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2018年受美国玩具反斗城（Toys"R"Us）结业、第四季度消费气氛疲弱及视频游戏的竞争等因素冲击，欧美玩具市场整体呈下滑趋势。
▌欧美几大玩具市场去年都下跌了
根据权威消费市场研究公司NPD集团对西方13个主要玩具市场的销售数据统计后发现，2018年，玩具市场整体销售同比下跌2%。其中，全球最大的玩具市场——美国，市场走势与全球大势一致，同比下跌2%，英国、西班牙、法国和澳大利亚的玩具市场走势也同样经历下跌，而新兴市场墨西哥、俄罗斯和巴西则逆势上扬。
从品类来看（上图▲），娃娃类受MGA Entertainment推出的L.O.L.惊喜娃娃在全球热销带动，同比增长9%，成为增长幅度最大的品类；玩偶及配件也取得8%的增长。
MGA Entertainment出品的惊喜娃娃系列婴儿版新品
Spin Master出品的糖果锁娃娃
毛绒类和交通工具主题类（如玩具车、飞机等）则同比销售跌幅最大，分别下跌10%和9%。
Reindeer in Here出品的驯鹿毛绒故事套装
NPD的全球全球玩具产业分析师Frédérique Tutt指出：“2018年的市场萎缩主要由于实体店人流减少，对电子游戏的需求增长的双重作用影响。展望2019年，将有一系列以儿童为受众的电影上映，将推动相关衍生玩具销售；同时，一些传统品牌将会迎来周年庆，也会引起一波怀旧销售小热潮。”
孩之宝出品的《无敌破坏王》续集·迪士尼公主系列新品
▌2018年美国游戏收入破记录
与玩具业的低迷相比，游戏行业数据迷人。近日，NPD集团与娱乐软件协会联合公布了美国游戏产业最新统计数据，2018年录得破纪录的430亿美元，同比增长18%。
娱乐软件协会的代理主席兼CEO Stanley Pierre-Louis表示："游戏产业的高速增长与美国主流文化产业的繁荣分不开。同时，互动娱乐已经成为目前美国主流的娱乐方式之一。"
单位：美元 数据来源：NPD集团及Sensor Tower
目前，全美约有1.5亿游戏玩家，使电子游戏跃居成为美国增长最快的产业之一。该产业共有22万从业人员，全国超过500家大专院校设有相关专业和课程培养人才。
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