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2018年美国消费者社媒使用年度报告

网商动力
(eceky.cn)实用跨境电商导航工具,致力打造集全球开店服务、 !。
2018-11-30 20:32:44
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今年“网一”,美国创下79亿美元的在线零售额纪录,整个黑五周期间(从感恩节到网一),美国消费者在线购物总额为242.6亿美元。而纵观整个11月份,截止到11月26日,美国消费者在线消费总额为585.2亿美元,较2017年同期的501亿美元增长了16.8%。


今年“网一”,你感受到来自B2B买家满满的热情了吗?然而黑五网一都过了,消费者的预算都花完了么?



2018年“网一”美国在线零售额破纪录


据研究公司Adobe对美国感恩节期间的在线销售额追踪显示,2018年“网一”在线销售额达到了79亿美元,创美国在线零售额新纪录。整个黑五周期间,感恩节(37亿美元)、黑五(62.2亿美元)、小商家星期六(30亿美元)、周天(11月25日,34亿美元)和网一(79亿美元),总销售额为242.6亿美元。



尽管今年网一的销售额创历史新高,但与整个黑五周的其他几天相比(增长幅度),感恩节当天同比涨幅最大(28%),而网一当天的同比涨幅最小(19.3%)。



还有很多消费者“钱”没花出去,还要继续买买买


据悉,今年美国共有1.65亿人参与到感恩节到网一5天的购物狂欢中,较低于去年同期的1.74亿,平均每位消费者在这5天期间花费了313美元,也较低于去年335美元的平均值。但这并意味着零售需求的疲软,相反这也凸显出,随着零售商提早推出促销活动,越来越多的消费者开始提前消费。

据Toluna survey的一项调查显示,在创纪录的“黑五”“网一”购物之后,近60%的美国成年人已经完成了一半或更少的假日购物。其中,还包括22%的受访者表示,至今还没有开始今年的假日购物。

值得注意的是,当问及假日预算时,62%的受访者表示他们已经花了25%甚至更多的预算,而38%的受访者说,他们的预算一分钱都还没花。而整个假日预算全部花光的消费者只有5.8%。


越来越多的B2B买家开始在“网一”采购


在今年的“网一”购物中,一个非常值得关注的现象是越来越多的B2B买家开始在“网一”采购。在对一位美国的B2B卖家采访中,卖家表示,通常来说在“网一”购买消费用品很正常,但是一位牙医采购大批钻头却让人很惊讶,但这就是今年“网一”B2B的真实采购场景。

通常来说,B2B买家的采购周期更长,而且购买需求更专业,但是现在越来越多的消费者,在感恩节过后的“网一”,在购买日常消费用品的同时也开始上网采购,买家希望在“网一”购买更多设备、专业工具,以节省更多资金。这也提醒我们,网购已经成为人们日常生活的一部分,B2B买家本身也是普通的消费者。


一个旺季的结束是另一个旺季的开始,“黑五”“网一”的正式落幕也宣告了12月大旺季的来临,买家还有很多预算没有花出去,以及越来越多的B2B采购在赶往购物狂欢节的路上,跨电族们,12月更加值得我们期待!再接再厉,把握先机!





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