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2022-05-27 18:42:09
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亚马逊广告又出新功能,开放内测还是流量蓝海?站外卖家也可以将广告打到亚马逊站内了?近期亚马逊广告的这些新趋势,我们一起来看看!


1

SB新增新功能可投放至站外电视流媒体端(STV)

据了解,亚马逊SB广告新增新功能,视频广告将可投放至站外电视流媒体端。

 

卖家接下来只需在后台进行简单的设置,就可以将自己的视频广告投放到Fire TV等站外媒体大屏。

 

过去像传统大品牌在电视上投放广告需要花费一笔比较昂贵的费用,该功能的推出则让卖家能以更低的成本在电视上推广自己的产品。

 


SB广告的这个新功能,对于卖家来说有几点好处:

 

稀缺性

该功能正处在内测蓝海,大多数卖家后台没有这个功能,预计今年后半年会陆续开放使用。

高质量
高质量主要表现在两个方面。首先该广告所投放的人群都是高质量人群,82%都是有钱有闲且喜欢新奇特商品的Prime会员;
 
此外,视频广告的质量也非常好,不仅是大屏的广告,还会投放到热播剧中间,关注度更高;更重要的是该广告是不可跳过的,完播率高达97%
范围广

Fire TV设备广且用户量在持续增长,2020年就已经达到了7100W台。而且Fire TV面向用户整个家庭,成员更多能覆盖更多人群。


目前该功能只有受邀且视频质量通过US审核的卖家才有资格参与,如果想要深入了解体验该功能的可以拉至文末联系我们的客服。


2

站外卖家或可在亚马逊站内投放广告


据悉,非亚马逊的卖家接下来或将可以在亚马逊美国站进行广告投放。目前暂不确定是否可以由卖家自行进行投放操作,可投放的广告类型也尚未清楚。

 

如果亚马逊真的开放了站外卖家的广告投放权限,这对于站外的卖家来说无疑是一个好消息,不仅新增了一个有力的推广渠道,而且数据显示,相比于谷歌和其他平台,亚马逊的广告成本拥有明显优势。

 

市场研究机构Sellics的相关报告显示,亚马逊广告成本比谷歌低68%

 

 

然而对于亚马逊的卖家们来说,这可能意味着站内广告的竞争将会更加激烈,需要尽早摸索出一套更加高效且适合自身的引流打法。

 

面对日渐激烈的广告竞争形势,卖家们一方面应该进一步提高广告的精细化运营程度;另一方面,卖家们需要尽早开拓更多除站内广告以外的引流渠道,比如可以尝试编辑推荐 (Editorial recommendations)以及DSP广告等多种推广形式。


随着越来越多的卖家涌入亚马逊,站内广告竞争的激烈程度只会有增无减。除了搜索广告,接下来卖家可以多尝试新的广告类型,特别是密切留意新推出的广告产品以及广告功能,抢占流量红利。

 

此外,卖家还可以通过精细化运营广告以及开拓站外流量以提升引流效果,这样才有可能在竞争中突围。

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