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卖方通获悉，近日，Snapchat向投资者发出警告，称其将无法实现本季度的收入预测。这一消息使Snap股价暴跌43%，并引发了对美国数字广告整体状况的担忧。
Snap警告中提到的问题，包括通货膨胀、乌克兰战争、供应链短缺和利率上升。这些问题不仅适用于Snap，也适用于美国整个社交媒体和数字广告行业。该行业仍陷在苹果数字隐私发的泥沼中。
然而，数字广告收入总体上在上升，去年美国的收入猛增35%，达到1890亿美元。eMarketer预测美国的支出将从2022年的2488亿美元跃升至2023年的2841亿美元，但经济状况的不确定性和对经济衰退的担忧可能导致广告商缩减支出。
Snap的消息拖累了其他社交股，Meta、Pinterest、Twitter等都在周二下跌。但社交媒体并不是唯一受此消息影响的行业。谷歌和Roku也与其他几只广告科技股一起被拖累，这表明Snap的问题延伸到了所有的数字广告行业。
与其他社交媒体应用一样，Snapchat将赌注押在应用内购物和社交电商上，增强现实（AR）功能使Snap在拥挤的社交媒体赛道中脱颖而出。但本周的警告表明Snap的独特优势也不足以帮助它避免数字广告收入的下滑。
数据显示，今年将有超过25%的美国人使用AR，一半的美国成年人对AR感兴趣或曾经通过AR购物。但尽管AR的渗透率很高，如果消费者和广告商支出比较保守，那么这种渗透率就没有什么意义。
InsiderIntelligence的首席分析师JasmineEnberg表示：“社交媒体行业正在经历逆风，并且正在冲击他们的广告业务，但Snap不可能是唯一一个在第二季度降低其预期的社交平台。”
最重要的是，Snapchat股票的暴跌是对整个社交媒体行业的警告，它们对广告收入的依赖和向订阅费用转移的困难，使它们很容易受到不稳定的经济条件和整个行业变化的影响。
小编✎ Ashley/卖方通
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