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2019-01-22 18:35:07
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我们经过很多努力选好了一款产品,接下来应该怎么对亚马逊新品进行定价和推广呢?


定义新品


我们说的新品,一般指在生命周期曲线的较开端,经历了产品开发期,位于产品引进期的产品。


新品定价的准则是市场,不管产品的成本是多少,最主要的还是参考市场价格。



价格是亚马逊的A9算法决定预估转化率最重要的因素

(因为买家倾向寻找最优惠的产品)

如果多人同时跟帖销售

价格是亚马逊决定<购买按钮>归属的主要因素。

【购买按钮】及【A9算法】相关内容可以查看往期内容

亚马逊A9算法到底怎么玩?

有用功|4招教你赢得【购买按钮】




定价策略

根据前期的市场调研结果,定有竞争力的价格


  • 观察产品类目排名,若排名上升,则维持定价;若排名下降,则继续下调价格,重复至排名能够上升

  • 每天观察定价和排名,使排名保持稳步上升的趋势,直到达到或超越目标排名

  • 达到目标排名后,逐步上调价格,并持续观察排名变化,最终确定稳定且具有竞争力的定价

  • 长期观察排名变化,若出现有力的竞争者,导致排名下降,需及时调整定价

定价误区


  • 不停的变化价格

    会对已有的顾客造成影响

  • 定价过低

    申请Z秒杀等活动时需要打折销售,如果平时定价过低会有影响

  • 定价过高

    新品、没有评论和市场反馈的产品,如果定很高的价格会影响前期销量


推广策略


推广前,可以从这几个方面着手,做好准备工作:



同时最好制定一份较为详细的推广计划


  • 站内还是站外

  • 使用什么推广工具

  • 推广期多久

  • 推广预算

  • 如有赠送活动,赠送样品数量多少,通过什么途径送

  • 推广成果预期

......


在正式进行产品推广前,我们还需要了解产品的生命周期



产品的生命周期分为开发期、引进期、成长期、成熟期和衰退期这几个阶段。

根据产品在不同阶段的表现,推广的策略也不一样。



推广途径


I.获取评论,提升评论的数量和质量


查看是否有正面的图片及视频评论


如果有类似的同类产品,可以合并列表来使用原产品的评论


此外,利用给客户发送邮件的方式,也能追回一些评论。



II.站内促销


可以是站内显示在页面上的高折扣

比如85折或9折


也可以是低折扣,比如1~2折

这种方式能更快地促成订单,提升排名



PS.如果设置了比较大的折扣,别忘了设置订单最大购买数量

以避免客户通过折扣码购买多个产品给店铺造成损失


III.巧用社交平台


微信、微博、专业论坛或者行业论坛发帖


如果拥有微信、微博等个人账户和企业账户

可以加一些好友和群,做个人主页去推广产品


有些品类有行业专业的论坛,也可以去挖掘一下



IV.扎实的客服支持团队


当产品销量大了以后,客服团队非常重要


可以给客户发邮件,了解他们对产品的使用感受和反馈


给客户提供一个售后的途径,可以避免客户留差评


当客户感觉满意的时候,也可以请求客户留一个评论




二维码
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