一周盘点(12.20)|Snapchat开启短视频挑战、2018年度搜索热词出炉、Instagram 新增“倒计时”贴纸……
YouTube作为海外视频社交霸主,覆盖了全球91个地区和80种语言,拥有每月登录用户19亿,每日平台视频观看总时长超过10亿小时,更是全球互联网用户满意度最高的平台!
今天小帆为大家介绍一下YouTube是凭借什么亮点,能胜任你的2019海外营销强武器!
亮点关键词
营销号召力、“人多势众”
YouTube的超强带货能力
① 超过90%的用户,在YouTube上发现新品牌或新产品
② 超过50%的用户,会在线下一边购物一边参考YouTube视频
③ 在全球80%的营销人员眼里,YouTube是最有效的视频营销平台
④据统计,在过去一年时间里,YouTube创造了超过18亿个订单,相较去年增长了150%
⑤Google中国品牌解决方案负责人Soomin Kim表示,YouTube对人们购买决策的营销力巨大。尤其当人们认为观看的广告和自身相关,更会付出3倍的关注度
上百万、千万的KOL拥有巨大影响力
6成YouTube用户,更愿相信追随者众多的知名博主给出的选购建议。小帆为大家列举两位YouTube的人气博主,看看他们是怎么带动品牌销量的。
① 去年福布斯的收入最高YouTube明星榜单,一位7岁男童Ryan赫然榜上有名。他的频道ToysReview拥有超过一千七百万粉丝,最受欢迎的视频所获点击率已经突破10亿!与此同时,新闻网站TubeFilter也鉴定Ryan ToysReview频道连续40周都是排名Youtube观看人数最多的频道。
拥有如此“多可敌国”的订阅数,各玩具厂商和广告商也承认,从零售数据来看,Ryan的视频和在表达喜爱的产品对销售额的影响是显而易见的。
② YouTube有个知名博主叫Jeffrey Star, 凭借多年在YouTube的个人频道上发布歌曲,积累了近1100万订阅者,每一支视频都拥有上百万、千万的观看量。
于是他开启了以自己名字命名的美妆品牌,在YouTube继续推广,使他的美妆生意火速走红,一出新品就能为他带来近千万的收益~
亮点关键词
多元化、AI、个性化广告形式
AI助你深入了解品牌YouTube受众
YouTube的搜索功能和用户分析很是强大——其后台分析系统是基于Google AI的内容推荐系统所建,所以他们很明白用户想要什么,更能依据每一位用户的喜好来推送品牌广告。
多年来,YouTube为了能探索出观众真正感兴趣的内容,一直在优化AI的平台算法。
2012年,他们的演算法优化到以观众的“视频观看时间”为基础,以此观察观众对什么影片内容的黏性更高。而从2015年开始,YouTube大礼优化AI的推荐机制,更新了移动端用户的追踪系统,把观看历史记录、搜索历史和用户资料背景等都加入算法内,并且更加频繁地升级平台,只为了确保用户的使用体验~
现如今,YouTube上70%的用户会把大部分观看时间花在浏览YouTube的自动推荐视频上,可见YouTub借助AI工具后是真的非常清楚用户的口味了~
电视机上能看到你在YouTube投的广告
随着互联网时代信息碎片化的发展,YouTube更是人性化地推出不同广告内容,让用户不会对广告内容反感。几年YouTube推出广告电视版~
在YouTube投放广告后,不仅在电脑和移动端上可以看到品牌投放的广告,用户在电视上开启YouTube服务的时候也能看到你的广告!(毕竟欧美大多数人每天观看电视的平均时长高达7小时呢)
国际领先研究机构益普索分析数据显示,YouTube广告在电视展现后,用户对品牌的回忆率会提高47%,用户购买意向也会增加35%~
精心设计广告出现时间
很多人都不喜欢在看视频途中被广告打断!YouTube正式考虑到这一点,最近想出了一个办法,在广告收入和用户体验之间找到平衡点——只要用户在视频播放前观看2个广告,在看视频中途就绝对不会有广告弹出啦!
这样一来,既能让用户感受到YouTube对用户体验的重视,又能缓解YouTube用户对广告的抵触厌倦,保障广告商投放广告的机会~ 双赢!
YouTube经典案例
① 福特汽车的巧妙情人节营销
在情人节之际,福特汽车拍出一则非常有创意的视频——女主角和陌生男子约会,开车出门时一开始假装不会开车,结果开镜飙车长开始狂炫车技,让约会对象们都惊呆了
视频内容有趣得来又体现了福特汽车野马系列的高性能,获得了近150万的观看量和近7万的点赞 ▼
② Gropo运动相机广告带来绝妙视觉体验
作为一则YouTube视频广告,Gropo是真优秀。不论是大山大海、音乐节狂欢、冰川深海还是火山熔岩……短短的4分钟视频,受众都感受了个遍。YouTube底下评论区甚至有网页感慨“这相机比我眼睛的像素还高。。” 视频在YouTube获赞超过150万,观看量更是将近3500万▼
看了这么多数据和案例,小帆都对YouTube的造势能力叹为观止~ 下期小帆会讨论Facebook和Instagram的2018全年动态总结哦~ 敬请关注!
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