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2022-09-02 18:09:20

引言

今年，包括真煮玩具在内的劳动玩具因国家出台了相关文件而火热起来，主要针对的是儿童；而在海外，劳动玩具（或可称为劳作玩具，涉及家务、园艺、手工等一些生活技能）几年前就已流行，并受到大人小孩的欢迎。

▲小孩都觉得迷你的微缩厨房

大人爱

微缩厨房

和国内类似，真煮玩具在海外也有过一段红火的日子，而且红得还挺早。它的爆红，要追溯到2014年，一个名为“迷你空间”（Miniature Space）的日本博主在网上发布了一段用迷你工具冲咖啡的视频。值得注意的是，视频里的炉子能点火，食物也能吃，只是所有东西都按照现实比例缩小了。视频很快就火了，仅仅两个月时间，播放量就冲破了30万，吸引了各国博主们上传制作本国迷你美食的视频，由此带动了一波微缩厨房玩具的热卖。

▲“迷你空间”频道目前仍在更新，截至发稿时至，积累了超过300万粉丝，单个视频最高播放量超过8000万，也开始挂上商品链接带货了

当时最具代表性的微缩厨房玩具品牌就是日本万代旗下的Konapun（こなぷん）系列。除了微缩厨房用具外，产品还提供制作食物模型的专用粉，加水即可。产品仿真度超高，还是萌萌的迷你型，深受大人、小孩的喜爱。厂家表示，粉末从海藻中提取，不添加防腐剂。因此，微型食品成品不能食用，也无法长期保存。该系列现在已经停产。

现在仍在生产销售的有日本食品和化学公司Kracie推出的Popin'Cookin'系列。它与前者有一点非常大的不同点：可食用性！其专用粉成分是调味粉，加水后成胶状，方便倒模塑形。该系列自2015年左右开始出口海外，其中中国占40%，北美占35%，亚洲其他地区占25%。

▲日本Kracie公司的Popin'Cookin'系列，食品成品质地逼真

这类微缩厨房烹饪视频在疫情爆发以来，又迎来一波增长。加州某美食网站推出一档专门拍摄微缩厨房的《Tiny Kitchen》系列节目。据透露，新冠疫情发生以来，该节目播放量迅速增加，仅Instagram平台上就增长了24%。波士顿大学人类学教授Merry White指出，微型化显精致，能够使普通物品变得特别。还有网友指出，微缩厨房在料理过程中所展现出的大手和小厨房的“反差萌”，料理食材时的全神贯注，厨具碰撞、食材烹饪时的叮当滋嚓声，无一不给人带来心灵的平静。而且尺寸小，“翻车”收拾起来也相对简单，可能随手冲冲就能搞定。大人将微缩厨房视频和产品用来解压，小孩当卡通片看，看完也想要类似的玩具，与家长一起上手操作，亲子同乐。

小孩爱

安全有趣

为方便宝宝小手抓握，面向小孩的劳动玩具虽然也是实物缩小，但考虑到小孩握力小、动手能力差、皮肤娇嫩等特点，厂家会在材质、尺寸、使用难易度上进行调整，仿真度和精致程度都不如上述的微缩厨房。相对而言，这个品类属于过家家类，规模不算小，但人气相对稳定，没有太明显的大起大落，所以关注度相对没有其他品类高。

常见的分类有厨房玩具（含带柜的超大套装和单个烹饪活动主题的小套装）、家居清洁、园艺活动等三大主题，市场上像伟易达、Melissa＆Doug、Step2、KidKraft等大型益智/户外玩具厂商几乎都有涉及。

▲Step2 儿童厨房

考虑到孩子的天性，还需要加入声、光、电效果来吸引宝宝，增加趣味性。以伟易达旗下品牌跳蛙今年新推的新品欢乐清洁套装为例，按实物缩小拖桶、扫把、清洁剂等道具的同时，保留了拖桶旋转清洁的功能，宝宝小脚一踩桶旁的踏板，清洁圈就会旋转。同时还会播放欢乐的音乐，让宝宝“快乐做家务”，避免留下“做家务又累又枯燥”的印象（更多产品类型见后文产品介绍）。

▲伟易达/跳蛙新品欢乐拖桶

和劳动高度相关的，还有园艺类。海外家庭拥有私家花园的情况很多，家长也会带着孩子一起种种花、除除草，培养劳动习惯技能，同时亲近大自然。这类产品，一般以自然科学观察主题、儿童尺寸的园艺工具/护具居多，以提升宝宝做园艺时的安全性。

新玩法

授权+联名

授权和联名在很多玩具领域进行得如火如荼，现在也渗透进了劳动玩具领域。常见的有专业农用机械设备品牌约翰迪尔（John Deere），就常常和割草机等仿真庭院机械玩具结合，显示出突出的黄、绿配色和外形。

此外，专注劳动玩具的英国品牌Casdon就很擅长做家居品牌授权和联名，比如大名鼎鼎的戴森、英国本土百年老牌摩飞（Morphy Richards）以及时尚与功能兼备的创意厨具品牌约瑟夫约瑟夫（Joseph Joseph）。而且Casdon的授权产品不仅是模仿外形和挂个品牌名那么简单，还尽量还原其功能特点。约瑟夫约瑟夫的产品设计师就深度参与了Casdon的研发过程。以Casdon和其合作的折叠砧板（Chop2Pot）玩具为例，它就还原了原砧板握手柄和折叠功能。而且，在食品道具上，也进行了创新。市面上的同类产品常用魔术贴、磁铁来将“预切”食品道具组合成整体。Casdon则利用凹凸面轻扣原理把分开的部分组合起来，让宝宝可以多次重复使用。