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11月21日到28日，2019春夏迪拜时尚周（Dubai Fashion Days 2019ss）在阿联酋迪拜隆重举行。据悉，这是首个中阿合办的时尚周活动，是阿联酋合作倡议“拥抱中国”（Hala China）的重要部分。本届时尚周由中东领先移动电商平台Jollychic（执御）旗下JollyTrust公司联合阿拉伯时装周主办，成为继迪拜中国电影节后，中阿双边人文交流合作的又一盛事。
▲2019春夏迪拜时尚周在“拥抱中国”计划执行委员会主席、阿联酋亲王谢赫马吉德·阿勒·穆阿拉（左三）、中国驻迪拜总领馆经济商务参赞金磊（左一）、中国服装设计师协会主席张庆辉（中）、中阿主办方等嘉宾的见证下拉开帷幕。
中国品牌集中亮相、Jollychic平台时装秀、Jollychic平台闭幕秀直播、即秀即买、二维码购物……创新元素在时尚周期间频频出现，为设计师及观众带来全新感受，理解中国品牌与文化也成为时尚周期间业界提及最多的话题。
中国元素闪耀迪拜时尚周
迪拜时尚周期间发布了2019春夏时装、设计趋势、最新面料等诸多新品，来自中国、阿联酋、俄罗斯、美国等多个国家和地区的时尚品牌、知名设计师、新锐设计师等齐聚亮相。其中，“中国元素”成为时尚周最大亮点。
▲Jollychic携中国潮流品牌YOUPPIE!亮相迪拜时尚周
本届迪拜时尚周秀场密集，先后通过28场形式各异、风格明显的走秀、展示等活动，显示出迪拜时尚周的独特。在所有秀场中，中国品牌参与度接近一半。神秘优雅的东方元素，激发起阿拉伯国家专业人士和观众对中国设计的热情。
时尚周期间，既有包括LACAVA PRIMERA、WTC（中国台湾品牌）、威娅纪（VERRAGEE）、叙旧（OLD TIMES）等中国原创设计品牌亮相，同时也有Jollychic等中国跨境电商作为中阿经贸、时尚文化融合交流平台首次登上时装周秀场，为阿拉伯国家带来集合中国原创设计、优秀品牌及互联网新零售生态的“丝路新创造”。
▲中国知名高定品牌La Cava
中国原创设计师品牌威娅纪（VERRAGEE）在时尚周多个活动中亮相受关注。介于黑白之间的多层次灰色色调及不同质感面料充分展现了东方美学意境。在谈及设计理念时，该品牌创始人、首席设计师魏鸿浩说，沉着、低调、包容、执着，这是他对灰色的诠释，而这也正是国人内心的潜在力量。“我希望以时装为载体，把我们的文化精神表达出来，传递出去。”
▲Jollychic平台在售品牌威娅纪走秀
Jollychic闭幕秀压轴登场，无疑成为整个时尚周期间最重磅和倍受期待一场大秀。26日晚，在集聚科幻感和未来感的迪拜零度空间（Hub Zero），Jollychic立足于科技时尚前沿和中国深厚的美学元素，融合Jollychic平台商品及中东地区所喜爱的时装风格，一同集合成时装秀风貌，在历史感与未来感交融的秀场，为现场观众带来了一场“融合和未来”为主题的视觉盛宴。
▲身着Jollychic平台服饰的模特乘国产品牌小米平衡车出场
▲模特展示Jollychic平台在售3C产品
中国新技术赋能阿拉伯时尚产业
执御展现的互联网电商应用成果，如站内直播、即秀即买等，将高技术与时尚完美结合，成为当地观众看秀以外最为感兴趣的活动。
总部位于中国杭州的跨境电商企业执御作为本届时尚周的独家在线销售合作伙伴，为时尚周带来了崭新的新零售体验。即秀即买与二维码购物首次被引进阿拉伯世界的时尚周，现场观众不仅可以在线下快闪店扫码购买时尚周品牌产品、与设计师直接互动，还可以直接通过执御旗下购物应用Jollychic与MarkaVIP在线购买设计师和品牌商品。
▲秀场外通过扫码“即秀即买”
“中国原创设计师正变得越来越有影响力，同时中国拥有世界上最完整、多样性的产业供应链条，以及世界上最先进互联网生态，我们希望将这些优势结合，为阿拉伯地区的时尚产业、移动互联网生态赋能。”执御联合创始人、执行总裁，JollyTrust公司总裁丁伟说。
数据显示，阿拉伯国家人口普遍较为年轻，对新事物拥有较高的接受度，互联网电商企业在这里拥有广阔的发展前景与机遇。产业转型与消费升级迭代，以人工智能、信息技术为核心标志的第四次产业革命，对时尚产业的发展产生了深远的革命性影响。迪拜时尚周通过执御的技术呈现，为来自世界各地的买手及行业人士搭建起一个促进商贸对接与合作的商业平台，营造了全新的时尚商贸氛围与体验。
▲秀场外的Jollychic快闪店花墙
时尚为媒促进跨文化交流
阿拉伯时尚协会创始人雅各布·阿布里安说，大量来自中国的时装品牌现身本届时装周是阿拉伯时尚界认识和了解中国设计、品牌的一个好机会。“我和现场观众很惊讶于中国品牌所展示的质量和水准。中国有雄厚的时装产业基础和专业人才储备，阿拉伯世界的服装和时尚产业发展离不开中国的支持与合作。”
“时尚周的举办彰显了‘拥抱中国’倡议所始终秉承的理念，即通过系列活动持续探索中阿在贸易、人文和投资等领域的机遇，为双方带来互利共赢。”“拥抱中国”计划执行委员会主席、阿联酋亲王谢赫马吉德·阿勒·穆阿拉表示，本次活动为时尚产业的深入合作提供了理想的平台。
在秀场上，不同肤色、不同国家与民族的时尚从业者们通过设计作品诠释最新流行趋势，通过时尚传达对不同国家文化的理解。中国时尚品牌在迪拜时尚周的精彩亮相，激荡起更多创意与合作的可能，推动蕴含东方文化精髓的中国时装走进阿拉伯国家。
▲迪拜时尚周秀场之一City Walk
中国服装设计师协会主席张庆辉认为，迪拜时尚周促进了中阿两地设计师、服装企业、电商企业与消费者之间的交流，同时推动全球时尚产业、设计师的融合。“中国设计的话语权提升，也需靠平台的推动。这是文化自信，也是综合实力的体现。”
执御创始人、CEO李海燕认为，中国品牌齐出海的同时，也让阿联酋的观众有机会近距离理解中国、拥抱中国。“执御有责任，也将致力于为中阿更宽领域、更深层次的合作发展贡献一份力量。”
据了解，“拥抱中国”计划由阿联酋副总统兼总理穆罕默德在2018年7月提出，迪拜米拉斯集团与迪拜控股集团共同发布，是阿联酋为加强与中国的经济、文化交流，推动涵盖贸易、投资、文化、旅游等领域合作而实施的一项重大新举措。阿联酋为最早响应“一带一路”倡议的国家之一，中国已经成为阿联酋第一大贸易伙伴国也是中东最大贸易伙伴。
▲阿拉伯时尚协会主席Jacob Abrian（左）、Jollychic执行总裁丁伟（右）携Jollychic平台Xunruo品牌设计师（中）为闭幕秀谢幕
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