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2018-12-21 00:04:35

投放Google广告的时候，有时我们会按照习惯选择不同的投放方式。然而，有些不好的习惯会使预算被错误地利用，导致耗尽现金流而几乎没有明显的回报。

以下是几个常见的广告错误，可能会导致你浪费Google广告预算。看看2019年，怎么避开这些坑吧！

忽略否定关键字列表

不要忽略否定关键字，它们可以帮助你充分利用你的预算。

在对关键字出价时，需要根据匹配类型为相关搜索字词付费。因此，虽然有一个直接针对关键词投标的广告系列，但如果使用的是广泛匹配，那么你将为一大堆关键字支付预算。

例如，你可能需要支付每次点击50美元，同时不提供免费咨询服务。对于一些寻找免费赠品的用户，当他们点击您的目标网页并发现它不是免费时，他们会离开，而你花费了50美元。
要解决此问题，需要生成否定关键字列表。如果你的预算很高，则需要更频繁地执行否定关键字列表以便跟上。
在Google广告上，一个很大的错误就是直接从标签添加关键字作为否定关键字：

为什么？因为没有考虑匹配类型：

下次添加否定关键字时，请在单独的文档上创建自己的列表，并按匹配类型分隔。
例如，不必一直阻止关键字“免费咨询”，相反，可以在Google广告的帐户级添加“免费”作为否定关键字。
这会阻止任何使用“免费”字样的搜索字词，这意味着如果您不提供免费搜索，您你的广告将永远不会显示给搜索者。

遵循否定关键字维护的一条经验法则是：

点击次数：如果您每周产生的点击次数超过1,000次，则应该对否定关键字执行每周维护以控制预算。
日常检查：每月检查一次否定关键字列表，并添加任何新的/您不想支付的关键词。

太过依赖自动化

在Google广告上所做的所有繁琐工作常常让我们感到力不从心，于是很多人会选择流程自动化，自动发送电子邮件、自动化工作流程、自动出价调整，等等。

虽然这些可能很棒，但它们可能阻挡了你从Google广告中获取学习体验。
关注谷歌广告，而非太过依赖自动化，可以让你快速发现问题，在不需要太多背景信息的情况下优化广告，节省让自动化学习的成本。
自动化工作虽然有用，但从长远来看，太过于依赖自动化会破坏你的预算。

在热门词汇上竞价太多

当你使用热门词汇作为关键字，并花费很多的时候，你就需要注意了。
比如，让我们来看一个流行的关键字搜索术语，例如“SEO工具”。
这是SEMRush数据：单击一下就是10.54美元。这个关键词很广泛，他们想要什么样的SEO工具？SEO工具可以是任何东西，从反向链接分析到页面检查和技术扫描工具。
其次，这个热门词汇的竞争对手已经饱和了。
在Google广告上查看此术语的热门排名：

这些都是百万美元以上的企业，他们可以负担得起这些营销预算，并且他们长期以这些关键词做广告，他们也有时间优化自己的广告。
所以，我们应该寻找能够带来巨大回报的关键词。
例如，查看这个关键词——“适用于小型企业的最佳SEO工具”：

它与搜索引擎优化工具密切相关，但是你变得具体，而且竞争也少得多。
一个小众一些的关键字，可以帮助你在2019年最大限度地提高预算。

预算过于分散

开始使用Google广告时，选项真的非常多，根据整体业务目标和想法，无论是直接销售产品服务还是获得咨询，都可能有许多关键字可以定位。
我们可以定位世界各地的用户正在搜索的任何关键字。但它也让Google广告的启动变得更加困难：
从哪里开始？
在预算管理方面，我们遇到的最大问题之一就是将预算划分得太过分散。
审核帐户，一遍遍地看到相同的设置：