市场信心脆弱！又一电商巨头发布盈利预警

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2022-05-31 11:07:11

伴随北半球气温的提升及暑假的临近，5月以来，户外用品与玩具的销售进入一个高峰期。在各大跨境平台上，这两大品类也趁机爆火的一把，品牌卖家的线上GMV喜获增长。

两大热销品类进入销售高峰

提到户外用品销售，有多爆火自不必多说。国内国外刮起了的露营热，让生产端的工厂与销售端的卖家都吃到了红利。据海关总署的出口数据显示，仅2021年上半年，天蓬、帐篷类产品累计出口147.47亿元，同比增长 48.2%。

延续去年的增长趋势，据跨境卖家反馈，野餐垫、折叠椅、帐篷等相关产品较往年同期有了大幅增长，有些工厂的订单排到了明年，一些产品甚至已经脱销。

谷歌趋势显示，自今年2月底开始，户外装备代表“帐篷”的关键词搜索趋势呈现出较大幅度的增长。

就跨境市场来看，欧美发达国家作为户外用品消费的大国，近年来市场增长明显。

但高增长的背后也意味着强竞争。针对当前消费者偏好质量、用料、设计的消费特点，不少出海卖家试图通过新产品开发和提高品牌声量来抢夺市场。

一直以来，玩具作为跨境长青品类，中国卖家在这一品类具有明显的优势。据不完全统计及，全球玩具市场上销售的产品中有超过70%有中国制造。

据海关总署统计数据显示，2022年1-3月，我国玩具出口总额为572.65亿元（人民币，下同），同比增长16.9%。

一般来说，玩具销售通常与节日息息相关，随着国际儿童节与暑假的临近，跨境平台有关儿童玩具的搜索也有所抬升，虽然并不能与11-12月的销售高峰期相比。

就细分产品而言，跨境平台热销的玩具一般以玩偶、积木玩具、塑胶硅胶制品居多，具有一定的趣味和益智性，例如近几爆火的外形可爱的小型解压玩具。

卖家需要注意的是，在进入该品类应该提前做好合规及专利认证，以规避产品侵权及禁售。

中东欧潜力蓝海市场

作为全球电商潜力市场，近几年中东欧电商市场呈现出两位数的高增长率，其中跨境消费（尤其是来自非欧盟国家的消费）增长遥遥领先。

由于跨境电商卖家的入场门槛较低，中东欧消费者对“中国制造”的接受程度更高。

谈及该地区的重点市场，波兰榜上有名。相关数据显示，波兰是近30年以来，除中国以外个人收入增长最快的国家之一，其整体的电商增速高于德国、英国等欧洲发达国家。

从近期热销的户外用品及玩具品类来看，伴随着6月16日即将到来的圣体日（波兰国家公休日），多数波兰人会为假日出游做好准备。另外，七月份学生们也开始了他们的暑假生活——在波兰，大学生的假期长达整整三个月！

很多年轻人会在假期与朋友们相约旅游，挑战各种户外运动。这在一定程度上，带动了户外用品销售的增长，其中野餐垫、游泳衣、背包、帐篷、垂钓用具等商品备受波兰消费者欢迎。

而在玩具类目，与欧洲市场其他国家一样，积木、洋娃娃、婴幼儿玩具是玩具品类热销单品。此外基于消费者对于跨境玩具产品的认可，消费者对于玩具的复购率也处于较高水位，对品牌具有较高的忠诚度。

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电商预警巨头盈利脆弱

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