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为争夺用户时长，TikTok玩起了游戏。
据路透社援引知情人士报道，TikTok已在越南测试让用户在平台内进行游戏。此举被认为是TikTok大举进军游戏市场的一个信号。
路透社提到，TikTok通过与Zynga等第三方游戏开发商和工作室的合作，将H5游戏引入到TikTok平台上，并在越南地区测试。这种游戏的机制简单，游戏时间短，而且很可能一开始就带有广告，获得的广告收入由字节跳动和游戏开发商之间分成。
作为全球最受欢迎的短视频App之一，TikTok目前的每月活跃用户已经超过10亿人。而在其平台上展示各种游戏，将大幅提高广告收入，同时也会增加用户在TikTok上的使用时间和应用营收。
那么，为什么偏偏是越南？
越南拥有精通技术的人口，70% 的公民年龄在 35 岁以下，对于 TikTok、Meta Platforms Inc 的 Facebook 和 Alphabet Inc 的 YouTube 和 Google 等社交媒体平台来说，这是一个有吸引力的市场。
不过，需要注意的是，在越南，TikTok需要获得官方许可才能在其平台上架游戏，因为越南当局限制含有赌博、暴力和性内容的游戏。不过，消息人士称，由于计划推出的游戏并不存在此类争议，上架过程预计将顺利进行。
另外，TikTok还计划在东南亚更大范围内推出游戏。部分人士透露，这一举措最早可能在今年第三季度出台。
在此之前，TikTok只在美国发布了几款小游戏，包括Zynga的一款音乐和舞蹈挑战游戏“Disco Loco 3D”，以及引导玩家通过线上种菜为非营利组织Feeding America捐款的小游戏“Garden of Good”。
不过，TikTok的野心绝不止于迷你游戏。
一位直接知情人士就曾表示，虽然该公司从比较简单、时间消耗较短的迷你游戏开始，但它在游戏领域的目标不止于此。
据Sensor Tower数据，TikTok已是2021年超休闲游戏广告投放占比最大平台。2019年抖音上线了首款小游戏，目前应用内#抖音小游戏的标签下已积累了989亿次播放量。
如果进展顺利，TikTok则有机会进一步扩大游戏阵容，并接入更多的广告，以及从内购中获得营收。这样的话，或许游戏很快会成为TikTok的重要收入组成之一。
除了H5游戏外，TikTok似乎还在探索LIVE游戏，以帮助创作者在直播时更好地吸引粉丝。
据TechCrunch消息，TikTok的一款名为「Draw & Guess」的LIVE游戏（你画我猜），就专门用于鼓励创作者和观众之间的互动。在这个游戏中，玩家会得到文字，然后创作者会在屏幕上画出文字内容，观众会尝试猜测他们在画什么，正确的猜测会显示在屏幕上。
这种LIVE游戏，可能允许屏幕共享，创作者可以与观众实时共享他们的屏幕，包括他们的相机、音频、通知和其他警报。
TikTok进军游戏领域，也反映出互联网科技巨头们为留住用户所做的类似努力。
早在2016年，Facebook就在其平台上推出了即时游戏，流媒体公司奈飞（Netflix）全球流媒体电影巨头Netflix也在3 月初宣布希望进军游戏领域，以高达 6500 万欧元的价格收购芬兰的手机游戏开发商和发行商Next Games 。
不过，即使没有游戏业务，TikTok的广告收入也正在大幅增长。根据研究公司Insider Intelligence的数据，TikTok今年的广告收入可能会同比增加两倍，超过110亿美元，超过Twitter和Snap的总销售额。
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