时52TOYS今年还将继续推出更多知名IP（《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《我的英雄学院》等）、原创造型、以及设计师合作款。CANDYBOX系列产品进入市场后，获得众多渠道和用户的喜爱，积累了大量用户粉丝。
CANDYBOX系列
“超活化”是52TOYS 在2018年推出的独具特色的文创产品系列，秉承着“超越传统、活化历史、传承文化”的理念，将历史文物与现代潮流文化相结合。2018年相继推出的“战斗兵马俑”和“仕女日常”系列，产品上市后在国内外市场反响热烈。未来52TOYS还将在世界文化遗产的海洋中继续探索和创造出更多有趣的产品。“超活化”系列面对庞大的文旅市场将展现出强大的产品优势和生命力。
“超活化”系列
▌一年一度品牌赛事：“原型创作大赛”
52TOYS每年通过主办“原型创作大赛”发掘和培养更多的优秀人才，推动产业发展。2016年举办了以“中国神话”为主题的第一届原型创作大赛；2017年与腾讯《王者荣耀》共同打造了以“王者·匠临”为主题的第二届原型创作大赛；于2018年启动、目前仍在进行中的“文物超活化”为主题的第三届原型创作大赛则是与陕西历史博物馆进行战略合作，将文物与玩具相结合，以全新的视角来诠释古代文化。原型创作大赛力邀国内外知名艺术家和设计师担任评委，评选出的优秀作品有机会由52TOYS与其共同开发衍生产品，创造更大的商业价值。“52TOYS原型创作大赛”每年一届，目前已连续成功举办三届，已经成为衍生品行业领域备受关注的品牌赛事。
“文物超活化”第三届52TOYS原型创作大赛海报
▌多样的展示平台与销售渠道
52TOYS参展国内外多个动漫、模玩展会，包括日本WF，美国SDCC、DesignerCon，上海WF、STS、ChinaJoy，北京BTS等，将52TOYS各个产品系列、原型创作大赛获奖作品等呈现在全世界模玩爱好者面前。
52TOYS参展美国SDCC漫展
2018年52TOYS持续加强销售渠道拓展，渠道体系覆盖潮流精品店、复合型书店、电影院线、便利店、无人零售、旅游景点等不同形式的渠道，线上线下渠道终端数量超过3000家。销售地区包括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。
52TOYS国内销售渠道示意图
此外，52TOYS独创的社交型电商平台--“玩蛋趣”，凭借产品开发的优势结合游戏互动式的销售模式，突破传统电商，打造新颖的同好社交型互联网销售平台。“玩蛋趣”拥有独立APP、微信小程序、H5页面三个入口，拥有上万SKU，自2017年上线以来，用户数据表现优异，玩法也在不断更新，引入了“分享砍价”、“一番赏”、“抽奖福袋”等模式，受到大量玩家欢迎。
社交型电商平台“玩蛋趣”
漫展观众在玩蛋趣展位排队场面火爆
▌潜力巨大的衍生品市场
以日本和美国为代表的国际衍生品市场已经非常成熟，衍生品推动着整个文化产业的发展，形成庞大的产业链并产生着丰厚的利润，电影及动漫总收入的一半以上来自于衍生品。据全球特许授权商品联合会的报告显示，2017年全球特许授权商品的销售额达到2716亿美元，其中仅纯IP衍生品销售额就达1215亿美元。根据艾瑞咨询最新发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》，去年动漫产业总产值突破 1500 亿元，而用户规模也获得较大增长，泛二次元用户规模近 3.5 亿。
衍生品用户构成与规模示意图
此轮融资完成，52TOYS创始人兼CEO陈威表示：“感谢此次三千资本以及老股东启明创投的投资和支持。52TOYS潜心衍生品领域多年，不断强化公司在设计、研发及生产方面的优势，面向全球市场提供更具创意和高品质的衍生产品。中国文娱产业消费市场正在迅速发展，而中国衍生品市场对标美国、日本成熟市场之间的差距也让我们看到了巨大的成长空间。动漫、电影、游戏已经成为主流文化的一部分，消费升级和人口红利日趋明显，90后及00后成为衍生品消费主力军。伴随消费不断升级、新一代消费者和消费习惯的逐渐变化，衍生品市场将会持续高速增长。”
52TOYS此次A+轮融资的领投方三千资本，一直聚焦于包括游戏、动画、影视、网红经济等泛娱乐领域的优质资产。跟投方启明创投，作为A轮融资的领投方，本轮启明创投追加投资证明了老股东对52TOYS业务发展的认可和对未来发展的信心。回音资本担任本轮融资独家财务顾问。
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