逆风而上！这家跨境公司为什么能融资7亿？！
在国外，DW手表被称作是全球最热的腕表品牌，在Facebook和Twitter上都有极大的粉丝群，全球各大网站处处都可以看见它的踪影。
靠着仅仅25000美金的启动资金，Filip Tysander以白手起家的方式建立起了自己的手表帝国，在2014年就已卖出100万块手表。
Daniel Wellington 2015年的营业额已达到1.7亿美元，2016年更是达到了2.3亿美元。不得不说，Daniel Wellington的成功令人信服，这一切，都让所有人对成功背后的秘密更加好奇。
应该说，DW手表就是靠着各大时尚网红的一路街拍照片和分享给带红的。
为什么是
Daniel Wellington？
手表市场早已不孤单，从中低价位的斯沃琪，到高档奢侈的劳力士，几乎所有的知名手表品牌都会选择聘请一线大牌明星来提高、维持自己现有的知名度。
“
而Daniel Wellington却恰恰相反，初期的DW并没有花重金请名人代言，而是充分利用了社交媒体平台，请相对低知名度的小博主去展示他们的产品。
”
Daniel Wellington甚至不需要花一分钱作报酬，他们只为博主提供免费的手表，并请博主在自己的主页发布展示手表的照片，并加上话题#DanielWellington。
这样一来，既能节省营销费用，又能保证品牌的曝光率，将话题带上热度。一夜之间，所有社交平台上都布满了Daniel Wellington的手表图片。但是对于拍摄的具体内容，DW并不做要求，因此也让博主更乐意与之合作。
（许多博主都选择了和自己家的萌宠合照）
除了红人推广，Daniel Wellington还非常善于组织活动，比如“Pick of the Day”活动就是让用户晒出自己今日的DW手表，并每天都选出获胜者，对其进行奖励。
这样一来，Daniel Wellington的品牌知名度没多久就提升了不少，并通过活动在短期内使Instagram粉丝破三百万，让话题#DanielWellington有了巨大的辨识度。
（如今话题#dwpickoftheday，已有超过五万张图片参与讨论）
我能成为下一个
Daniel Wellington吗？
能，其中最值得学习的便是以下这三点。
一提到网红推广，可能很多人最先想到的因素就是粉丝数量，而Daniel Wellington的成功证明了：网红形象符合品牌，比其粉丝数量更为重要。
从一开始就走北欧简洁风的DW，选择的博主也往往是小清新型的，要的就是这种随意自然的范儿。
★如果随意运用大博主营销，而不进行匹配、筛选的话，对品牌形象的伤害是无可估量的。
Daniel Wellington崇尚北欧风的
简洁温馨审美，其中雪景是常用元素
Daniel Wellington的成功很大一部分都要归功于它成功的社媒运营，如果登陆他的Instagram，你会发现，“Pick of the Day”活动至今仍然在如火如荼的进行着，可以说品牌和顾客的互动是十分紧密的。
社交媒体的力量让Daniel Wellington尝到了甜头，但每日的管理、发布、维护也是很耗时耗力的，更重要的是，耗钱。
Daniel Wellington的INS依然会
每日选出最佳买家秀并对其进行奖励
很多品牌对网红推广退避三舍，往往是因为对其转化率无从下手分析，很难判断自己请的网红到底能不能“带货”。
而Daniel Wellington则不存在这样的问题，因为DW要求网红在推广的同时需加上每个人的专属折扣码，在顾客结账时使用，这样一来，每位博主的转化率如何便一目了然了。
看完DW的营销策略，相信很多跨境卖家都可以从DW手表的运营思路中，来总结规划自己的网红营销策略吧！一个好的网红营销策略，能给店铺带来的流量与效益是非常可观的！
文章来源：品牌出海圈
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