运价十七周连跌中止,会员日出货潮或加剧港口堵塞?
Snap爆了雷,一天蒸发160亿市值,做独立站的卖家惨了!在本周二Snap发布盈利预警后,当日跌幅高达43%,报收于12.79美元,创上市以来最大日内跌幅,甚至跌破2017年IPO时17美元的发行价。
而同时其他美国社交巨头价值也在重估中!截止到周二收盘,Facebook 母公司 Meta 股价下跌 7.62%、谷歌母公司 Alphabet 股价下跌 4.95%、推特股价下跌 5.49%、Pinterest 股价大跌 23.64%。社交媒体巨头价值腰斩式重置,美国市场环境正在不断恶化,而且,恶化的程度要比预期要严重,速度也更快,整个数字广告行业甚至互联网板块都可能要遭到挫折。
社交媒体巨头们流量萎缩,盈利缺失,对于独立站的卖家来说,无疑也是致命一击!
社媒巨头利润下滑,用户下滑,意味着广告市场出现了萎缩,广告市场预期不容乐观。对于独立站来说,引流和成交量才是最重要的。这种形态下,单个流量成本急剧上升,消费者连社交媒体自己的产品都不买了,何况用他们广告吸引客户流量的独立站!在全球消费市场萎缩下,消费者未来消费预期持保守态度,不敢乱消费,只会在必需品上增加支出,购物也是带着目的去的,会更偏向于亚马逊沃尔玛等主流网站。除了是已经有品牌基础的独立站,其它小众或者是刚成立没多久的独立站都面临着很多痛点问题。
第一点:独立站的广告费用高昂,像FB、Instagram、Twitter这些平台的广告推广费用一直在涨,FB的CPC现在甚至达到了1美元100个点击都不转化一单,而且情况常见,因为社媒的客户习惯了白拿!
第二点:没有品牌背书,消费者目前不敢乱消费,更倾向于去自己熟悉的网站消费,这对于一些小众的独立站就很不友好,因为消费者根本对这个网站没信心,更别谈消费,所以常常出现大量点击不出单的情况。就算是Shein这种全球品牌,也不得不走4-8美元包邮的低价路线!虽然现在Shein受到广大投资机构追捧,但是跨哥个人觉得这种靠低价成为全球品牌的模式不可持续,因为吸引来的客户都是对价格极其敏感的群体,如果想看我的深度分析,可以评论区留言,多人想看的话我独立写一篇。
第三点:除了大环境不好,独立站在支付问题上也是频频暴雷!例如paypal来进行结算,这个一直对中国卖家政策不太公平,时不时会出现卖家资金被冻结的情况。在前段日子,有大卖旗下29个账号出现了被paypal划扣资金的情况,金额高达5000多万元。有六个账号因为独立站产品侵权,被冻结资金2000多万…辛辛苦苦挣来的钱说没就没,难免让人心酸。
第四点:就是独立站本身核心就是不解决流量和客户问题。建立一个独立站载体容易,但是运营却非常难,它不同于亚马逊沃尔玛这些购物网站是自带流量的,你一旦做了独立站,那么你的竞争对手就是亚马逊,沃尔玛或者Shein这种级别的公司,可以说10个做独立站的卖家,7个失败,3个在躺平自己买个安心。独立站前期对流量投入非常大。而且,在2021年亚马逊封号风波后,虽然有些知名媒体在鼓吹独立站会是下一个风口,逻辑仅仅是因为亚马逊封号。但是第一批做独立站的卖家,其实存在时间比亚马逊还早!对前期投入过多成本,后面对市场预判错误,损失是不可估量的。
而像亚马逊沃尔玛这些电商平台,虽然过了爆发期,进入了存量竞争阶段,但是只要你自己解决供应链的问题,就非常好做。如今亚马逊市场得消费预期不容乐观,弄不清楚亚马逊的整体市场动向以及运营底层逻辑,想在有限空间成为头部是非常困难的。跨境屋6月亚马逊特训营!我们讲师讲教导如何100%确定性下打造爆款,令你成为头部类目,减少库存积压风险!