外国人钓鱼国货挣钱：渔猎用一根鱼线“钓”起上千万跨境生意，速卖通撑起一大半丨致富经

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2022-09-02 20:11:22

引言

据中外玩具网《13家上市玩具公司，上半年谁在赚钱？》报道，13家上市玩具公司上半年业绩不容乐观，少部分实现了盈利，但亏损的占多数。

其中，奥飞娱乐股份有限公司（奥飞娱乐，002292）8月31日发布的2022半年报显示，公司上半年实现营业收入13.31亿元，净利润-2678.29万元（去年同期公司净利润为517.84万元），其中第二季度单季度实现净利润384.29万元。

翻阅奥飞娱乐半年报会发现，影响企业经营收入的因素依旧是客观因素，如国内疫情多点频发、重点城市内相关企业停工停产，使得企业上游供应商、物流运输及销售等环节受到影响；国际环境复杂严峻，存在疫情持续、地缘冲突、各国高通胀等问题。

面对这些客观因素，奥飞娱乐积极采取了一系列针对性举措，并取得了一定的成效。这也是企业上半年总营收能够有1%的增长，且实现第二季度正向利润的主要原因。

玩具业务

K12与潮玩双线并行

奥飞娱乐的玩具业务主要包括两大部分，其一是K12玩具。这部分又分为两个细分类别，即动漫IP授权类和品类玩具。

动漫IP类玩具以品牌"奥迪双钻"为主，围绕自有IP开发生产变形、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等各品类玩具。今年上半年，奥飞娱乐在重庆召开春夏新品发布会，发布了"超限猎兵凯能""铠甲勇士""四驱车""爆裂飞车"等经典IP衍生玩具。而去年打造的爆款玩具口袋小世界迷你过家家玩具，今年又添新IP，如"侏罗纪""小黄人"等。

值得一提的是，结合《超级飞侠12》《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》等新片热播，奥飞娱乐同步推出相关精品玩具项目，并成功打造了"超级飞侠"全新系列愿望能量球、巴啦啦夏乐彤魔法道具等爆款产品。

品类玩具以积木产品为主。奥飞娱乐旗下"维思积木"品牌主打中颗粒和小颗粒产品，结合IP、教育、科技等不同属性，推出了积木遥控车、军事积木、航空航天拼装、"超级飞侠""巴啦啦小魔仙"等系列产品。

除了K12玩具，奥飞娱乐的另一个玩具产品线是潮流玩具。该公司特别推出"玩点无限"品牌，积极切入潮玩手办市场。据了解，奥飞娱乐的潮玩手办IP来源于企业自有IP和外部授权IP，后者包括了"阴阳师""Sank Toys""星际熊""请吃红小豆""时空中的绘旅人""王者荣耀"等。

"玩点无限"聚焦潮玩手办品类

婴童业务

毛利水平改善

奥飞娱乐婴童业务主要为北美一线婴童品牌"babytrend"和中国母婴品牌"澳贝"的研发和销售，产品包括婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等品类。

报告期内，Babytrend持续推出安全座椅、推车等核心品类的新品项目，线下新品陈列增加22%，新品毛利率提升20%；自4月份起对部分销售产品提价约10%，进一步改善产品毛利水平；持续增加新品线上线下市场投入，实现对沃尔玛、亚马逊等客户销售增长超50%。同时，企业优化供应链流程，采用新材料、新工艺、新技术提升制造能力和效率，持续降本增效。这一系列举措的实施使得奥飞娱乐海外婴童用品业务销售收入较上年同期增长27%。

奥飞娱乐从品牌视觉、品牌年轻化、产品颜值、包装陈列等多个维度全方位升级"澳贝母婴"品牌形象，并围绕标品创新、品类迭代和新品拓展三个方向打造多款新品。其中，新一代爬行引导玩具"逗爬小柯基"荣登天猫、京东平台爬行玩具类目榜第一名；新品"极速撒野三轮车"成为京东、唯品会、抖音平台儿童三轮车榜单第一名；"声光安抚甜睡考拉"荣获2022年法国Grand Prix du Jouet玩具大奖。

对澳贝母婴品牌多维度全方位进行升级

内容业务

推出多部IP续作

"IP+全产业链运营"是奥飞娱乐的优势，内容业务向来也是该公司的重要业务之一。近年，奥飞娱乐一直在持续推出原有IP的续作，如今年上半年开播的《超级飞侠 12》《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》《喜羊羊与灰太狼羊村守护者5奇妙大营救》等。

除了TV版动画片，奥飞娱乐还在上半年推出了两部动画大电影。其中，"萌鸡小队"IP首部大电影《萌鸡小队：萌新闯世界》于今年年初上映，累计票房近3500万元。"喜羊羊与灰太狼"IP时隔7年再度回归大荧幕之作《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，凭借优秀的制作水平以及高燃的运动剧情，收获了超过1.6亿元的票房。

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》斩获超1.6亿元票房

下半年规划

持续聚焦主营业务

对下半年的经营，报告中提到坚持聚焦发展主营业务。具体来说，奥飞娱乐将继续推出IP的新片作品，如《超级飞侠 13》预计在第四季度播出；推出展示祖国秀美山河、弘扬中华优秀传统文化的特别系列篇《超级飞侠文化中华》；《萌鸡小队4》计划于9月下旬播出；《飓风战魂之剑旋陀螺》预计在10月播出。此外，全新IP《超凡小英雄》自8月19号起在全网播出。

玩具业务方面，奥飞娱乐将继续结合动画IP，推出相关精品玩具项目，如"飓风战魂"新一代剑旋陀螺系列；"超凡小英雄"的超凡宠物巨大模式、双形态变形宠物、角色扮演头盔手表及装备武器等系列；"超级飞侠"声光喷雾恐龙大壮、金小卡变形卡车套装、超能装备陀螺车以及新角色相关产品等。

婴童业务方面，Babytrend 婴童用品自7月中旬起对其余产品进行全面提价，同时坚持推车、安全座椅、室内用品、游戏床、摇椅、玩具等系列的新品创新研发。澳贝母婴则将在牙胶、爬行玩具、健身架等标准类产品方面集中资源进行研发创新，并聚焦销售高毛利产品，提高整体毛利率。

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