重磅！Lazada高管变动：彭蕾卸任，皮尔彭龙出任Lazada CEO

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2018-12-13 12:02:04

编者按
说到亚马逊，人们首先会想到零售商、云计算巨头和语音系统技术先驱。但现在，这家公司可能还意图以玩具制造商的身份走进人们视野。

据外媒报道，亚马逊近日在其网站上发布了四款与玩具相关的新产品：

AmazonBasics Soft Play Single Tunnel
AmazonBasics Soft Play Climber
AmazonBasics Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-Piece
AmazonBasics Kids' Toy Storage Organizer

调查公司TJI Research最先发现了这些新产品，该公司一直密切关注着亚马逊网站上的新产品。自从TJI在周一（12月10日）发现这些新产品之后，亚马逊于周二晚就下架了这四款产品，所以现在如果你在亚马逊官网搜索只会返回到错误页面。而据TJI称，这些产品是以亚马逊自营品牌AmazonBasics名义发布的。

据了解，亚马逊的一位发言人拒绝就删除新品listing发表评论。

亚马逊此次发布新产品标志着该公司首次以自营品牌发布类似儿童玩具的产品。不过，这四款新产品可能都与消费者听到“玩具”这个词时的想法有些出入。因为它多数是大块的毛绒积木，就像你可能会在托儿所或幼儿园里看到的那种。

但如果这些新产品与AmazonBasics的其他产品类似，那将是有意义的，因为这些产品更多地是为企业而非个人使用。AmazonBasics的其他产品包括办公椅、站立式办公桌和床上用品。

这家电商巨头今年加大了进军自营品牌和开发独家产品的力度，推出了如“Ruby Diva”（女装）、“Ah Goo Baby”（婴儿配饰）和“Alkove”（家具）等数百个品牌。亚马逊还启动了一项针对自营品牌的“加速器计划”（accelerator program），旨在邀请制造商参与生产亚马逊的独家产品。最近，亚马逊还决定利用AmazonBasics和其家具品牌Rivet推出自己的床垫产品。

然而，亚马逊的自营品牌在最近也遭受了一些抨击，一些批评人士指出，该公司既要做商品零售商，又要做其他卖家的市场平台，这样的整体战略存在固有问题。此外，亚马逊在近期因为涉嫌妨碍公平竞争受到了欧盟和德国反垄断机构的调查。

尽管如此，玩具实际上是亚马逊产品组合中的原生部分。亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）1999年就把目光投向了玩具销售，当时亚马逊还只是一家图书零售商，且公司只能请求获得像孩之宝（Hasbro）这类大型玩具制造商的产品销售许可。

而在玩具反斗城破产清算后，亚马逊显然愈加显露了自己的“玩具”野心。今年11月，亚马逊效仿玩具反斗城曾经风靡一时的玩具清单手册“Big Book”，向数百万消费者邮寄了一份名为“A Holiday of Play（玩乐的假期）”的假日玩具清单手册。这份64页的清单手册中包括许多产品的可扫描二维码，其中约80件乐高（Lego）和Nerf品牌商品为亚马逊专卖产品，但这些玩具其实都不属于亚马逊品牌。可能也正因如此，亚马逊更加坚定了成为一家玩具制造商的决心。