小白日记特别篇:指尖上的亚马逊，黑五基础运营课
2019-02-19 18:16:12
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随着时间的推移，消费者的购买习惯和行为不断演变。当在线零售商越来越多的涌现，个体即他们的购物体验开始关注网购，尤其是在节假日。
Admitad通过对节假日消费者行为的跟踪分析，发现以下内容：
数字设备和电子产品：人们已经默认在在线平台上购买电子产品和家居用品。
普遍来看，平台上数字设备和电子产品的销售额今年增长了近3倍，平均订单价值增加了10倍。这是由独家品牌和丰富的产品，以及零售商和制造商时不时提供的有吸引力的价格和折扣引导的。
电子产品的订单量增长还推动了线上支付与分期付款等方式的发展。根据已知的统计数据：印度互联网用户超过5亿；paytm用户超过2.2亿；网购用户1亿左右——5亿人中还包括大量增长的功能机用户，这用户有望参与未来几年的换机潮，网购市场远远未饱和。
▲图1:图片来源AppAnnie
2018 年新兴市场持续增长，在 App 下载量排名前 5 的市场中，有 3 个是新兴市场。例如，印度 App 下载量增加了 170%；印度尼西亚增加了 60%。在新兴市场，智能手机用户平均每天在移动设备上花费将近 4 个小时时间，相比之下，成熟市场的这一时间为将近 3 个小时。
来自中国的商品广受欢迎，与2017年相比，2018跨境贸易在平台上出现了跳跃式增长，比去年的节假日销售增长了1.4倍。虽然平均订单价值下降了，但仍然吸引了更多的商家参与跨境活动。中国的跨境电商品牌在2018年在印度获得了更高的普及率，促进了跨境产品销售和在线跨境买家的增长。
线上综合超市和运动用品在2018 - 19年度节假日期间的平均购买价值较2017 - 18年度分别下滑了0.6倍和0.4倍。
家具、音乐领域和外卖则是2018-19年度中节假日增长最快的新兴类别。平均增长率为2.2倍，消费者在线购买的食品订单增加了6倍，家具和音乐在线的增长为今年带来了另一个趋势。
除了行业所经历的整体有机增长外，广告效应和促销活动能够进一步推动用户增长。
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