模仿游戏体验 试玩广告成为最有效的应用内置广告形式
2019-02-01 20:56:19
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据外媒 Digiday 报道，1 月 26 日，《抖音》海外版《TikTok》上出现了美国外卖公司 GrubHub 的应用安装广告。
用户在打开 App 之后，广告会弹出显示并持续大约 5 秒钟左右的时间，用户可选择点击屏幕右上方的按钮立即跳过广告。
咨询公司 Everett Advisors 的首席产品官 Sean Everett 也在 1 月 26 日看到了该广告。“我的第一反应是，产品团队竟然在做 App 启动后的前置广告。我猜测他们在做一些标记和归因来追踪互动指标。”
关于此次合作，抖音没有给与回应。GrubHub 的发言人则表示：“我们一直在寻找新的方法吸引新的用户并与之互动，我们最近在进行一些广告投放测试，你很可能会看到。”
抖音在海外启动广告业务并不奇怪。在 2018 年 6 月，也就是和《TikTok》合并之前的 2 个月，Musical.ly 团队就在向广告代理售卖广告业务。2018 年 11 月，代理机构告诉 Digiday，他们对此很有兴趣，正在等待一些正式的变现方案。
拥有香奈儿、通用电气等海内外客户的全球第二大媒体代理网络 Wavemaker 已经和网红合作在《TikTok》上展开一些营销活动，但是目前还没有与 App 的销售团队直接合作。Wavemaker 的内容和体验负责人 Noah Mallin 表示，他们之所以想要在《TikTok》投放广告是因为该产品的用户群体更年轻、每天观看视频的时间很长且分布在全球各地。2018 年 10 月，Apptopia 数据显示，《TikTok》全球月活用户数超过 1.3 亿，播放量大的视频多由青少年创作。
（本文作者：Amber Yin）
本文由 jqyjr 编辑排版
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