Socialbook||网红投放答疑指南
当你第一次接触互联网的时候，是否被五化八门的岗位，各行各业的特色......搞得心力交瘁；毕业不知何去何从......
当你第一次接触信息流广告平台，是否被各种各样的平台，广点通、智汇推、今日头条、百度......等等，被弄的不知所措。
当你第一次进入腾讯社交广告投放管理平台时，是否曾被眼花缭乱的数据、高深莫测的报表、功能各异的工具……搞得有些“无所适从”？
既然是“新手”，就要从“基本功”练起。
一次成功的广告投放，不外乎五大基本元素：广告位、广告素材、定向、出价、落地页。从曝光到最后的转化，五大要素环环相扣，共同影响流量及投放效果。
“广告位”的重要性不言而喻，它不仅是曝光量的基础，正确的广告位选择，更能增加点击率、增强代入感。腾讯社交广告为用户提供了移动端、PC端多种形式与尺寸的广告位，以及各个位置的日均曝光、平均花费等数据作为选择的参考，你可以根据自身需求，以及广告位自身特点，来选择适合的广告位。
举例来说，如果你想让客户在不经意间看到产品的高清大图，那就不妨考虑一下800px X 1200px的移动联盟原生广告位；如果你希望利用关键词进一步找到更精准的用户，不妨考虑一下QQ客户端的文字链广告……
好的开始是成功的一半，快去选择最适合你的广告位吧！
“广告素材”指的就是展现在广告位上的内容，换句话说就是你要展现给客户的“创意广告”。
你平常可能看过各式各样的创意广告，一个信息明确、创意十足的广告，不仅可以让你了解到产品、促销或者品牌的信息，更会让你形成记忆，并最终转化为购买。所以，现在作为广告主的你，也需要设计这样一个广告，吸引客户购买你的产品。
要想凸显你的创意，务必要做好以下两部分内容：
文案＝主题＋1到2个加分元素
主题是广告素材最核心内容，也是必不可少的元素，需要让用户知道“这是卖什么的”。例如教育行业的主题即是具体课程，婚纱摄影行业的主体是拍摄套系，电商行业主题是商品。
光有文案还不够，你还需要创意的画面案进行展现——即使你预算不多，无法选择曝光量大、价格高的广告位，好的创意也有可能弥补这一缺憾，吸引客户关注和点击。
也许你会问：想要好的创意，我是不是需要重金请一个设计师？
没关系，没有设计师也难不倒你！腾讯社交广告提供了高效的创意制作工具，可以为你提供快捷的多媒体编辑功能和丰富的行业模板，帮助你快速制作高质量、多规格的广告素材，提高广告投放的效率和效果。
腾讯社交广告致力于“让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前”，让广告不再是一种骚扰，而是符合用户需求的有价值的信息。
利用腾讯社交广告的定向功能，广告主可以将广告精准地投放给想要投放的对象，避免无关人群看到，从而节省广告费用；站在客户的角度，他们则可以看到自己想要看到或者与自己有关的信息，从而避免被诸多无关广告骚扰。
腾讯社交广告能够提供20多种定向方式，大概分为以下六大类：基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签，并且可以实现跨屏追踪。
当你新建了一个广告计划，并进行定向设置时，就可以通过选择上述标签，把投放指向你的目标客户。
需要注意的是，在定向时，并不是选择的标签越多越好——设置很多标签虽然可以定向精准的人群，但也会导致广告曝光不足，并且会提高用户获取成本。
当你完成定向后，只需要再完成一步——出价，广告就会展现在你的客户面前啦！
广告出价是个大学问，小编以后会慢慢解析。不过有以下基本原则，需要牢记：
●新广告按照系统建议出价的基础上，提升20-50%，以争取最初曝光；
●广告降价不要幅度过大，平缓降价并观察点击率变化；
●广告的定向越窄、人群越精准、质量度越高，相应的用户获取成本越高；针对不同精准度的流量采用阶梯出价法。
当一切准备就绪——你选择了曝光量最高的广告位、设计了吸引眼球的广告素材、设置了精准的定向人群、给出了合理的价格，订单就会滚滚而来吗？不一定！
从访问到转化，落地页是关键！如果你已经有了落地页，就快来自查一下你的落地页是否有如下问题，如果有的话就赶紧去优化吧：
▲落地页的访问打开速度慢，客户点击广告后等了半天，页面却没打开，于是也就失去了耐心
▲广告素材和落地页相关性弱，广告上说“今天新品2折”，结果翻看整个落地页也没看出哪个是“新品”
▲整体销售流程太麻烦，用户进入网站后，有问题找不到客服QQ或电话，想付款却看不到明显的付款按钮
▲落地页内容没有吸引力，既看不到优惠信息，也看不到精美的产品展示——客户凭啥买你的东西？
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