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2019-02-27 18:06:13
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近日消息,谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping,将允许所有零售商在自然结果中列出产品。这对零售商而言,能在真正决定预算分配之前就能接触到Google shopping的流量;对谷歌增加Google Shopping付费也能带来更好的收入。


之前出现在谷歌购物Google Shopping结果的权限只对付费广告商开放,但现在情况发生了变化,谷歌将允许所有零售商在自然结果中列出产品,这对零售商和谷歌而言可以说都是一个好消息!

 

Google Shopping是什么?AdWords和Google Merchant Center(商家服务工具)的驱动下,Google Shopping允许线上商店以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式,来直接销售产品。

 

例如,当你在谷歌搜索连衣裙时,谷歌可能会以搜索网络广告的形式产生一些基于广告的搜索结果:


虽然这种形式的广告能提高销量,为网站带来有价值的流量,但它们的效果并没有那么好。

 

因为这些广告缺乏推动电商销量的转化元素:如图片、定制化、用户评论、产品细节和描述

 

当有人想搜索某个产品时,他们肯定想看到具体的图片,然后去想象如何使用该产品,而文字广告是起不到这种效果的。

 

然而当用户使用Google Shopping搜索连衣裙时,会出现如下页面:


用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称、甚至定价。感兴趣的话还可以点击右边的滚动按钮,这将会拉出更多的产品信息,一个几乎无穷无尽的产品目录可供选择。


Google Shopping 就像一个比较网站,允许用户同时浏览多个品牌的产品,而无需在搜索结果中来回切换。

 

影响谷歌产品搜索主要因素:

 

标题:产品的标题放置产品关键字,可以提升相关性的排名。

 

价格:尽量找一些比竞争对手价格便宜产品,这样容易在价格上获得优势排在前面。

 

描述:突出产品的关键字,在有限的字数中出现长尾关键字内容。

 

Google shopping 操作步骤:

 

注册谷歌Google Merchant Center帐号,提交网站基本信息,包括网站验证,地址,邮编等等,(注意:网站验证要几个小时到一天的时间)

 

组织XML文件格式产品的信息。谷歌官方提供固定的文本格式,有表格,文本形式,RSS1和API格式,文件里包括的必填属性,推荐属性,可选属性。

 

一般选取RSS2.0格式制作,制作完成后,提交给Google Merchant Center后台,一种是提交文件的URL,另一种是提交产品格式文件,提交完成后一般半小时左右就提示成功或者无效。

 

如果提交提示一直无效,可能一方面是文件格式属性的问题,另一方面是产品本身的产品链问题,有的产品不适合做Google Shopping。

 

成功提交,在Google Merchant Center控制面版就可以显示主产品,点击数量以及API数据等。

 

Google Shopping对独立站推广引流的优势


谷歌把最好的位置和最好的表现样式给了Google shopping,目前该领域竞争比较小,因为现阶段懂得Google shopping引流广告的卖家并不多。另外,还具备电商推广引流的几个特点:

谷歌广告是目前谷歌搜索引擎内唯一以图片展示的广告;

标有实时的产品价格;

最基本的产品描述; 

产品是否免运费会得以展示; 

产品打折信息会直接显示; 

点击之后会直接跳转到相应的产品页面。


不仅仅Google、Facebook开始有行动,美国老牌零售商Target也开放了第三方卖家入驻,中美贸易战打的火热,可是商家却没闲着啊! 传统零售商现在也感受到了越来越强的压力,贸易战越凶,未来订单碎片化的趋势越发明显,电商平台的优势也就越发明显,传统渠道就会越危险。

 

文章来源:啊你绝对不知道

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