2019跨境电商物流生态峰会现场颁奖，跨境电商物流行业10万+品牌传播影响力
一直以来，公关行业最为忽略的当属效率分析。事实上，PR不仅仅是单纯发表文章。
现在，随着新分析工具的产生和人们的重视程度，很多出海公司逐渐意识到了公关效率分析的重要价值，想从原有单纯的媒体曝光传播，转向更强调转化率和结果的有效PR传播。
接下来为大家带来“2019年六大发展趋势预测”。
1
对于网红营销的理解越来越深刻
网红营销已经告别了之前简单粗暴的增长，人们逐渐意识到简单地找网红po图，提升品牌形象，已经远远不够了。
所以，公司会使用更带有转化效果的网红营销方式来促进渠道流量的增长，如，导流到网站、引导下载内容，以及参与互动提升对品牌认知度等等。
因为，对于网红营销的分析标准和其他社交媒体营销的标准相同，所以，越来越多的公司会通过社交媒体的分析数据来决定网红营销活动的价值。社交媒体的分析工具可以帮助品牌选择最为合适的网红和分享内容，也会分析普通消费者对于这一品牌的认知程度。
例如婴儿紫外线消毒产品的生产商59S，就曾匹配到十分符合品牌需求的网红Linda，并与其展开合作。Linda是一位有两个孩子的时尚辣妈，经营着超过24万订阅用户的YouTube频道和10万粉丝量的Instagram，风格活泼轻快，内容以美妆、育儿为主。59S正是看中了她与品牌较为吻合的受众群，所以选择与她合作。在ABC Kids Expo展览上，59S邀请她参观展台、体验产品，并拍摄了相关宣传视频，用于社交媒体平台的内容发布。
Linda的YouTube视频画面：在现场听59S负责人介绍产品
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垂直网红的崛起
公关团队会通过社交媒体数据来选择对于品牌而言最合适的“代言人”。一般而言，消费者更容易相信他们十分信赖的人们，而非各种大牌明星。而且，消费者更加相信那些在细分领域中掌握话语权的专家。
因此，选择最为合适的网红是决定网红营销策略成功与否的重要一环。
Case study
H&M的网红营销：时尚博主
因为其推出的各类网红营销，H&M是社交媒体上拥有最多粉丝的时尚品牌之一。2017年，H&M和时尚博主Julie Sariñana展开合作。这位时尚网红平时深耕年轻女性群体，和H&M的目标人群高度重合。她在自己的账号上推送自己身穿H&M服装的照片，吸引了大批粉丝的关注。这样的垂直网红能提供非常精准的营销推广。
3
视频营销
随着视频营销越来越流行，很多品牌开始运用高级分析手段分析视频营销的效用。
其中，基本的分析手段包括视频浏览量和分享量；中级的分析手段包括平均观看时间；高级的分析手段包括内置的地点、观众下降比率、观看热点地图以及视频导流率。一般来说，如果人们使用高级的分析手段进行分析，那么这些数据会更好地帮助他们改善营销方案。
Case study 1
Reebok视频营销：记录你生命的每一天
Reebok新推出的视频以倒叙的方式讲述了一位女性和跑步之间的关系，从她中年的时候参加比赛一路回溯到她的少年时期。Reebok通过这种方式让人们了解每个人的运动生涯都可以伴随他们终生。
Case study 2
阿里巴巴视频营销：伟大的梦想由小诞生
阿里巴巴在平昌奥运会期间推出视频，向全世界发声，“相信小的伟大”，每个梦想都值得被尊重。影片讲述了肯尼亚冰上曲棍球队运动员，如何在从未见过雪的家乡一点点努力成长，最终实现奥运梦想的故事。阿里巴巴把镜头瞄准平凡小人物，并坚持用自己的力量帮助渺小的个体实现梦想，向世界展示了企业和奥运精神一致的价值观。
4
更关注转化率而非单纯分析消费观
一些业务熟练的公关人员认为，相较于单纯分析消费者观念，分析转化率更为重要。
对于一个电商平台来说，记录转化率十分容易。因为你只要记录下公关成本和销售量，就可以知道某次公关活动最终带来的收入。但是对于以服务为基础的品牌或者具有更长运营周期的公司而言，记录转化率并不简单，但是依然可以通过记录某活动的消费者参与程度和转化来分析这一活动的投资回报比。
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综合分析
根据南加州大学安纳伯格传播与新闻学院推出的“2018年全球公关报告”，在未来五年内，公关将会和市场营销领域结合得愈加紧密。这意味着各个渠道的的信息传送机制将会更加通畅，资源的运用更加有效，机构的应对速度也会有所提高。
对于各个渠道进行综合分析，这会使得公关有机会建立自己的信息数据库并及时调整自己的营销策略。
6
工具分析与个人经验相结合
尽管自动的软件可以高效的分析各类数据，但很多公司认为基于软件的营销分析是有弊端的，因为有的时候分析软件并不能提供完整的媒体分析。完整的分析也包括对于定位、信息沟通等方面的评价，而这些工作只有富有经验的公关人员才能胜任。
因此，更多公司会选择将软件分类的定量分析和个人经验类的定性分析加以结合，从而获得最全面的分析数据。
想要制定适合自己品牌的营销策略，那关注公关发展新方向是十分重要的。想要在2019年获得更高的转化率，那不妨从以上的几个方面改进自己的策略。如果您对自己进行这些策略改进有一些疑虑，或者需要第三方来协助的话，欢迎和可美亚客服进行沟通。
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The End
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