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2022-05-25 19:36:30

近年来，越来越多的服装品牌成立女性内衣独立子品牌门店，内衣品牌倚靠“她经济”的互联网电商力量发家的案例如雨后春笋般层出不穷。“她经济”的背后是消费升级的趋势引领。据相关数据显示，从2020年起，全球内衣市场收入增速不断加快。预计到2026年，女性内衣市场收入将还会有增长40.5%。新一轮的跨境号角吹响，内衣商品出海该如何对焦东南亚市场？

内衣作为Lazada女装服饰重点发展叶子类目之一，GMV年同比增长超过50%，且该类目整体流量转化率是高于整体女装大盘平均值的。其原因在于国内跨境的内衣供给在东南亚市场竞争力极强，在国内成熟生产链路以及Lazada物流解决方案的加持下，跨境内衣平均价格只比本地商品略高一些。款式来看，国内内衣的生产水平无论是在设计感、功能性以及丰富度上都是远超东南亚的当地供给。对于追求商品性价比的东南亚市场而言，跨境商品无疑是更好的选择。

东南亚内衣的需求市场对于国内跨境商家也相对友好，对于国内生产商而言，不论是外销还是内供的商品在东南亚市场都能找到对应的消费群体。

东南亚多国由于文化等不同因素的差异，消费者在选购内衣的喜好不尽相同。泰国、越南等国家消费者身材与国内相似，且受日韩审美的影响更青睐于少女感、可爱风的贴身着装，国内畅销的内衣款式同样迎合这些地区的消费习惯。

菲律宾、马来西亚站点则更多大码内衣需求，而且菲律宾文化发展更接近于拉美市场的潮流开放派，因此欧美风、性感款的内衣在菲律宾十分畅销。马来西亚则更偏向保守型穿搭，轻熟、中熟风的内衣受众群体更广。

伴随近年来女性对于“悦己”消费的观念改变，全球内衣市场也正迎来产品升级。“悦己”第一要素便是生理上的穿着舒适，摒弃为了美感而束缚的设计以及闷热的蕾丝，无钢圈款、新型亲肤材质、关注女性健康等特点明显的内衣款式更被东南亚消费力接受。世界对于女性关注逐步提升，“悦己”消费、紧贴女性健康，自我关爱、舒适感而衍生的产品变革，也会是未来可预见的高潜方向之一。

除了对美和舒适的追求，内衣价值还体现在内衣的功能性，运动内衣便是热销类目中的其中之一。在社媒平台的穿搭推动下，运动内衣的穿着场景也不仅仅局限于运动环境，瑜伽裤+运动内衣，可以外出穿搭的单品更加符合当下年轻一代运动女孩的消费需求。还有面向于孕妈消费群体的内衣商品如哺乳内衣、孕期内裤等，突出差异化打造高垂直度店铺在东南亚同样吃香。