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2019-03-11 11:09:38

日前，Pinterest针对法国、德国、奥地利、西班牙和意大利五个非英文站点开放广告业务，加上之前已开放的美国、英国、加拿大、爱尔兰、澳大利亚和新西兰等英文站点，现已有十国家上线了Pinterest广告业务。目前所有品牌和商家都可以开始投放标准广告和视频广告。另外，荷兰、比利时、葡萄牙和瑞士站点的业务也已在测试阶段。

Pinterest全球合作伙伴关系负责人Kaplan说：“国际市场的增长是我们的首要任务，包括我们的广告计划。”他指出，Pinterest将把工作重点放在核心产品上，以确保为本地用户提供个性化内容，接下来还将评估新兴市场的机会，包括与全球及本地企业建立的联系等。据了解，知名巧克力品牌费列罗、零售商REWE集团和咖啡零售商Tchibo正在测试德国站点的广告。

除了广告业务，Pinterest还新上线了五大购物功能：Shop by brand——按品牌选购、个性化购物推荐、Catalogs——产品目录、Shopping ads——购物广告和购物搜索，为品牌和卖家开放更多渠道。

根据目前Pinterest的扩张计划，其扩张的主要市场还是欧洲，并已在英国、加拿大、德国和法国设立经理，寻求与各国品牌的合作机会，德国、西班牙和意大利也正在建立新的销售团队和区域团队。当然，Pinterest的海外扩张计划也包括视觉搜索，Kaplan指出，“视觉搜索是Pinterest的核心，也是当前我们规划中的一部分。”Pinterest早在20107年就推出了Lens、Shop the Look和Instant Ideas，全面开启了视觉搜索时代，如今每月视觉搜索超过6亿，其中一半以上的用户来自美国以外的地区。

Pinterest这车的时速如此之快，在不久的将来开往亚洲也不无可能，卖家想要上车，恐怕还得从熟练使用Pinterest工具开始。

•Shop the Look

Shop the Look功能支持消费者选择Pin图中的某些部分来查找产品。使用了Shop the Look工具的Pin图中带有突出不同产品的白色圆点，人们可以点击这些圆点来查看和购买和图中相同或类似的产品。

•Product Tagging

如果产品数量有限，你可以使用Product Tagging工具来创建带有Shop the Look的Pin。通过使用该功能，你的生活方式图片类Pin将会被单独标记并添加有转向产品页面的链接。

•Rich Pin

Pinterest的Rich Pin有四种类型——产品、食谱、文章和应用程序，它直接在同一个Pin中为用户提供了更多额外的信息。

•Promoted Pin（推广Pin）

任何拥有活跃支出历史的商业账户都可以在Pinterest上创建Promoted Pin。你可以选择一个Pin，设置定位目标然后追踪结果并进行相应调整。这些Pin将会出现在你预期的受众的feed（信息流）主页、不同类别的feed和相关的搜索结果中。

•Promoted Carousel（促销轮播广告）

Promoted Carousel允许展示多达5张图片来展示你所精选的产品，亦或是讲述你的产品或品牌的故事。通过展示更多的图片，你将可以向受众传达更多的理念。

•Promoted Video Pin（视频推广Pin）

Promoted Video Pin能够帮助你更加深入地讲述关于产品或品牌的故事。除了诸如impressions（展示量）和点击率等标准指标外，你还可以了解到视频可视性、观看时长和参与度等信息。

•Promoted App Pin（APP推广Pin）

这种格式允许Pinterest用户直接从Pinterest安装移动应用程序。Promoted App Pin适用于iOS和安卓设备，它还包括一个易于识别的App图表和一个安装按钮。

•Targeting

你可以使用Targeting工具来寻找产品的目标受众，根据兴趣、关键词或受众行为，投放带有针对性的Promoted Pin。你还可以使用Pinterest的分析工具来衡量投放的效果。

•Pin Collective

Pin Collective可以帮助品牌创建和生产新的Pinterest广告系列，使其更易在该平台上获得成功它将依照品牌的需求帮助其找到合适的Pin Collective成员。

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