2019年，中国品牌该如何出奇制胜、拥抱变化？

网商动力

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2019-01-22 11:07:29

在开始今天的百万美金案例分享之前，请查收最近Jungle Scout一个重要通知即：从今年2月1日之后，原本一次购买终身使用的Chrome 插件就要改版成按年/月收费了，请还没入手的卖家抓紧最后的机会啦！JS爆款终身版插件改成按年收费前最后一波优惠价褥羊毛的机会！还有和亚马逊招商经理联合举办的选品直播信息这一篇千万不要错过！

同时为了感谢各位卖家对Jungle Scout一如既往的支持，我们举办了《书写你和JS的故事赢取Web App活动》，详情请查阅→ Web App倾情大赠送！JS感恩回馈老用户推出新年活动——快来书写你和JS的故事赢取网红级选品神器使用权吧！

2019选品趋势分析，
赢在起点，春节前夕最后一波充电！

JS x Amazon

本周四晚 7:30 直播

主讲人

JungleScout 中国负责人

Emma Sun

Amazon 亚马逊招商经理

Wade Li

本期的百万美金案例我们来和大家聊聊，最能在第一眼触达消费者的——产品图片。我们将分几个方面讨论这个话题：1）亚马逊对listing 的图片有哪些要求 2)什么是产品应用场景图以及如何优化 3）如何打造抓取消费者眼球的产品图片。

在讨论产品图片优化策略之前，最常提及的问题就是，作为卖家是否应该雇佣专业人士来进行图片的拍摄。我们认为在资金较为充足的时候，还是应该由专业的人做专业的事；但这不表示本期的百万美金案例就没有意义了，首先卖家才是使用哪张图片展示 listing的最终决策者，摄影师只是负责将产品更好地展现出来；其次，大家也可以跟着Greg 还有Jungle Scout 团队的摄影师Lenny 学习自己DIY的拍照方式，体验一下仅用一张床单、一台 iPhone 以及两盏台灯的“自制大片”。（想学习具体拍摄方法的卖家一定要记得观看我们的 youku 视频哦！）

Jungle Scout Market

如果想雇佣专业人士的卖家，我们在这里还是向大家推荐Jungle Market（现在更名为Jungle Scout Market）。

在这里，各位卖家可以很轻松找到提供各种帮助的人才，从设计图、专利研究、申请专利到撰写 listing ，或者诸如图片以及其他亚马逊生意需要帮助的相关问题；更重要的是，为了透明起见，Jungle Scout Market完全由Jungle Scout 管理，是一个方便寻找专门为亚马逊卖家提供专业服务的雇佣平台。Jungle Scout 会事先对入驻专业人才进行考察，之后才把他们的相关信息放到Jungle Scout Market 这个平台上，供各位卖家进行聘请。有 Jungle Scout 做第三方担保，由卖家经过Jungle Scout Market平台所聘请的专业人士所产生的费用，Jungle Scout 会先作为第三方托管，直到卖家对所聘请人士的作品满意，选择确认，Jungle Scout 才会将款项支付给专业人士（类似支付宝确认收货原理）。除此之外,Jungle Scout 还建议在和平台上的专业人士进行沟通之前，先要求他们签署 NDA（保密协议），这样能够切实有效保护卖家的利益。

现在让我们来聊聊第一个话题：亚马逊对listing 的图片有哪些要求。先从最最重要的主图开始说起，首先亚马逊对主图有如下要求，切记如果图片质量和标准不符合，可能导致产品无法发布；对于已经发布的 listing，产品图片不符合标准可能导致 listing 下架、删除甚至存在账号被移除销售权限等风险。

1) 主图必须是所售产品的真实产品图片: 不带配件、水印、插图、Logo等，图片上无相关文字。必须为白色背景(RGB: 255，255，255)。

2) 为了能够清晰展示，产品须占图片空间85%左右，像素为1000*1000px(亚马逊要求的标准是不小于500*500px)；图片最好是(.jpg)格式。

在这里说一下，并不是图片的像素越高越好，因为图片的大小会影响网页的打开速度，容易流失潜在的客户；而且随着移动端购物比例的上升，较大的产品图片同样不利于移动端的打开。因此，1000*1000px是一个网页版最佳的展示尺寸，对于移动端展示效果来说500*500px是比较理想的。

3 ) 产品清晰，100%展示，不要加带边框。因为亚马逊搜索页面上的图片是正方形，所以卖家的图片越适合亚马逊上的正方形，图片显示的就越大，对消费者来说就更加显眼（如果是服装类目的产品图片，可能会因为图片是正方形而导致图片顶部不能完全展示出来，这时候可以尝试把尺寸调整为1000*999px)。

4）亚马逊允许卖家在最小范围之内使用道具，帮助消费者理解产品的功能。例如在键盘托盘的案例中，有竞争对手就使用了桌子这个道具、来辅助键盘托盘是夹在桌子上的这个功能。但是各位卖家需要注意的是，在这里桌子并不是出售的商品，当主图中包含太多物品的时候，就有欺骗、误导消费者的嫌疑，让消费者误以为包括了不止一件产品;同时也容易因产生的误解而引发差评。

了解了基本的要求之后，我们来看看大家可以从哪里汲取灵感，首当其冲就是从亚马逊竞争对手那里。我们可以大量浏览竞争对手的商品，归纳整理类似产品销量排行榜中前100名卖家常用的图片角度以及拍摄方式、思考优质卖家的图片思路、并逐渐形成自己的产品图片方案。例如，大多数卖家采用45度角的方式拍摄产品，因为这能够最好的拍摄到整个产品。但是了解了其他卖家的常用角度之后，是不是自己也要这样做？Greg 和Lenny 给出的专业意见是，角度越不同，越有创意，越容易吸引眼球。当然了，各位卖家在有很多图片选择的情况下，可以分离测试不同图片作为主图的点击量，以不断完善 listing。

除此之外，还能用谷歌图片搜索获取图片的灵感。通过搜索，卖家可以对于其他人使用什么类型的图片有个大致的了解。

我们在这里和大家分享一个Greg认为非常有创意的主图。