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今年2月，有媒体爆出SHEIN开始布局巴西市场，说去年12月SHEIN老板许仰天密会了当地的供应商，甚至已经在当地赚了4亿美金。
近期，外媒再次披露了SHEIN在巴西的最新动作。
据NEOFEED报道，SHEIN聘请了Shopee前董事Felipe Feistler担任巴西本土业务总经理，之后将负责Shopee整个拉美电商业务。
LinkedIn信息显示，Felipe Feistler于2019年9月至2022年5月供职于 Shopee。目前他已离职，五月正式入职 SHEIN。
除了Feistler外，SHEIN还挖了速卖通的巴西高层 Fabiana Merlino Magalhães。不过她仅仅在速卖通工作了7个月，是速卖通巴西时尚品类的负责人。
在此之前，Fabiana在Dafiti公司工作长达近10年。Dafiti 在拉美地区赫赫有名，是整个拉美最大的时尚电商企业。
在 SHEIN，Fabiana 担任时尚品类负责人，向 Felipe 汇报。
从领英上可以看到，目前SHEIN在巴西招聘中至少还有14个职位空缺，从人力资源、税务到物流等，就连普通话、葡萄牙语和英语翻译也在其中。
虽然SHEIN在巴西发展势如破竹，但它也同样面临着各个先驱平台所需要解决的问题。
1、关税。原本是对跨境进口限额在50美元，但这导致了很多当地消费者为了规避税费而多次购买。
于是，巴西政府计划在5月份实施进口商品税收新规，对在速卖通、Shopee和Wish等APP购买的任何产品征收高达60%的税收，但是以上销售平台有90天左右的时间来适应新税收政策。
2、本土竞争。本土电商巨头也虎视眈眈。Americanas、Riachuelo、Renner、Marisa、Magazine Luiza和Casas Bahia等70多家当地企业，要求增加对中国平台和产品的抽查。
据悉，2020年只有5%的货物经过当地海关检查，7%的货物得到有效申报。
为了摆脱上述问题，其实很多平台都开始选择本土化模式。比如XP的一份报告就指出，Shopee在巴西的业务，其实GMV中的85%业务就是来自本地业务。
业内人士认为，SHEIN接下来应该也会加大本地化的投入。
因为，巴西本身有很好的服装制造业基础，有充足的棉花产量，适合发展本土供应链。据了解，荷兰快时尚巨头 C&A 在巴西的工厂，高达 710 家，而在中国是216家。
如果SHEIN在巴西发展柔性供应链。那么这条供应链将辐射整个拉美，甚至作为广州番禺供应链的备胎，以降低全球复杂多变的贸易政策风险。
另外，在巴西，不论是下载量还是销售额，SHEIN 都有很好的基础。
根据高盛银行公布的数据显示，2021年在巴西，SHEIN是当地下载量最多的时尚平台应用程序，达到了2380万次。
这个下载量是当地最大的百货公司Lojas Renner下载量的3倍，也领先于C&A、Marisa和Arezzo等当地较受欢迎的公司。
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