不管你的货在不在失火的那艘APL船上，都需要看这一篇！

前段时间，我主要是在给大家讲一些引流的问题，亚马逊也好，Facebook广告也好，基本都是在讲引流。引流重要，但是网站自身的优化也不能忽视。

所以今天来给大家讲讲Shopify站内优化的问题。

我觉得大家在做shopify应该都应该很在意店铺的设计，以及装饰问题。但是其实shopify店铺装饰的好不好看，跟吸引自然流量的多少其实是两回事。

也就是说，并不是说你店铺装饰的好看，吸引到的自然流量就多。

Shopify店铺要获取更多的流量，要从不同的角度去获取，比如facebook广告，比如红人营销，还比如搜索引擎排名....

那么，今天我们来讲一下怎样通过站内优化来提高shopify店铺的搜索引擎结果页面排名。

那今天文章的主要内容有：

01

优化shopify网站结构

对shopify优化来说，你网站内容结构是很重要的。

大家不知道对SEO熟不熟，如何你熟悉的话，你就很清楚，一个好的网站架构，是非常有利于搜索引擎的抓取的。（论网站结构的重要性！）

而且在搜索的排名上，很容易就能出现，全站式搜索，如下图：

如果你的客户在你的店铺里都很容易找到他们想要的东西的话，他们甚至会在你的店铺里停留更长时间。而较长的网站停留时间是对网页的SRP排名很有帮助。

所以，网站内容结构最好不要弄得太复杂。一个比较简单的结构，也更易于搜索引擎抓取我们的信息，提高排名。

所以一般来说，简单的结构就如下图

从图上看的话，大家应该也看得出来，产品页到主页也就两步过程，这个结构是非常简单清晰的。

当然了，如果你产品比较多的话，还稍微分得细一点。如：

总之，大家要记住一点，我们的网站首先是为了用户而建的，所以一切要优先考虑用户的体验感。

当然一个网站除了产品类别和产品页面，还应该要有“关于我们”页面和“联系我们”页面。这两个页面主要是向用户和搜索引擎展现我们网站的可信度，所以这两个页面千万不能漏掉。

最后，网站上最好再放一个搜索框。

搜索框虽然不能直接影响SRP排名，但是可以让用户更加容易找到他们想要的产品。也就增加了他们购买的可能性，所以这其实是一个直接增加转化率的方法。

02

关键词调研

使用Google keyword Planner：

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

首先我们调研这个关键词，要看的就是这个关键词的搜索量，才能知道这个关键词到底多少搜索量以及热度高不高。

说到搜索量的时候，大家主要看看这个关键词的大概月搜索量是多少。

除了前面说的Google关键词调研工具之外，这里还给大家推荐一个关键词调研工具SEO Metriks

地址：

https://apps.shopify.com/seometriks

其实关键词调研最重要的不是用什么工具，而是你能不能把这个关键词研究得清楚明白的。

所以其实用什么工具都不重要，重要的还是你自己要做主功课。

内容关键词

你网站的每一个页面，包括产品页，类别页，博客文章以及主页，其实都可以通过不同的关键词来排名。而且关键词调研甚至最开始就可以告诉你，你的网页页面应该以什么关键词为主。

比如，很多你的关键词，可以作为主要的信息关键词；有些关键词不是那么重要的话，就可以用来暗示大家购买。

03

Google&Bing管理工具

注册shopify店铺到Google&Bing网站管理工具

Google Search Console：

https://www.google.com/webmasters/tools/

Bing Webmaster Tools：

https://www.bing.com/toolbox/webmaster

如果你是认真在做你的shopify店铺的话，那你一定要注册这两个。不管是最开始你用什么平台建的网站，都要注册。

注册这两个的用意，只是让这两个搜索引擎知道我们网站的存在，确保爬虫可以抓取到我们网站的内容。

这里给大家提个醒，在注册的时候，最好是加或不加www都注册一次。

比如：www.zhuce.com 以及 zhuce.com这两个版本。

还有，如果你网站加密和不加密版本都有，那也两个都注册。

也就是http:// 和https:// 两个版本都注册。

注册这两个其实也很简单，第一步，进来 → 立即使用

第二步，输入网址

第三步，验证

这一步其实也很简单，如果你不知道怎么把下载的文件上传到shopify店铺的话，还可以选择下面的几种选项

如果实在不会的话，还是找工程师吧。一般来说，建站的时候，都会cover到这一步的，所以不用担心。

提交网站地图至Google&Bing网站管理工具

网站登记好了之后，我们还需要提交一个网站地图上去。提交这个的作用就是为了让爬虫更精确，更快速的抓取我们的网站信息。

大家也不用担心，shopify也会自动生成一个网站地图地址。就只要在你的网站地址后面加上 — /sitemap.xml

比如 www.example.com/sitemap.xml

总之，一切都是非常简便。

04

使用SSL

之前在讲语音搜索的时候，我们也讲过，要用SSL网站，也就是“https”，搜索引擎对SSL是比较看重的。

除此以外，很多浏览器对不加密的网站其实很不友好，有时候访问的时候，还会特意给用户一个警告页面

试想一下，如果你要网购的话，遇到有这种警告的店铺，你敢不敢买？

所以，使用SSL是必须要做的，不能保证店铺的可信度的话，那其他的都是空的。而且shopify设置这个是非常简便的，只需要几个简单的步骤。

进入shopify dashboard → Sales channel → Domains

但是在使用SSL之前，我想先跟大家讲清楚我的一些思考。

新网站的SSL

如果你是刚刚申请了一个店铺，也就是说，不是从一个老帐户转过来，而是全新的一个账户。这个时候，直接开启SSL，都不用想，而且这种做法是很明智的。

因为你一开始就是用的是SSL网站的话，那么这对你后面不管是改善店铺表现也好，或是提高搜索引擎结果页面排名也好，都是很有好处的。

把一个不安全网站转换成SSL网站

如果你现在的shopify店铺还没有加密，或是你从一个其他没有加密的网站，把它转换为SSL shopify网站的话，这个时候就要小心一点。

在转换之前，你一定要确保你之前所有的链接地址都能永久的转到新的网址来。

如果你忘记设置转到新网站来的话，那这样就会造成你排名下降，进而损失流量。要做这个转到就可以用301请求码，这个比较复杂，不懂的话，直接让工程师来做就行。

但是如果你的网站本来就是shopify的话，那你不用担心这个问题了。因为shopify网站转换时会自动生成301 redirect，所以不用手动来做。这么一说，这就是一个非常简单的步骤，没别的。

05

优化URL

使用清楚的URL，意思就是，你的网址不要看起来是一大堆东西，要看起来简单，也就是清爽。

一个干净的URL，要短，简单以及可理解性强。比如，你的店铺是卖小动物T恤，那么你的网址可以是：www.dianpu.com/animal-tshirt

而不是：

www.dianpu.com/gy/o542.phy?ref=46146544budsshd

现在shopify网址的话，虽然不至于像第二种那么杂乱无章，但是它自动生成的网址也实在是不如我们自己设置的那么简洁的。

Shopify编辑网址，就跟前面编辑页面title的元描述在一块。

注意：在编辑页面网址的时候，如果这个页面现在的排名还没有上来的时候，是比较好的。但是，如果这个页面现在排名已经很高了，那这种时候，优化网址就要小心点了。

因为如果这个页面排名很高的话，说明它的外链已经很多了。所以如果你改网址，忘记设置redirect的话，那你这个外链基本上就算没了。后果很严重啊。

而且改网址还会影响这个网页的社交分享状况，因为改掉网址的话，这个网页被分享的次数就会全部清零。

所以，优化网址最好的时机就是在创建网页的同时或是创建网页不久。

不要等到排名开始上来了，才想起来改网址，比较麻烦。

06

保证网站的加载速度越快越好

网站加载速度是决定网站排名的一个很重要的因素，不用想，肯定是加载快的网站排名更加靠前。

其实如果是使用shopify这个平台的话，我们对网站加载速度其实控制比较少。因为用shopify，我们不能选择自己的服务器或是自己建主题。

我们只能使用shopify的服务器，主题也是。

虽然这两个都很好，对小白来说也很方便。但是唯一的不足就是，我们没有办法决定这个主题的加载速度。

但是，我们不能控制这个，并不代表我们什么都不能做，还是有很多可以做的。

使用图片压缩工具，压缩图片。记住，所有上传的图片都要压缩。

工具推荐：

Tiny Png — https://tinypng.com/

• 不管是外部编辑还是其他代码，都尽量用最少

• 尽量避免大量的网站字体排印，甚至可以直接完全不使用，全部换成网页安全字体（web safe fonts） — 这种字体加载更快

• Shopify页面都要使用AMP形式

07

优化图片

搜索引擎算法不仅仅只抓取我们网站的文字信息，他们也会抓取图片信息。

要让他们抓取我们的图片信息的话，他们只能处理跟这张图片相关的内容 — alt信息和图片名称。相应的，我们也一定要确保这两个信息是符合SEO优化标准的。

Shopify添加alt文字

在shopify给图片添加alt信息也很简单。

操作步骤：products → all products

（请忽略我的表情包）

把鼠标移到图片上，选择“alt”

Shopify编辑图片文件名称

Shopify编辑图片文件名称并不像前面说的那几种那么简单，所以最好的办法就是，在你上传图片文件之前就先编辑好文件名称。

也就是说，我们主要优化的就是图片文件名称，而且这个名称不用太长。

举个例子，你这件产品是一件熊猫头像T恤，那你的这种图片名字就应该用“panda-T-shirt”。

而不是什么“IMG46126HGU.563.JPG”,请问根据后面这个名字，你能知道这张图片的内容吗？

如果你之前已经上传了很多图片，但是没有注意修改图片名称，那就没办法了。只能把那些图片删掉，重新上传优化好了的图片了。

但是如果你之前上传的图片有成千上万那么多怎么办，这个工作量非常大。所以这种时候你就要权衡一下了，优化图片带给你的好处，值不值得你花那么多时间精力去做那些繁琐的事情。

如果图片太多的话，可以有选择性的优化。优化一些对你的店铺比较重要的产品的图片。其他一些无关紧要的，不是必需品就无所谓了。我是觉得没必要浪费那些时间。

08

添加富文本

富文本，加入这些信息可以同时帮助用户和搜索引擎理解我们网站的信息，而让搜索引擎理解我们的内容，才是对我们的排名真正有帮助的。

这些信息包括一些视觉上内容，比如星星等级，作者，价格等

09

优化网站title

网页优化，非常重要的一个因素就是网页标题。因为搜索引擎爬虫在抓取信息的时候，给信息分类的时候，他们会把这个网页标题视作一个关键性信息来排名。

而且在搜索结果页面，你的标题是占搜索结果的绝大部分内容的。

所以，标题最重要的一点，就是你的标题绝对不能模棱两可，意义不明。而且一定要以你的第一关键词开头。也就是说，你最想要排名的那个关键词，要在整个标题的前面。

比如，你是一个洛杉矶本地卖动物头像T恤的一个店，那么你最好的关键词排列就是“洛杉矶动物头像t恤”，而不是更加笼统的“动物头像T恤”。

当然了，你的关键词肯定不是像我这么随口一说就能决定的，不管什么时候。只要涉及到关键词，就一定要做关键词调研。

关键词调研的工具无非就是那几种，Arefs就很足够了。

Shopify的网页标题主要有两种，一种是主页标题，另一种是其他不同网页的标题。

优化主页title

编辑主页title也很简单，编辑title的时候，也可以顺便把元描述也编辑一下。

首先，Sales Channels → Online Store → Preferences

优化元描述

元描述呢，主要是网页内容的一个小概括，一般搜索引擎结果页面，蓝色标题下面的文字就是元描述。

虽然Google官方有表示，这个元描述不是影响网站排名的因素。但是一个写的好的元描述可以吸引更多的人点击我们的网站。

更多人点击我们的网站，也就是说会增加网站点击率。而点击率其实是会影响网站的排名的。所以说来说去，元描述还是很重要的。

说起来，元描述应该要有一下几个原则：

• 要简洁

• 精确

• 包含你要排名的关键词

• 编辑其他页面title

编辑其他页面title的时候，其实跟编辑主页title也是差不多的。

操作步骤：sales channels → online store → pages

选中要编辑的页面，选择“edit selected items”

点击“add fields”按钮，这里顺便也可以把标题，元描述和URL一起编辑了

10

使用合适的headings

很多人在使用shopify的时候，很容易忽略网站标题这个问题。有些人甚至有时候会使用粗体，来分散掉一些内容。这样其实是很不可取的。

这样做有几个问题：

第一，从美观的角度来看，这样子其实是挺难看的。

第二，不习惯屏幕阅读的用户可能会更难理解你的网站内容；

第三，这样会让搜索引擎更难处理以及理解网站的内容。

所以，标题一定要重视，要跟你的文字信息搭配的好，你在上传文字之前就应该要考虑好这个问题。

Shopify添加标题和副标题也很简单啊

操作步骤：sales channel → online store → pages → add page

Title填好之后，输入一段内容。

如果你的标题就是第一段内容的话，就可以不用管，直接点击，选择你想要的标题类型就行了。

但是如果你想要的标题是在内容中间的话，可以先加粗，再选择标题类型。注意，只能一段一段选中，所以，你要的标题内容分开成独立一段。

还有，H1标题是这些标题中最重要的，因为搜索引擎会把这个跟title一起，作为网站排名非常主要的因素。所以，H1标题一定要包含你的第一关键词。

11

使用自适应设计

自适应设计就是指你的网站要在电脑，平板，手机上等设备都能正常显示。

这种自适应设计可以在很大程度上提高用户体验度，以及增加用户网站停留时间。而且Google会把网站停留时间作为一个网站排名的因素。

所以一定要确保你的网站是移动自适应良好，特别是在手机端。因为现在很多网购的人，绝大部分都是在用智能手机，现在大家是，能不坐在电脑面前，就不坐在电脑面前。

12

提高店铺SRP排名的app

其实站内优化可以用到很多优秀的app，下面我就给大家稍微介绍几个。

Plug in SEO

地址：

https://apps.shopify.com/plug-in-seo

这个工具帮助我们检查SEO问题，包括页面title，标题，元描述，网页加载速度，内容以及文章结构问题等。

而且安装之后就是全自动工作，会定时给我们发送电子邮件提醒我们，让我们的店铺随时保持最优状态。

有免费版本，以及7天试用期。

Smart SEO

地址：

https://apps.shopify.com/smart-seo

这个app可以自动生成产品，产品类别，博客，以及文章页面相关元标签。而且它还能根据搜索引擎的需求转换我们的店铺信息，让搜索引擎更容易抓取我们的店铺信息。

从而减少网站优化所需的时间，以及提供给搜索引擎更准确的信息，改善网站排名。

4.99美元/月，7天试用期。

Smart Image Optimizer

地址：

https://apps.shopify.com/seo-image-optimizer

这个app主要是优化图片大小，保证不会让图片内存太大，占用太多空间，从而拖慢网站加载速度。

所以不想手动优化图片的话，可以使用这个工具来自动优化。

免费。

好了，前面说的内容基本上涵盖了站内优化的所有要点。未来应该还会对这个知识点进行再补充...

以上！