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2019-02-27 18:57:36
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想要优化广告,对症下药很重要。学习使用Facebook归因工具,对分析和优化广告大有帮助!



Facebook 归因工具是什么?

Facebook attribution 


我们常常幻想,每个点击广告的人都会立即购买我们的产品。在现实生活中,这是不可能的!

不过,我们却可以了解到,客户是从怎样点击广告并最终产生购买。受众从潜在客户到完成购买的路径几乎有无限可能。在投放广告时,您也会产生这样的疑惑——


  • 是哪一部分的行为真正推动了最终购买?

  • 它是第一个被看到的广告,还是最后一个被查看过的广告?

  • 您应该更重视某些用户行为吗?

  • 如何将店内购买与未被点击的广告相关联?

  • 如何将这些数据与其他平台上的广告进行交叉匹配?


Facebook Attribution 归因工具可以帮您解决这些问题!

它通过基于用户的多个接触点归因来实现,我们把它分成两部分——


基于用户 People-Based

目前大多数跟踪使用cookie来跟踪用户操作。这个功能可能会错过用户路径中的关键接触点(特别是跨设备交互)。

我们来看下面的例子:



在此图表中,即使用户经历了多个步骤和接触点,也只有最后点击的广告(具有Cookie)归因于转化。从营销人员的角度来看,这不是最佳选择。


多点触碰 multi-touch

通过利用他们将特定人员连接到多个设备的独特能力,这种方法使我们能够更全面地了解导致最终转换的所有行动(或未执行的行动)。



现在我们可以更有效地观测其他接触点,从而带来更好的分析和优化机会。



如何设置Facebook归因工具

about operation


若要使用归因工具,需要先拥有企业广告账户(如果没有请点击【阅读原文】免费开户)

首先访问广告管理页面,然后选择“衡量与报告”标签下的“归因”。



接下来,Facebook希望我们定义业务组织方式,这样做的原因是避免混杂好几个不同业务的数据。



  • 如果您仅代表一个企业投放广告,请选择“  单个业务”  选项。

  • 如果您代表某个主要品牌进行广告宣传,但拥有不同的营销区域或多个广告帐户和Pixel,请选择“单独的品牌,产品类型或区域”。

  • 您是管理其他商家广告的代理商,请选择代理商。


从本质上讲,我们只是将相关的广告帐户,Piixel等连接到业务,以便归因工具正确分析。

选择页面底部的“设置业务线”。现在,您可以选择要分组到此业务的资产。

请记住,“时区和货币”是设置完成后无法更改的,因此请慎重选择! 



设置后,可以在屏幕右下角选择确认。

接下来我们要做的是这个工具令人瞩目的功能——连接另一个广告平台!您可以连接多达37个不同的广告平台,包括Google广告(搜索和展示),Bing和LinkedIn等等。

为此,我们将转到“设置”下的“广告平台”标签,然后点击“添加平台”。



其中一些设置相对简单,只需要几个简单的步骤即可完成。有些需要更多的手动工作来配置。

连接完所有其他广告平台后,您会看到以下诊断页面,其中包含您的数据状态。



正如我们从上图所看到的,Facebook需要一些时间才能将所有数据同步到归因工具中。

与此同时,我们可以开始设置一些其他关键组件,比如:

  • 转换

  • 归因窗口

  • 归因模型

  • 规则


如果我们查看屏幕的右上角,我们会看到一些其他配置。

比如转换,在这里,您可以选择之前设置的任何转换,或者甚至可以创建一个新转换,可能是购买,网页浏览量,潜在客户等。

这将是我们今天要分析的其他数据的基础点!

操作到这一步,我们在此设置中已经走了很长一段路了。但在我们进行分析之前,还需要进一步学习——我们将在下一篇教你——如何选择正确的归因设置。


请继续保持关注木瓜移动 :)


source:adespresso  翻译整理:木瓜移动


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