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卖方通获悉,根据数据公司SmartmeAnalytics提供的数据,在2021年9月至2022年2月期间,Shein在西班牙时尚市场所有年龄段消费者中的份额达62%,成为仅次于迪卡侬的第二大时尚电商平台。
最新数据显示,4月Shein在西班牙的访问量(Shein.com和Shein.es)达到900万历史新高,几乎超越所有同行,只有迪卡侬能与之匹敌。然而,迪卡侬在去年减少了23.3%的流量,而Shein在同一时期却增加了29.6%。
2017年,Shein的访问量连50万都不到,彼时迪卡侬访问量超200万。仅在疫情前,Shein在西班牙时尚市场的排名甚至没有进入前10。
老牌时尚巨头正在衰退
过去一年,Zalando和Asos在西班牙时尚零售商中流量下降最多。Zalando的流量骤降了42%,而Asos的流量则缩减了23%。
这两家公司的最新业绩也略显疲弱。Zalando在第一季度结束时,营业额首次出现季度性下降,降至22.05亿欧元,亏损方面也是如此,净亏损为6130万欧元。与此同时,Asos在今年上半年(截至2月28日)出现亏损,尽管其营业额略微增加了1.4%。
较为年轻的时尚品牌Springfield(由Tendam拥有)和Stradivarius(由Inditex拥有)也分别下降了9.1%和14.3%。
Shein“开挂式”增长
去年,Shein进入了西班牙时尚零售商前10名,从那时起,Shein一路开挂,击败了Zalando、Zara和耐克等强劲对手。
与此同时,Shein西班牙网站(Shein.es)的流量正在向全球网站转移,前者的访问量减少了4.3%,后者的访问量则增加了47.4%。截至目前,Shein公司在西班牙的网站访问量达到900多万次。
在25岁以上的几代人(年轻的千禧一代、老千禧一代和X一代)中,Shein是最受欢迎的购物应用,其次是Vinted、H&M、Zalando和Zara。
Shein在近几年飞速增长,其柔性供应链起到关键作用。其营业额从2012年的5000万美元增长到2020年的100亿美元,这意味着平均每年的营业额翻一番。根据摩根士丹利的预测,到2022年,Shein营业额可能达到200亿美元,使其成为世界上最大的时尚零售品牌。
小编✎ Ashley/卖方通
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