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不管是在亚马逊还是在其他电商平台销售产品，卖家都可能遇到骗子或造假者销售山寨产品，损害正品卖家的利益和亚马逊的声誉。于是亚马逊推出了品牌备案（Brand Registry）来帮助卖家保护自己的品牌和产品。
亚马逊品牌备案于2017年进行了改版，为品牌所有人提供了更加值得信赖和安全的服务。自更新以来，亚马逊上的所有自有品牌卖家必须拥有注册商标才能加入品牌备案。我们整理了亚马逊Brand Registry 2.0的优缺点，以帮助你确定它是否适合你和你的品牌。
（1）亚马逊品牌备案2.0的优点
·保护你的品牌。要进行品牌备案你必须为亚马逊品牌注册商标，这为你的品牌提供了额外的保护。此外，亚马逊品牌备案2.0改版让其他卖家更难以伪造或销售你的品牌产品。新的扫描和搜索工具也可以更轻松地帮助卖家发现潜在的造假者，并迅速将其报告给亚马逊，以便平台删除listing。
·获得更多自定义功能。通过亚马逊品牌备案的卖家可以将自定义视频上传到产品详情页面，以提高可见性。而且，你可以获得一个独特的亚马逊URL和更容易定制的产品详细信息。
（2）亚马逊品牌备案2.0的缺点
·时间和成本。尽管拥有商标可提供更多保护，但确实需要花费时间和成本，商标有时需要数月才能申请下来。
·过程繁琐。使用旧版亚马逊品牌备案的卖家将不会自动升级，如果要升级，卖家需要将其品牌产品重新录入到新系统中。
亚马逊品牌备案有许多好处，主要内容如下：
使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假货侵害。品牌备案可以让品牌所有人获得品牌产品Buy Box，轻松识别造假者并将其报告给亚马逊；
自定义产品listing，包括品牌产品标题、产品描述和图片；
产品ID更灵活；
可以访问限制其他卖家销售的某类产品，例如制造商自己产品和白标产品；
访问亚马逊品牌店铺前端，潜在买家点击产品品牌名称将被引导至该品牌的定制页面，而不是具有重复信息、竞争对手和无关listing的结果页面；
亚马逊品牌备案卖家可以通过以前仅供亚马逊VC卖家使用的标题广告提高曝光率。标题广告为产品提供了更高档的展示位置，有助于更突出地展示产品；
由于你已经证明你拥有/出售产品的权利，因此降低了产品listing被限制的可能性。
亚马逊对品牌备案的资格要求因不同国家站点而异，以下是一些地区规则的指南：
（1）美国：
商标提供者：美国专利商标局（USPTO）；
规定：品牌商标必须经过批准注册，并且必须在美国专利商标局的主注册簿中有效；
文字商标内容要求：词语，包括短语、字母和数字；
图形商标内容要求：包含字母和数字的图片、草图或插图。
（2）加拿大
商标提供者：加拿大知识产权局（CIPO）；
规定：品牌商标必须在CIPO注册；
文字商标内容要求：单词（通常是品牌名称）、字母和数字；
图形商标内容要求：原始设计图纸或图片。
（3）墨西哥
商标提供商：墨西哥工业产权局（IMPI）
规定：经批准的品牌商标必须在IMP注册，并且必须突出显示；
文字商标内容要求：单词和字母，如公司或品牌名称；
图形商标内容要求：图示设计、草图或绘图，如文字和品牌名称或数字。
（4）巴西
商标提供者：巴西专利商标局（INPI）；
规定：商标必须经过NPI的批准和注册；
文字商标内容要求：公司或品牌名称，可以包含字母数字内容的组合；
图形商标内容要求：单词和绘图/插图图片的组合。
（5）英国
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO），英国知识产权局（UK IPO）；
规定：经批准的商标必须在英国知识产权局注册；
文字商标内容要求：非煽动性字母数字单词或短语；
图形商标内容要求：绘图或插图与非煽动性词语组合。
（6）德国
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）和德国专利商标局（DPMA）；
规定：商标必须经过EUIPO和DPMA批准和注册；
文字商标内容要求：单词或短语，可包括数字、字母和符号；
图形商标内容要求：带文字的插图或图像（EUIPO）；带logo等品牌图片（DPMA）。
（7）西班牙
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；
规定：认可的商标必须在EUIPO西班牙注册；
文字商标内容要求：批准的单词、短语和数字；
图形商标内容要求：带有已批准单词的插图、草图或图片。
（8）意大利
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；
规定：商标必须在EUIPO注册；
文字商标内容要求：符合EUIPO指南的单词或短语；
图形商标内容要求：受版权保护的插图或带有单词的图片。
（9）法国
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；
规定：商标必须在EUIPO France注册；
文字商标内容要求：单词、短语、数字内容；
图形商标内容要求：带有文字的插图或图片。
（10）日本
商标提供者：日本专利局（JPO）；
规定：商标必须在JPO注册并获得批准证明；
文字商标内容要求：简短的单词或短语，可以包括数字、西方和日文；
图形商标内容要求：插图、符号和单词组合。
（11）印度
商标提供者：印度专利设计和商标管理总局（CGPDT）；
规定：批准的商标必须在CGPDT注册和批准；
文字商标内容要求：批准的单词、短语和数字序列；
图形商标内容要求：插图、手绘和文字组合 。
（12）澳大利亚
商标提供者：澳大利亚知识产权局（IPA）；
规定：经批准的商标必须在IPA注册；
文字商标内容要求：包含字母和数字组合的单词和短语；
图形商标内容要求：图片和文本结合。
亚马逊品牌备案流程非常细，卖家必须严格遵守，以避免浪费时间。正确完成后，整个过程大约需要两周时间。整个过程如下：
（1）准备
在开始之前，为了节省时间，请确保你手上有以下文件：
清晰真实的产品图片；
清晰真实的产品包装和品牌图片，确保logo等可见；
电商店铺的链接；
你将使用的关键属性（目录号、制造商编号、型号或样式编号）；
你的品牌名称和logo。
*小贴士：确保你的所有线上内容都展示了相同的logo、品牌和联系方式，一致性将有助于显着加快流程。最好保持你的网站尽可能简单，因为这有助于亚马逊员工快速查找和验证信息。一旦你有了品牌备案账号并进行设置，就可以随时回头并使你的网站更加精美或专业。
准备好上述所有内容后，就可以开始注册亚马逊品牌备案了。
第1步：创建品牌备案账号
进入亚马逊品牌备案注册页面（https://brandservices.amazon.com/），然后单击“Get Started”。 之后你将看到以下页面：
相关站点后，请按照上面步骤2中的说明登录你亚马逊卖家账号。
第2步：填写品牌详细信息
你现在将被要求输入有关品牌的一些信息，并且需要回答以下问题：
第3步：上传品牌标识信息
点击“下一步”后，就可以上传之前准备的图片了。
第4步：提交品牌信息
最后，你将被要求提交有关产品和品牌的更多信息，如下所示：
第5步：提交申请
一旦你100%确定所输入的所有信息都是正确的，就可以单击“submit application”。 请记住，一旦提交了申请，你就无法进行任何更改，因此如果你犯了错误，则可能需要重新开始整个过程。
提交申请后，亚马逊将与你所在地区的相关商标提供商核实商标信息。
亚马逊品牌备案支持人员将向你发送如下电子邮件：
当亚马逊核实了你的商标后，你将收到验证码。这时登录你的SC或VC账号，点击“view your case log”，输入第一封亚马逊品牌备案支持团队邮件中的案子ID，然后选择“‘Go”。之后选择“View”或“Respond”，回复并粘贴验证码然后按“发送”。
你的亚马逊品牌备案通常会在你通过验证码发送后的1-2个工作日内激活。即使你的品牌备案账号已激活，你仍可能需要激活个别产品。你可以访问Reports>Business Reports>Brand Performance查看此信息。如果你无法在Brand Performance中看到部分或全部产品，则可能需要使用UPC代码、制造商零部件编码或目录号进行部分更新。
第6步：分配权限
你的亚马逊品牌备案账号启动并运行后，可以为同事或其他可帮助你开展业务的人员分配权限。这些人员必须创建亚马逊品牌备案账号并同意条款和条件，然后才能为其分配权限。
通过单击下面的“开始”链接并输入指定的供应商或卖家凭据，就可以创建新的用户帐户：点击“Brand Registry Support”，选择“update your brand profile”，然后选择“update role for user account”，填写表格如下：
现在你已经设置了亚马逊品牌备案账号，并且已经将权限分配给了团队，你就可以更好地展示产品并远离造假者了。
文✎ 方小玲/卖方通
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