迪拜正在失去往日的光彩，2020世博会能救赎一切吗？
感恩节
左手拿着火鸡腿，右手捧着南瓜饼
这大概是我对感恩节最美好的想象了
一眨眼，今年感恩节马上就要到了
啊，想想就很幸福了!
不仅如此，感恩节也是美国购物狂欢节的盛大开端。从感恩节之后，美国黑五、网络周一电商日、圣诞节和新年纷至沓来，美国民众纷纷开启“剁手模式”。据研究显示，美国零售行业仅在黑五和周一电商日都分别盈利574亿美元和22.9亿美元。
为了提高品牌知名，各大品牌也纷纷在感恩节左右的时间展开自己品牌推广活动。不过，品牌不同，营销的套路也不尽相同。今天就为大家“扒一扒”品牌感恩节营销的三大套路。
Publix
传统感恩节大餐温馨来袭
Publix超市是目前美国最大的商店之一，它有650家分店遍布于佛罗里达、阿拉巴马州等地。Publix一直以来都擅长拍摄暖心催泪的广告短片，而2014年感恩节主题的广告也不例外。
这则广告选取了家人聚餐的很多美好瞬间，营造了温馨美好的节日氛围。Publix也在里面穿插了很多可以在自己超市里买到的美味食物。
喜马拉雅FM
联合八大品牌感谢用户
2016年感恩节，喜马拉雅FM联合了墨迹天气、唱吧、安居客、掌阅、易到、58同城和THUNDEROBOT共同发起了微博话题#这次我想感谢你#，表达了自己对于用户群体的感激之情。
不同品牌根据自身的调性和受众群体打造了简洁明快的文案，制作了八大画面。把“感恩节”变成了“用户表白节”，受众大概也无以为报，只能“买买买”了吧。
TD Bank
感恩与回馈的具现化
如果你有一天获得了意外之财，你会怎样使用这笔钱做一些善事？TD Bank在2014年的“Make Today Matter”感恩节营销活动就让这个情境变为了现实。TD Bank在美国和加拿大两国选择了24位主人公，突然告知他们TD Bank将为其提供3万美金作为资金，用24小时的时间去实现他们心中所想的可以帮助别人的善举。不同种族，年龄，性别的24位主人公根据他们日常的所见，所想，所感，策划了24个不同形式但都意义非凡的活动。这些活动或帮助了他人解决困难，或回馈了社区将社区建设得更好。这一则温馨感人的影片获得了媒体和大众的好评，以及百万的观看量。对于TD Bank来说，此番感恩节营销，与经济效益相比，更重要的是品牌形象的建立。
可口可乐
解决购物纠纷的小妙招
感恩节就是美国购物狂欢节的起点啦，所以很多品牌也会把“购物狂欢”作为自己的营销重点，可口可乐就不例外。
这个全球知名的饮品品牌在不同的社交媒体上发布了一个短小的视频：两个人因为争抢一件打折的夹克而剑拔弩张，但只需要一瓶可乐，他们就可以成为朋友。
可口可乐选择了日常购物的普通场景，通过一种巧妙的方式把自己的产品融入了购物情景当中。毕竟“快乐肥宅水”并非浪得虚名。上一秒我们为一件衣服大打出手，下一秒可以因为一瓶可乐成为好友。
WeWork
超详细礼物清单送给你
一般来说，对于B2B的品牌来讲，感恩节的营销活动策划会十分棘手。但是协同办公品牌WeWork却开启了自己的wwgiftguide（礼物指南）活动，为很多面向企业的品牌提供了新思路。
它在自己的企业杂志中推出了名为“假日购物季指南”的文章，其中包括送人佳品、聚会必备、家庭分享和电子产品四个方面。而这些指南中的礼物多是来自于WeWork旗下的不同公司。既强化了自己的品牌形象，又推广了旗下公司的产品，这种方式何乐而不为呢？
三星
线上线下多重活动的联动
在美国，每年的感恩节期间，全国上下都沉浸在与亲友团聚的喜悦中。人们会在聚会上相互赠送礼物，一件特别又心意满满的礼物是对他人传递爱意的好方法。在VR设备风靡一时的2016年，三星在感恩节前夕发布了一则名为“打开这种感觉”（Unwrap The Feels）的视频广告。广告展现了不同家庭，成员间相互赠送礼物的时刻，收到礼物者戴上VR头显，足不出户便可体验大千世界，他们的在使用VR头显时的反应或兴奋，或惊奇，但在拿下眼镜那一刻都归于对亲情的感动。广告中生活化的场景十分容易引起共鸣，三星用这样直白但又温情的广告将其产品作为感恩节送礼选择推荐给受众。
与此同时，三星在线下开展了这套产品的促销活动，在感恩节及节后的特定时间段内，购买三星Galaxy S7手机就有机会免费获得视频中展现的蓝色VR头显礼盒。为了进一步扩大此次营销的传播度，三星还在推特上开展了抽奖活动，礼品就是三星Galaxy手机和VR头显蓝色礼盒。活动要求网友带指定hashtag提名一位朋友，并简述这名朋友值得获得三星礼盒的原因。此番感恩节营销利用了视觉和奖励的双重刺激，做到了线上线下联动，在消费者中获得了很好的反响。
REI
除了购物，你还可以去大自然散散步
作为一家美国零售和户外娱乐服务公司，REI出售露营装备，旅行装备和服装并提供户外度假和课程等服务。在感恩节各大商家都大肆推广产品和购物的时候，REI却推出了一个名为#OptOutside（选择户外）的词条，鼓励大家在感恩节和黑五购物季的时候外出旅行，呼吸户外新鲜的空气。而且，REI会在黑五的时候关闭自己的店铺，让公司里的员工也可以在户外充分享受自己的购物节日。
这一看似与商机相悖的主张为REI获得了巨大的社会和媒体关注度。许多网友为这一理念点赞。很多美国国家和地区公园也参与其中为游客提供了节日全天免除门票的服务。据统计，当年有113多万人在社交网站和REI官网参与了OptOutside活动，并在社交网站平台创造了上亿的社群曝光量。
如今，OptOutside已成为REI每年的常规活动，这一活动不仅让REI对旗下员工一年的辛勤工作表达了感谢，还为公司树立了良好的企业形象。毕竟在大家的买买买的情况下，到户外感受一下清新的空气也不失为一个好的选择。
在这些营销案例里，我们能发现很多营销活动诉求感情共鸣，强调感恩节背后关于善意、分享与回馈的核心。这些营销用不同的方式找到了消费者心底对这些情感的共鸣，从而有效地将品牌和产品推广。好的感恩节营销不但能够为品牌在节日期间带来巨大商机，还能很好的增加品牌的全面关注度和社会信任感，为品牌长远的发展建立良好基础。
感恩节近在咫尺，如何用你的诚意来打动消费者的真心，你想好了吗？如果你有妙招，也欢迎给我们留言哦！
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