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社交媒体对美国民众的重要性不言而喻，据了解，86％的美国人每天至少使用一次社交媒体，72％的美国人每天多次使用社交媒体。因此，社交媒体也成为了出口卖家品牌出海的第一营销推广阵地。
近日，调研机构Manifest对美国民众2018的社媒使用习惯展开了调查，并出具了相应数据报告。本文将就重要数据进行一一盘点。
大多数美国民众保持使用多种社交媒体渠道，但Facebook仍然是王者——82％的社交媒体用户每周至少访问一次Facebook。
相比之下，75％的人每周至少使用一次YouTube，53％使用Instagram，39％使用Snapchat，38％使用Pinterest，36％使用Twitter。虽然Facebook仍然是最常用的平台，但其他社媒正在迎头赶上，特别是YouTube和Instagram。当被问及2018年有哪些社媒渠道被使用更频繁时，调查受访者表示是YouTube（63％）、Instagram（61％）和Snapchat（38％）。
不过Facebook的使用率也仍然在增长，在2018年，52％的用户使用频率较2017年更高。
由于人们越来越多的使用移动端，因此移动设备也成为了人们访问社交媒体的主要端口。67％的社交媒体用户通过移动端应用访问社交媒体，相比之下，台式机浏览器的使用率为57％，移动端浏览器为41％。
通过平板电脑应用（31％）、计算机应用（28％）、平板电脑浏览器（23％）和智能手表（11％）访问社交媒体的人数相对较少。
此外，46％的人更喜欢在移动应用上访问社交媒体，26％的人更喜欢使用台式机浏览器。
移动端应用程序和台式机浏览器的数据侧面验证了，人们将大部分时间花在了智能手机上，而当他们不使用手机时，很可能在台式机上访问，即通过台式机的浏览器使用社交媒体。
男性和女性倾向于以不同的方式使用社交媒体：75％的女性每天多次使用社交媒体，而男性则为64％。女性比男性更频繁地使用社交媒体，因为女性在一般情况下往往比男性更具社交意识和交际能力，这也转化为社交媒体的使用。
性别差异还体现在社媒渠道的选择。超过80％的男性和女性每周至少使用一次Facebook，但使用Twitter和Reddit的男性多于女性。
另一方面，每周使用Pinterest的女性人数多于男性。此外，女性更倾向于通过移动应用使用社交媒体——53％的女性最常使用社交媒体的移动应用，而男性则为34％。对比之下，男性则更喜欢通过台式机浏览器使用社交媒体（33%），而只有21%的女性倾向于同样的方式。
除了社媒推广的重要性，这组数据更多体现了不同营销对象的不同社媒使用习惯。参照这组数据，商家们是否找到了自己2019年的社媒营销大方向了呢？
文/雨果网 郭汇雯
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