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今年中国将超过美国，成为世界上最大的零售市场。按照美国市场研究公司eMarketer的数据，2019年中国零售总额将达到5.6万亿美元，比美国多1000亿美元。而且这一切甚至发生在中国经济增长速度下降以及中美贸易冲突的情况下。
从一方面来说，这不令人吃惊。中国拥有14亿人口，相当于美国人口总数的4倍，而且本国的中产阶级正在快速形成。在过去20年内，中国的人均GDP增长了11倍多：从800美元增长到9000美元。据预计，再过10年后，中国的中产阶级人数将增加一倍，达到6亿人。中国政府指望把内需作为国家经济发展的未来发动机。
从另一方面来说，对中国经济增速的预测各有不同，从克制的中立性预测，到极为悲观的预测，应有尽有。官方公布的统计数据表明经济增速变慢，2018年的增速仅为6.6%，这是过去28年来的最差指标。而一些中国研究者立足于统计数据，独立计算出了中国经济增速。按照他们的计算，过去一年内的中国经济增速不超过2%。
无论怎样，哪怕是从官方统计数据来看，可以说，市场参与者、消费者和投资者对明天的信心在萎缩。中美贸易冲突尚未解决，也不能为此增加乐观主义。倘若中美双方在2019年3月1日前无法达成协议，那么有很大的可能性预期中美贸易战将升级，而这当然不会为中国经济或消费者带来任何好处。那么中国零售市场为何会违背所有经济运行规律而逆势上扬呢？
所有事情都在于，在西方人的理解中，中国的零售市场不发达，因此无需对消费模式进行任何变革。可以立刻发展电子商务，移动支付为发展电子商务提供了方便的帮助。商界渐渐开始扩张，出现了把线上客户和线下客户连接起来的所谓О2О平台。阿里巴巴集团最初只通过天猫平台从事电子商务，随后开始开设实体店。比如，阿里巴巴在杭州开了盒马(Hema)超市，其中的许多过程都是自动化的，其中包括通过移动应用付款。
农村电子商务也起到了重要作用。2016年中国国务院公布了消除贫困纲领，其中把电子商务与经济多样化和旅游并列一起，作为与农村贫困作斗争的手段。阿里巴巴集团同年开设了2万多个淘宝（Taobao）农村服务站。农民在淘宝农村服务站中可以学习如何在淘宝平台上操作，开设网店并销售自己的产品。比如，在第一年试验期间，辽宁省80%的草莓都是通过互联网销售的。京东（JD.COM)等其它电子商务平台随后也参加了试验。2017年全国出现了900万个农村网店，创造了2800万个工作岗位。这提升了农村居民的购买力。按照中国商务部的数据，2018年农村地区包揽了全国在线销售额的17.3%。
按照美国管理咨询公司麦肯锡（McKinsey）的数据，中国电子商务占世界电子商务总量的40%，但仍然具有增长潜力。按照不同的估计，中国农村电子商务的交易额到2020年可能达到1.7万亿元，比当前指标多三分之一。（俄罗斯卫星通讯社）
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