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2022-09-02 18:43:31
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如何才能写好亚马逊的listing?


尤其是标题和关键词栏,因为是我们吸引流量最主要的抓手,所以在整个listing编写过程中至关重要。如果你的标题和关键词栏写得不好,那么产品就很难获得高曝光和高点击了。


在真实的运营过程中,如果我们想要把一个标题,从可读性和埋词的精准度两个方面都做得比较完美,必须花大量的时间和精力去做研究。



我发现很多新手朋友经常犯一些低级错误。比如有很多人问我,标题能不能加标点符号、标题应该是全部用小写还是用大写等等。

其实亚马逊对标题的合规性有着明确的规定,我们在后台都能查到。如果你不遵守这些规定,完全凭感觉来写,那么就算你自我感觉再良好,也会面临被降权的风险。


一个的合规标题必须满足什么条件?

下面这张图,是我自己从后台截取出来的、亚马逊关于标题合规性的要求。这里我会按照从上到下的顺序,为大家逐一解释,每一条要求的具体释义。



商品名称应简洁:这一规定并不是强制的,只是让我们尽可能地把标题写得简洁易读。标题的字符数,平台建议我们控制在80个字符以内这是因为,我们在前台进行搜索的时候,商品的标题只能显示大概80个左右的字符,所以亚马逊才建议你,不要超过这一标准。


建议大家在写标题的时候,尽量把产品的核心词往前放,让消费者只需要读我们标题的前半段,就能知道我们卖的是什么产品,以及我们产品有哪些特征。同时为了让我们的标题和产品尽可能多的获得流量,后面的字符数我们也要尽可能的利用起来,尽可能多地埋入我们的关键词,这样就能获得更多流量。


标题到底要不要大写:亚马逊有明确的规定,它要求我们每一个单词的首字母大写。但是如果你的标题当中有on、in这样的介词,就不需要大写,小写即可。


数字的书写格式:同样也有明确的规定,不要写英文的数字,比如two,你直接写成阿拉伯数字2就行。


特殊字符:特殊字符尽量不要出现在标题中,当然有一些常见的标点符号,我们是可以使用的,比如逗号、句号等等。如果你的标题确实是需要用到这些符号,那么是可以写进去的。 


请勿使用主观性评价用语:标题当中切忌出现主观描述色彩非常严重的一些词,比如“hot item”、“best seller”、“热卖”、“新品上市”等等。只要写在标题中就属于违规,极有可能会造成我们的listing的权重直线下滑,或者直接被亚马逊屏蔽掉。

商品名称可以缩写测量值:涉及到重量单位、尺寸单位,我们简写即可,比如cm、kg,没有必要把整个单词都写全。



尺寸和颜色:如果我们的产品涉及到尺寸和颜色,在有变体的情况下,应该怎么在标题里面体现这些信息呢?


通常情况下,都是父体中不写产品的尺寸和颜色,而是在各个子体里面,标出来具体的尺寸和颜色。比如我的产品有黑、白、红三种颜色,我只需要在子体中去体现就行了。

以上,是我们标题书写的基本格式,如果你连这些都做不到,你的listing何谈能有一个比较好的曝光和转化呢?

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