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2019-01-11 15:10:34
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对亚马逊卖家来说,卖家反馈(Seller Feedback)评级很重要,买家会根据这一指标来判断向你还是向其他卖家购买。如果评级较低,那么消费者很可能不会信任你,更不可能向你购买产品了。


那么feedback在哪里展示呢?

诺,就这里

……

除了让买家更加信任你之外,亚马逊算法还会用卖家反馈评级来衡量你的表现,并考虑是否增加产品曝光几率。如果卖家有较高的反馈评级,那么亚马逊更有可能让你赢得Buy Box,并且在搜索结果页的排名将更高。

本文将说明卖家要如何获得好评Feedback,但是首先,我们要了解下为什么好评那么难获得。


为什么很难获得好评

即使你按时交付、快速解决客户问题,但你的评级可能也没有期望中那么高。这是因为有两个原因:

(1)消极偏见

据心理学家表示,人类大脑更关注负面事件而不是正面事件。由于存在消极偏见,亚马逊买家更倾向于留差评而不是好评。据客服软件供应商Zendesk表示,买家在社交媒体上分享差评的可能性比好评高15%。

然而,对于积极的体验,买家并没有采取行动,因为一切都很顺利。考虑到这种心理倾向,卖家可以做出行动,鼓励买家留好评。

(2)亚马逊的限制

亚马逊限制卖家给买家提供奖励以索要feedback。为了保持评论的真实性,平台限制奖励性评论。以下是官方规则:“卖家可以向买家索要评论,但卖家不得向买家支付或提供任何奖励,从而要求买家提供或删除评论。”

同样,亚马逊不允许卖家要求买家给差评或好评,索要反馈或评论时使用的语气要中立。

那么在亚马逊如此严格的Review政策和买家的消极偏见下,卖家要如何收集好评呢?以下是6个方法,卖家或可一试。


6种获得更多好评的策略

1、发邮件给买家索要反馈

拥有良好购物体验的买家不太会主动留下反馈,但是卖家可以提醒他们留反馈。

亚马逊已经在技术上要求买家在交付后对订单进行反馈,但邮件没有个性化,很容易被买家忽视。

因此,卖家最好通过亚马逊后台的邮件系统(Buyer-Seller Messaging Service)发送个性化消息。亲自与买家沟通不仅可以让你更好地控制反馈,还可以以买家喜爱的方式个性化索要反馈。建议卖家在向买家索要反馈时要:

  • 先发一封电子邮件感谢买家下单购买产品,此时暂时不要要求他们给反馈。这一电子邮件的目的是要让买家知道,如果他们有任何问题,你都可以随时提供帮助。

  • 产品交付后两天内发一封电子邮件请求反馈。如果有任何产品问题,请再次重申你可以提供帮助,并以中立的方式询问他们能否能给反馈,并留下提交反馈的链接。

除了准确的措辞之外,以下是反馈或评论索要邮件撰写的其他建议:

  • 要简短,邮件超过4-6句话都可能让买家注意力分散。

  • 保持礼貌并且乐于助人。一定要在邮件中表示你希望他们有良好的体验,并要求他们在遇到任何问题时随时联系你。

  • 不提供奖励,使用中立的语言。违反这些政策,买家可能会向亚马逊投诉你。

  • 不要发送超过两封电子邮件。发送太多买家会觉得你很烦,并且有可能会拒绝接收你的邮件。

  • 要个性化,并且要突出你自己的品牌,可以添加品牌logo(包括独特字体),并使用真实姓名,让电子邮件更具人性化。


2、自动化电子邮件索评

在你业务刚刚起步之时,使用亚马逊后台邮件系统发邮件索要评论不会消耗太多时间,而且一开始销售的产品比较少,有时间撰写电子邮件。但随着你亚马逊业务增长,时间渐渐不够用,这时使用一些工具索要反馈或评论会更有效果。以下是一些相关工具推荐:

·FeedbackFive:可以让卖家自定义索要反馈的时间和频率,该工具有免费版,付费版从每月9.99-399.99美元之间不等。

·Feedback Genius:允许卖家根据多个过滤器自动发送索要反馈邮件,例如交货时间、买方是否已留下反馈等过滤条件。卖家可以免费试用30天,之后根据套餐的不同每月需20-250美元不等。


3、通过装箱单留言索要反馈

除了通过电子邮件发送外,你还可以在订单装箱单上提醒买家留反馈。如果交货顺利,买家在收到订单时会对你的业务感到满意,那么在阅读完装箱单后,他们很有可能会觉得要留下反馈。

这样做的挑战是,收件人需要费劲地手打链接才能给你评分。但这不应该阻止卖家尝试这种策略。事实恰恰相反。留言,特别是手写的留言会凸显卖家个人风格,并让用户更加专注你的品牌。

卖家的装箱单留言可以这么写:“Thank you for your order. At your convenience, please let us know about your shopping experience by leaving a seller rating. [签上你的名字] ”

要请求反馈,你可以在装箱单底部手写留言,也可以使用外部服务创建自定义单据。以下是一些定制装箱单的工具:

  • Stamps;

  • Endicia;

  • ShipStation。

在装箱单上的留言,如果买家要留反馈会比较麻烦,他们必须访问亚马逊并找到你的卖家评级页面,而不是通过点击链接查看。装箱单上的留言也很有可能鼓励积极的反馈,因为它不像邮件那么有非侵略性,而且更加个性化。


4、及时回应买家的问题

要获得更多积极反馈,你不仅仅要向买家索要反馈,还必须提供真正值得五星评级的客服。卖家应该努力在出现任何问题的时候速解决问题。你越快回复买家的问题,他们对你的业务越感兴趣。

卖家可以从以下几种策略提高沟通技巧:

  • 不要等24小时过去才回复。等待时间越长,你就越难让他们留反馈。另一方面,在12小时内回复将令用户印象深刻。

  • 每天设置提醒浏览消息。回复电子邮件通常不是很难,因此请选择工作效率不高的时间段回复。

  • 卖家的目标应该是每天收件箱未读邮件数量为零。在一天工作结束时回复所有未读买家消息。

如果你快速回复买家问题,提供优质的客服,那么他们将很有可能留下积极的评价或反馈。


5、监控你的卖家绩效指标

亚马逊会在卖家后台(Seller Central)显示你的表现,这样你就能轻松跟踪客户服务质量。卖家可以从Seller Central的“Performance”选项卡查找这些指标:

“Account Health(账号健康)”页面提供了亚马逊用于评估卖家表现的指标,你可以将你的结果与亚马逊为卓越卖家表现设定的基准进行比较:

  • 订单缺陷率(Order Defect Rate):<1%

  • 发货前订单取消率(Pre-fulfillment Cancel Rate):<2.5%

  • 延迟发货率(Late Shipment Rate):<4%

卖家要注意自己有哪些绩效表现不符合亚马逊的目标,评估你的做法,并了解如何提升卖家表现。要弄清楚可能导致绩效指标变化的原因,卖家可以跟踪何时启动客户服务计划(例如撰写装箱单留言)。通过监控卖家表现,你将清楚地了解如何改进以获得更多正面的反馈。


6、优先考虑并解决重复出现的问题

一旦确定出现重复的问题,那么卖家就要确定解决这些问题的具体方法。找到针对同一问题的长期解决方案,是获得更多好评和提高平均评级的重要一步。

以下是一些卖家反馈不好的常见原因以及改进建议:

  • 缺货:使用库存管理软件。

  • 延迟发货:尽一切可能按时发货。如果未能按时交付,请务必尽快通知买家,尽早沟通问题通常会降低买家不满的可能性。

  • 产品与描述不符:提供清晰、高质量产品图像,以便买家可以清楚直观地看到他们即将要购买的产品是什么。卖家还应完整、准确、仔细地描述产品。

  • 回应慢:也就是之前提到的第4点,卖家应该要养成及时解决用户问题的习惯。

  • 通过解决买家的问题、改善客服,你可以使更多的购物者满意并获得更多的好评。


文✎   方小玲/卖方通

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