【Idvert小课堂】Diet社媒广告里的那些小套路

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2019-03-12 18:28:04

3月4日早上，数千名在亚马逊上销售的VC卖家发现帐户被关闭，据悉一夜之间几千个卖家账号被清洗，引发了极度恐慌。而亚马逊方在3月9日暗示，打击假货是此次账号清洗的主要原因，一些销售假冒伪劣产品的VC卖家不利于平台长期的发展。

据外媒报道，目前亚马逊已经选择性地恢复了一些账户，对因临时账户关停、订单取消所造成的不便表示歉意，并鼓励恢复运营的卖家账户注册品牌备案。

目前亚马逊的卖家生态包括VC卖家和第三方卖家，两个模式相互补充，确保亚马逊上有充足的产品供应，同时维持价格的竞争力。

亚马逊发言人没拒绝置评，仅在一份声明中说：“我们定期审查销售合作伙伴关系，并在有机会为客户提供更好选择的时候做出改变。”

账户清洗强势打假

但随着平台卖家队伍的不断壮大，假冒伪劣产品数量也不断增加，许多产品可以通过亚马逊的系统快速发布。如何打击假冒产品、维护品牌利益成为了一大难题。

Commerce Canal首席执行官Ryan Craver表示亚马逊近期的VC账号大清洗与打假有关，而对于品牌方而言，十分乐意看到这一举措。

亚马逊渴望确保自己直接从品牌方购买库存，而其他产品供应商将被直接推向亚马逊平台进行销售，减少直接购买的风险、增加盈利空间。

近年来，亚马逊越来越重视平台销售。2018年亚马逊在售的所有产品中，一半以上来自平台卖家，卖家服务收入增长速度是平台收入增长速度的两倍。

此外，目前在线平台的在售产品数量似乎已经超过了实体百货，沃尔玛、Target、Bestbuy等都在模仿亚马逊的平台模式来推动在线销售。根据eMarketer的数据，亚马逊今年将创造3170亿美元的电商收入，占美国在线销售总额的52.4%。

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