【Shopee市场周报】虾皮西班牙站2022年6月第1周市场周报

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2022-05-31 16:09:26

上周末，韩国男演员宋康昊以作品《掮客》拿下了戛纳影帝，成为东亚第四位戛纳影帝，这不由让人想起去年火遍全球的网飞热播剧《鱿鱼游戏》。K-POP文化正在世界掀起一股韩流热潮，在诸多大火影视剧和韩流偶像的带领下，K-Beauty也随着这股热潮横扫各大海外市场。

✧“中国的同仁堂”—— eZn

以清爽透亮、无暇底妆著称的韩妆品牌正着力布局国内外分销网络，韩国三大制药企业之一“东星药业”是一众韩妆出海品牌的主力军。5月26日，该品牌宣布在德国亚马逊上线品牌官方旗舰店，加强其在欧洲乃至全球的亚马逊DTC业务。

东星制药旗下的染发剂品牌eZn（易知安），也被称作“中国的同仁堂”。该品牌于4月选择韩国知名艺人泰妍作为全球品牌代言人，并通过全球B2B海外合作伙伴关系加强以线下为核心的全球竞争力，同时结合DTC在线渠道拓展其全球电子商务业务。

eZn产品不仅在韩国享负盛名，其染发剂、漂白剂和护发产品也通过欧洲化妆品认证（CPNP）认证。去年eZn在荷兰和保加利亚市场上市后广受好评，eZn趁着这波热度又于今年5月入驻德国亚马逊，开设官方旗舰店。

东星制药计划以德国亚马逊为切角，将EZN品牌引入包括德国在内的27个欧洲国家。与此同时，顺应欧洲当地的环保消费趋势，推出一款全新的纯素染发剂“Touch Vegan Hair Color”。

目前，东星药业已在美国、加拿大、英国、日本、迪拜、墨西哥等多个国家的亚马逊平台成功上线，该品牌计划在今年下半年将其版图扩张到印度市场。

✧ JMela

韩国美妆独角兽GP Club旗下的香氛护理品牌JMela也于本月宣布，销量成功突破100万，成功打入包括泰国在内的东南亚市场。JMela采用了拥有100年传统的法国香水公司Argeville的专有技术，稳步推出基于头发和身体香水的各种产品系列。在注重品味、追求小众的MZ一代消费者中，JMela以极具氛围感的香味和价格亲民的产品赢得了MZ一代的口碑。

在泰国，JMela除了覆盖线上渠道之外，还进驻了150多家线下屈臣氏门店。JMela在社媒平台上更是火的一塌糊涂，连拥有1250万Facebook粉丝的泰国著名网红Pimrypie也通过SNS渠道推广JMela产品。基于对香氛市场的深入研究和目标分析，结合线上线下多元化营销，JMela在短时间内突破了100万销量。JMella计划将在短期内将市场扩张到东南亚之外的美国以及俄罗斯市场。

✧ TonyMoly

分销网络扩张是近期韩国美妆市场的热门话题。去年入驻韩国最大H&B商店Olive Young线上商城的药妆品牌TonyMoly，得益于护肤系列“Wonder Ceramid eMochi Toner Special Set”的火爆，成功进入了Olive Young线下门店。

近年来，TonyMoly一直专注于优化线上渠道。2020年7月，该品牌入驻外卖平台Baedal Minjok BMart，所有洁面产品可在当天发货。继去年底正式入驻OliveYoung后，本月26日在Olive Young门店拓展自有产品，重组分销网络，以线上为主。

此外，TonyMoly还在中国青岛成立了子公司，并在包括欧洲和美洲在内的55个国家/地区拥有2200家独立店和店中店。由于海外市场增长迅速，它斥资230亿韩元在中国浙江省开设了工厂，占地面积近6万平方米。

✧ VT Cosmetics

韩国上市公司VT GMP旗下的美妆品牌VT Cosmetics以其水润肌肤、净澈去油和绿色清新的设计而广受日本消费者欢迎，甚至还被时尚美容杂志评选为日本最大美容平台之一和“最佳化妆品“。

VT于近日参加了在日本东京幕张国际展览馆举办的“Rakuten Girls Award”。这是日本最大规模的时尚&音乐活动，可与东京女子大赏相媲美的百万吨级时尚、音乐和美容盛会。

在日本活跃的著名模特、艺术家和网红都参加了此次活动，VT Cosmetics在颁奖活动场地开设了一个以游戏中心为概念的展位，并同步推出了护肤套装“Kemio Edition”，这是与日本95后油管网红“Kemio”合作推出的联名系列，由VT Cosmetics的日常舒缓面膜、化妆棉和Cica系列眼霜组成。