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2019-02-28 15:11:41

全球篇

玩家行为与态度趋势数据解析

问题概览

全球游戏玩家市场现状如何？

移动游戏玩家行为和态度涉及的要素？

通过什么渠道引流而来的玩家最多？

哪些因素趋势玩家开始并持续玩游戏？

哪些因素能促使用户付费？

2019年哪些游戏类型最具潜力？

导语：

根据伽马数据、游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。超过国内游戏市场实际收入增速5.3%。游戏出海成为2019的又一趋势。

游戏出海不可避免的需要解决用户需求及本地化问题，为了让创业者更好地创产出契合海外本土用户需求的产品，我们特别邀请了「Google 全球开发者用户增长策略团队中文区总负责人——朱筱筱」为大家解析2018Google全球移动游戏玩家行为和态度调研数据，让大家从游戏玩家的行为和态度数据中更了解用户需求，发现新机遇。

回答嘉宾

Google全球开发者用户增长策略团队

中文区总负责人 | 朱筱筱

Google 全球开发者用户增长策略团队中文区团队：

根据出海移动互联网企业的营销目标，提供一对一咨询，量身定制投放计划。完善App商业化策略。提供用户获取、产品、运营、全球化、跨行业转型等专业领域的引导

全球游戏玩家市场现状如何？

游戏玩家规模逐步上升，亚太用户下载和卸载频繁

根据Newzoo的2018年7月季度游戏更新报告，2018年全球游戏玩家规模在22亿左右，到2021年这个规模会上升到约26亿。56%亚太智能手机用户每个月都会安装一款新游戏，但同时，53%的亚太智能手机用户每个月都会卸载一款游戏。

移动游戏玩家行为和态度涉及的要素？

发现、互动、购买

移动游戏玩家与游戏产品发生联系的典型步骤：发现，互动及购买

通过什么渠道引流而来的玩家最多？

从应用商店里来发现应用，占到了整体的60%

我们通过调查覆盖美国、英国、德国、日本、韩国和印度尼西亚这六个市场18-49岁的玩家，以及三种游戏类型的玩家（休闲类1299人，大型多人在线游戏1218人，动漫类1094人），我们发现玩家主要从应用商店里来发现应用，占到了整体的60%（其中应用商店发现渠道里，排名占了23%，评分占了21%，精选应用占了20%），其次发现游戏来源依次是口碑（38%），社交网络（29%）、视频（28%）、ADmob（18%）、论坛（14%）、传统媒体（11%）.

动漫类游戏被玩家发现的渠道更广泛

其中动漫类游戏被玩家发现的渠道更广泛，打到了3.2种，大型多人在线为2.5种，休休闲类为1.9种。

59%的玩家在一天内完成下载

从发现游戏到下载，59%的玩家在一天内完成，其中36%的部分会立即下载；按游戏类型来看休闲游戏立即下载的比例最高，达到了40%，其次分别是动漫类（35%）和大型多人在线（33%），在下载前，除去从应用商店获得信息，大型多人在线类和动漫类的游戏玩家会搜索专业评论，而休闲类游戏玩家会采纳更多非正式建议。