亚马逊向欧洲站卖家发出警钟，这些问题必须重视
亚马逊上竞争激烈，而Buy Box更是卖家必争之地。它是指产品详情页面右侧的“Add to Cart”或“Buy Now”按钮，也就是所谓的黄金购物车。
如果你是赢得Buy Box的卖家，那么产品将被添加到买家的购物车中，或者是直接购买。卖家可以将Buy Box视为电商销售漏斗的最底层。
亚马逊上有两种卖家：亚马逊本身和第三方卖家。当多个第三方卖家提供相同的产品时，它们其实是在同一产品详细信息页面上刊登产品listing。当消费者点击“添加到购物车”或“立即购买”时，如果卖家希望他的产品成为被选中的产品，那么就要竞争Buy Box。
据了解，有80%亚马逊PC端购物者通过Buy Box完成产品购买。由于屏幕尺寸较小，亚马逊移动端买家会更加频繁地使用Buy Box。
换位思考下，如果你是买家，你会点击超链接查看其他卖家的优惠吗？你是否会查看上面的文字？可能不会，很多亚马逊用户也不会，大部分都是直接点击“添加到购物车”或直接购买。
卖家在创建亚马逊卖家账号时，可以选择个人卖家计划或是专业卖家计划。虽然前者不需要交月租，后者月租为39.99美元/月，但后者有更多特权，那就是能获得Buy Box资格，个人卖家不符合条件。
此外，卖家销售的产品必须是新的并且有库存。亚马逊用算法来确定特定产品中哪个卖家可以获得Buy Box。因为Buy Bux价值非常大，只有少数声誉高、评论比较好的卖家才有机会获得。
亚马逊会分配Buy Box权限，为卖家提供最佳的购买体验。
只有让买家向价格合理的高品质亚马逊卖家购买产品，亚马逊才能获得最大利益。如果亚马逊把Buy Box给了提供低价、低于同类平均水平的卖家，那么它就会收到很多投诉和退货申请。
亚马逊正在尽一切努力把畅销产品放在Buy Box里。那么卖家要怎么赢的Buy Box?
技巧1：创建一个专业卖家账号
正如我们之前所说，选择专业卖家计划是获得Buy Box资格的基本先决条件。而且如果你的内容不能索引，那么产品自然无法在搜索结果中显示。
技巧2：使用FBA发货
亚马逊上有两种发货方式，FBA和FBM（自发货）。自发货卖家要自己拣货、包装和配送订单，FBA发货则是将订单发货责任交给亚马逊。
亚马逊会优先让FBA卖家赢得Buy Box，因为亚马逊知道他们可以按时交付订单并且产品没有缺陷。如果自发货卖家拿到Buy Box，亚马逊就像在赌博一样，如果卖家搞砸了，那么就可能失去用户。
而且FBA卖家有资格获得Prime标志，亚马逊很看重Prime会员。
技巧3：让产品价格更有竞争力
虽然亚马逊不一定会让提供最低价格的卖家获得Buy Box，但以与竞争对手的价格相当的价格刊登产品非常重要。这里所说的价格是总价格，也就是销售价格加上运费等。卖家要密切关注竞争对手，并尝试让自己保持领先地位。
当然，竞争对手的价格并非影响你定价的唯一因素，卖家还需要考虑生产成本、员工工资、FBA费用等。如果一直保持价格低于主要竞争对手意味着可能会亏本，因此千万不要那样做。毋庸置疑，保持一定的利润比赢得Buy Box更为重要。
技巧4：减少物流运输时间
这一技巧主要是针对自发货卖家。你能越快将产品送到用户手上越好，亚马逊很注重用户体验，所以只有那些承诺能快速交付的自发货卖家，才更有可能赢得Buy Box。
技巧5：尽可能给买家提供最佳的用户体验
SEO优化的黄金法则在于要创建给人看而不是给搜索引擎看的精彩内容。最后，无论你对元标签和图片名称优化程度如何，最重要的是内容要对用户有价值。如果你没有帮助到用户，那么别期待能获得良好的有机搜索排名。亚马逊卖家也应该按照同样的思路思考。
再次重申，亚马逊倾向于让优质卖家获得Buy Box，因此卖家要创造一个无缝、令人满意的购物体验。
亚马逊是一个很好的电商业务拓展渠道。美国消费者每在网上花费10美元就有4美元流向亚马逊，此外有近2/3的美国家庭订阅了亚马逊Prime。去年年终购物季，据CNBC报道称，有45%的美国购物者计划在网上购买礼品，其中就有76%计划在亚马逊上购买。因此，如果你想充分利用亚马逊，就需要优化Buy Box。
文✎ 方小玲/卖方通
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