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移动设备不仅仅支配流量，而且也开始消耗广告支出。 

对广告商而言，这意味着巨大的变化。

 移动广告与桌面广告不同，不应该这样对待。

但这并不意味着您必须从头开始或废弃整个关键字列表。

它只需要调整现有的设置。

以下是五种快速提高Google广告移动设备转化率的方法。  

针对桌面用户运行标准Google广告系列并为移动设备制作碳副本不会产生同样的影响。

尽管我们都喜欢它，转换率不会因为它在桌面上工作而延续。

如果您尝试该策略，您可能会看到转换率。

移动在用户体验和行为方面根本不同，因此需要不同的策略。

以下是我们建议那些想要改进其Google广告移动策略并立即开始查看结果的人！

1.将移动页面速度提高到3秒或更短

没有人喜欢慢速网站，无论是在桌面上还是在移动设备上。

但移动设备严重倾向于支持快速网站。

与此同时，谷歌基准测试数据显示移动网站加载速度太慢：

（图片来源）

谷歌的最佳做法只有三秒钟。但我们大多数人都接近七秒钟。

哎哟!

那么，为什么会这样呢？

可能有很多因素对你不利。但很有可能，这是因为您的网站设计时最先进的桌面设备和移动设备的后端设备。

您可能拥有未压缩的极高分辨率图像。

或者您可能有像轮播这样的页面元素会增加页面大小，从而导致速度降低：

（图片来源）

无论情况如何，速度都是移动设备的问题，页面重量是一个主要因素。

更长的加载时间=更少的转换次数：

（图片来源）

在Google广告的PPC广告系列中，您需要为点击支付费用，这一点尤为令人不安。

让它们因速度而下降不是一个（可行的）选择。

所以你会怎么做？

这里有两个不同的选项：

1. 通过使用“ 测试我的网站”等工具对其进行测试，并根据扫描您的网站元素提供的建议，改进您的网页速度。
2. 采用移动优先设计

我建议在Test My Site上轻松获胜。这涉及清理JS和CSS，压缩图像，删除页面元素等。

这是一个很好的跳跃点，可以让你的pagepeed低。

采用移动优先设计需要更长时间，成本更高，但结果不言而喻。

2.按其网站搜索历史对您的移动访问者进行再营销

Google广告上的再营销选项可以产生良好的效果。

但是，关闭Google广告并在Google Analytics上创建受众群体可以产生更好的结果。

事实是：大多数人都在Google广告上使用基本再营销列表。我们都知道基本的努力能带给你什么：基本结果。

相反，您可以利用Google Analytics中的轻松胜利并将其转化为受众群体。

例如，现场搜索。

在没有关键字数据的世界中，现场搜索本质上是免费的关键字数据。

Google Analytics中的现场搜索会向您显示用户直接在您的网站上搜索的所有关键字。

它为什么如此重要？因为它可以准确显示您的受众群体正在寻找的内容。不再猜测广告素材，因为您已经拥有它。

通过移动设备对此数据进行排序，并且您拥有移动访问者在您的网站上寻找的特定关键字。

要将此金矿转换为Google广告的新再营销列表，您只需要执行几个不同的步骤即可。

在Google Analytics的管理部分中，找到“受众群体定义”标签：

在此处，根据您的所有网站流量数据创建新的受众群体定义。

接下来，您有两个简单的步骤：

1. 首先，导航到Advanced下的条件部分。在此处，根据站点搜索类别创建过滤器。现在引用您的现场搜索数据并输入一个特定的（或多个密切相关的）关键字。
2. 接下来，单击“和”以添加第二个过滤器。选择“设备类别包含移动设备。”这可确保您仅定位到移动搜索者。

保存此受众群体并将其关联到您的Google广告帐户：

现在，您可以直接在Google广告中将其用作再营销列表，以便通过现场搜索数据定位您的移动搜索者。

根据搜索结果准确地在广告中提供他们想要的内容，并观看您的广告转化情况。

特权在Google广告上获胜。它并没有比这更具体。

3.运行适合移动设备的广告类型（但提前准备）

Google为您提供了一些可以利用的移动设备定位广告类型。

例如，仅限通话的广告：

此广告类型会直接在SERP上展示您的公司电话号码，而不会强制用户浏览您的网站。

对于没有为转换设计的高级移动网站的用户而言，这可能是一个明星选择。

如果您的网站速度慢或笨重，并使用表单作为头号转换器（几乎没有成功），请放弃它。

专注于仅限通话的广告。

通过选择“拨打电话”作为设置目标，可以直接从搜索网络广告系列类型创建仅限通话的广告：

但是，仅限通话广告可能并不适合所有人。

一个很大的错误就是运行这些适合移动设备的广告类型而没有适当的设置来处理它。

你有人每天回答几十个电话吗？您是否有一个电话系统，如果多个用户同时拨打电话，该系统不会将人员置于保持状态？您是否建立了正确的转换跟踪？是否将通话设置为仅在工作时间显示？

很多人都在进行仅限通话的广告系列，发现他们没有这样的设置，大量的通话无人接听，资金浪费，以及他们实际上可以归功于Google广告通话的转化次数很少。

离线事件的归因很难，但市场上有很多呼叫跟踪软件。如果您认真考虑使用仅限通话的移动广告来产生结果，那么它们值得花费最少的前期投资，而且许多都有免费试用。

适用于移动设备的广告类型的另一个选项是使用专用的移动优先着陆页运行搜索网络广告系列。

一个很大的错误是运行搜索网络广告系列，并希望移动设备能够在您桌面设计的目标网页上进

你知道，这个笨重的页面有一个巨大的形式和太多的页面元素，需要100次滑动才能到达页面底部？哦，然后它迫使你滚动回来转换？

是的，那不会飞。

（Gif来源）

我最近看到的一个例子让我感到震惊。Lyft在移动搜索网络广告上的目标网页：

而已。从字面上看。您无法进一步向下滚动。

它们大大简化了过程。所有你必须输入你的电话号码进行转换，很有可能，你的手机自动建议功能将为你做。

这基本上是一个零步转换过程。

因为页面太小（由于缺少元素和图像），所以它会在一秒钟内加载。

想了解更多信息？展开驱动程序或车手选项卡。不要吗？只是转换。

如果您不想进行仅限通话的广告或尚未拥有基础架构，则也可以运行搜索网络广告。但是，要增加移动转化次数，您需要制作专为移动而非桌面设计的着陆页。

意味着你的“响应式设计”是不够的。仅仅因为你的表格缩小以适应小屏幕并不会让玩家误以为这不是一个冗长乏味的形式，这对于填写一个小型设备来说是很烦人的。

如果您使用着陆页构建器，则在移动选项卡上构建，而不是在桌面选项卡上构建。如果您有开发人员，请将他们放在移动优先页面上工作。

但是，你如何只针对搜索网络上的移动网站？这不仅仅是显示网络上的一项功能吗？

是的，不是......

4.将移动友好广告与移动出价修改器相结合

如果您曾在展示广告网络上投放广告系列，则可以通过调整设备广告系列设置来满足您的目标：

简单，容易，干净。

但是，你去运行一个搜索网络广告系列，你再也找不到这些设置了。

一定要喜欢它，对吧？

在搜索网络广告上，您无法专门选择设备定位。如果希望通过移动优先登陆页面启动搜索网络广告系列，这非常令人讨厌。

您很快遇到了设计移动设备的问题，但却在混合中进行桌面搜索。

这不好。

值得庆幸的是，通过一点解决方案出价策略，您只能定位移动设备。

这可以通过调整给定搜索网络广告系列中设备设置标签上的出价修改符来实现。

在设备选项卡中，您将看到三个选项：

1. 电脑（又称台式电脑）
2. 移动
3. 片剂

如果您只想投放移动设备广告系列，那么您显然不希望计算机和平板电脑的流量点击您的网站。

要取消对计算机和平板电脑的出价，请点击每个出价的“出价调整”列，然后设置出价调整以将出价降低100％。

输入新的出价调整，Google广告说：

“示例：10.00美元的出价将变为0.00美元。要删除出价调整，请将此字段留空。“

这就是你想要看到的。这意味着，当用户搜索您的关键字但在桌面设备和平板电脑设备上进行浏览时，您将以零美元的价格获得点击次数，从而导致无法展示广告。

相反，当移动用户搜索时，您的出价会像平常一样运行，只能抓取移动浏览器。

5.根据每个广告的目标调整广告附加信息

Google广告附加信息非常棒。对于广告文字限制，您可以使用有用信息将其展开十倍。

但这种好处也为严重的缺点打开了大门。

人们只是使用广告附加信息来使用它们，因为它们“起作用”并“增加结果”。

因为他们这样做。咄。

但事实是：大多数人都不知道他们为什么要使用它们。

不相信我？对关键字进行随机搜索，并查看他们使用的广告附加信息相对于：

• 关键字漏斗阶段
• 关键字意图
• 提供
• 呼吁采取行动

它匹配吗？在大多数情况下可能不是：

是的，这是一家公司告诉你要求50美元的折扣，但没有提供单一的方式，而是使用两种与意图或CTA无关的扩展形式。

使用广告附加信息时，请不要像奥普拉。不是每个人都能像他们的生日一样获得广告附加信息。

特别是对于移动广告，广告附加信息会根据您定位的关键字符合特定目标和意图。

以下是一些通用指南：  

附加链接：这些内容非常适合定位广泛的，基于漏洞，内容和研究的关键字。例如，“搜索引擎优化工具”。这个广泛的术语可能意味着许多不同的东西，通过在“SEO工具”的总体保护伞下提供非常相似的产品，使附加链接有机会发光。

呼叫扩展：呼叫分机有一个简单的目标：生成呼叫。如果您无法接受它们或没有基础设施，或者它们根本不符合您的目标，请不要将它们放在上面。

附加地址：您是当地企业吗？即使您是，但这并不意味着附加地址信息适合您的特定广告。如果您想要本地访问，请使用它。如果你不这样做，不要。因为每次有人点击您付款的地址，无论他们是否访问。因此，如果您的目标是生成呼叫，请不要提供附加地址信息。

你明白了。在移动广告上使用任何扩展程序时，请记住，您必须考虑以下因素：

• 关键字漏斗阶段和意图：他们想要研究选项还是他们想要购买？这可能是附加链接和促销代码之间的区别，这种极端对立肯定会影响转化率。
  
• 优惠：您的优惠是否适用于致电？你需要电话分机。它是本地的吗？显示您的地址。始终将要约与扩展匹配。

• 行动呼吁：你告诉他们做什么？访问您的网站了解更多？要求更多？这将确定哪个扩展符合目标。

结论

随着移动流量占主导地位，移动广告正在受到推动。

但传统的桌面策略在移动设备上表现不佳。大型目标网页和表单不易转换。即使是竞标风格也会产生影响。

对于低调的水果，首先要提高您的网站速度。

尽管具有高点击率，但这仍然是为什么转换率很低的一个困扰因素。

使用Google Analytics受众群体重新启动您的移动访问。

投放更多针对移动设备的广告类型。它们是特定于移动设备的原因！

将移动设备的广告附加信息与您的目标直接对齐。

最后，使用移动设备修改程序，它们已被证明可以提高转化率。

手机不同，所以开始区别对待。

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