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2019-03-11 18:41:39

马萨诸塞州民主党参议员，2020年总统候选人伊丽莎白·沃伦在上周五宣布一项计划，打破她认为已经变得过大的大型科技公司，这些公司包括Facebook、谷歌和亚马逊。

在讲到亚马逊时，她提出了两个非常重要的点，也是亚马逊在美国市场上被诟病得最严重的点—自营品牌参与销售竞争和线上线下商店联动垄断零售市场。

自营品牌参与销售竞争

针对自营品牌参与竞争，沃伦提出立法亚马逊等科技公司提供在线市场或交易所，以避免在自己的平台上竞争。例如，禁止亚马逊在其亚马逊商城平台上进行销售。

她指出亚马逊通过复制第三方卖家在亚马逊商城销售的商品，然后出售自己的品牌版本来粉碎第三方小公司。亚马逊手中握有第三方卖家的销售数据以及其他与销售相关的一系列统计数据，并且拥有平台资源的优势。亚马逊利用这些不平等优势让自己的自营品牌争竞更有优势。

这其实就是我们经常讲到的亚马逊既当裁判同时又是参与竞争的选手。现在议员要求立法限制亚马逊的行为，亚马逊要么作为一个商家在平台上销售，要么作为纯粹的平台引进不同的第三方卖家。

这对于饱经亚马逊不公平竞争待遇的第三方卖家而言是件好事。亚马逊大多进驻一些销量高并且利润可观的品类，强大的敌人倒下，对卖家无疑是有好处的。

针对亚马逊垄断零售市场

沃伦指出亚马逊这种行为无疑是在不断压榨线下零售店的生存空间，并且是线上线下全渠道垄断了零售市场。解除所谓的反竞争合并，包括亚马逊收购Whole Foods和Zappos。

她提出，即使亚马逊不收购Whole Foods，消费者仍然可以去亚马逊上找到30种不同的咖啡机，并且可以在两天内送到家里，这并不妨碍亚马逊对客户的承诺以及销售。

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