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2018-12-19 21:38:58

一脚迈入12月，骤降的气温和五彩缤纷的橱窗颜色都在告诉我们，圣诞节马上就要来临啦！这个节日不仅是家人团聚的幸福日子，也是所有商家都十分重视的营销黄金日。

从内因来看，圣诞节有自己独属的天然优势：极具辨识度的节日元素，如圣诞老人和麋鹿等等；童话般的节日风俗，比如圣诞老人会爬入烟囱，让后将礼物放在床头的袜子里。不仅如此，圣诞节也是美国假日季的重要一环。根据Adobe Digital Insights 数据显示，2017年的11月和12月，美国消费者共计消费了$1.08亿进行网购。很多商家也表示假日季的销售量一般可以占全年销量的极大比例。

所以，在圣诞节这个营销黄金季，各大品牌纷纷展开了一系列营销活动，一定要在这个节日里刷爆自己的存在感。

★ 节日里一定要换新包装 ★

圣诞节是一年中的大家团聚，赠送礼物的绝好时节，所以很多品牌会在这个时候推出限量版的产品或者包装。

星巴克

一提到这样的营销方案，大家头脑中最先想到的一定是星巴克。每年圣诞时分，星巴克都会推出自己的限定款设计圣诞杯包装。而这个习俗已经延续了20余年了，也难怪很多消费者一直惦记着新的一年星巴克的新包装。

不仅如此，星巴克也会在圣诞期间推出自己的圣诞限定单品。萌萌的麋鹿马克杯、甜蜜的圣诞冰雪饮品。想感受节日氛围，来星巴克就对了！

可口可乐

作为可乐一大巨头的可口可乐也会在自己的包装上想足了创意。歌词瓶、台词瓶、表白瓶……让你应接不暇。圣诞节期间，可口可乐更是推出了一款拉花瓶。只要轻轻拉一下瓶身的包装纸，它就可以变成一朵精致的丝带拉花。

★ 圣诞节的温暖必不可少 ★

在圣诞节期间，品牌营销最离不开的字眼仍然是温暖。

Marks & Spencer

在圣诞节期间，著名的百货品牌M&S为帕丁顿熊打造了一系列宣传短片。要知道，帕丁顿熊可是全英国都家喻户晓的动漫人物。在推广视频中，帕丁顿熊将一个偷礼物的红帽小偷误认为是圣诞老人，于是它拉着小偷到处派送礼物。在派送的过程中，小偷也被圣诞节家家团聚的氛围所传染。最后他和小熊相拥道别，那个时候的他也已经不再是小偷，而成为了真正的圣诞老人。

除了这则视频之外，M&S也在社交媒体上推出了#LoveTheBear的词条。你可以在节日期间的M&S商店里找到各种各样和帕丁顿熊相关的产品，甚至是做菜的菜谱！为此，M&S的营销总监表示，他们希望可以创造出一则超越国界的宣传活动，让所有人都感到温暖。

Tesco

圣诞节期间最必不可少的是什么？肯定是火鸡啊！每个家庭都有自己不同的火鸡故事。作为百货品牌，Tesco在广告中讲述了不同家庭在制作火鸡大餐的故事。

在故事的结尾，广告词显现：“不论你以何种方式庆祝圣诞，你都可以在Tesco买到自己想要的火鸡”。这真是一则暖心又真诚的广告。

John Lewis

英国百货上品牌John Lewis在2015年推出了圣诞短片《住在月亮上的男人》。一个小女孩无意中通过望远镜发现在遥远的月球上住着一位独居的老爷爷，他看上去十分孤独且寂寞。为了可以和老爷爷说上话，小姑娘利用气球在圣诞期间位老爷爷送上了一只望远镜。这样一来，老爷爷就可以看到地球上节日的温暖，也可以看到和她打招呼的小女孩。

在视频的最后，“让每个人都在圣诞节感受到爱”这句广告词显示出来，让人感到十分温馨。