2018年黑五营销不可错过的八大金点子，稳稳抢占流量C位

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2018-11-06 20:47:37

正在召开的首届中国国际进口博览会吸引着世界目光。进博会进入第二天，阿里巴巴、网易考拉等中国电商巨头借助进博会这一平台纷纷签下了巨额海外采购订单。

阿里宣布2000亿美金全球进口计划

今日，阿里巴巴集团CEO张勇在首届中国国际进口博览会上，宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。这一计划将覆盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等阿里数字经济体各业务，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

“19年来，阿里经济体一路狂奔，背后是整个产业和世界全面走向数字经济和数字商业。我们不仅期待做到2000亿美元这个数字，更希望帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入新的市场，运营新的市场和消费者，完成销售模式和供应链创新。”张勇说。

2000亿美金规模的大进口计划，是阿里巴巴以数字经济赋能全球贸易的最佳方式，也将成为带动中国消费升级的重要动力。

包括比利时安特卫普世界钻石中心、新西兰恒天然、日本CASIO、法国达能、澳大利亚Chemist Warehouse、泰国Mistine、英国WBA、美国强生、韩国LG、韩国爱茉莉、美国玛氏等品牌成为阿里大进口计划的首批签约合作品牌。

阿里致力于搭建一个自由、开放、通用、普惠的新型全球贸易平台，实现“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩”的目标。

数据显示，2018年在阿里巴巴天猫国际平台，月均买家数就达到1千万，覆盖62个国家。而通过速卖通，天猫海外平台已经覆盖240多个国家。支付宝跨境游服务53个国家和地区，支持 27种货币结算。菜鸟物流已经在全球建立起8个物流空运骨干网核心结点，15个海外本地仓配网络。飞猪提供的跨境游服务覆盖208个国家和地区。

网易考拉进博会签200亿元巨单

作为全球首次以“进口”为主题的国家级博览会，进口商品的采购额也是此次进博会的瞩目重点。今日下午，在“网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛”中首次披露了网易考拉在此次进博会期间的采购金额：网易考拉与110余家全球优质品牌商，签订了近200亿人民币的巨额订单，无论是采购规模还是采购金额上，都位居各大电商平台前列，其中既包含了母婴、美妆、保健品等平台热销商品的补充采购，也包含家居、个护等潜力品类的新品采购。

在网易考拉看来，200亿人民币仅仅是发展过程中的一个“小数字”，张蕾表示：“200亿人民币的采购金额，仅仅是网易考拉近几年高速发展的一个体现，事实上，自2017年以来，网易考拉就在欧洲、日本和美国等地的招商活动中宣布了大量的采购计划，如果拓展到全球范围来看，未来数年中，网易考拉的全球直采金额将达到200亿美元以上”。

在高峰论坛中，网易考拉与a2、澳佳宝、达能、Emart、健合集团、雀巢、Pharmacare、赛诺菲等近10家代表性国际知名品牌和集团签订战略升级协议，进一步强化自身在全球高等级供应链方面的优势。

网易董事局主席兼CEO丁磊指出：在未来的十年甚至更长时间内，中国都将会是全世界最好的市场。中国的消费市场之大、消费人群之多、消费层级之广，超出所有人想象；中国人民对“新消费”的需求，超出所有人想象；中国政府对于扩大内需和跨境电商的支持，也将超出所有人想象。因此，中国人买遍全世界的时代，才刚刚开始。

作为网易考拉业务的操盘手，网易考拉CEO张蕾进一步指出：中国跨境电商市场正迎来“黄金窗口期”。张蕾表示，未来2-3年跨境进口贸易将帮助品牌打破原有行业垄断，并重新建立各分类消费者品牌选择的排名心智。消费者对于跨境进口品牌的选择偏好将会发生变化，跨境平台的品质选品和价格优势将成为消费升级品质消费的风向标。

此前国内消费者主要购买进口奶粉、纸尿裤、免税店奢侈品和高端美妆品牌，现在已经开始拓展到更多日用品类与高性价比的平价品牌，例如平价护肤品、个人护理、日常保健商品、进口食品、小家电，极大改善了国内消费者的日常生活品质，同时带动了海外小众特色品牌的快速发展。因此，海外品牌商迫切需要抓住这一机遇，在中国跨境电商市场寻找强有力的合作伙伴，通过更积极的中国市场策略，改写品牌在全球的竞争格局。

在进博会期间，网易考拉还公布了未来在仓储物流、产品、以及内容、营销等各方面的最新计划。据介绍，网易考拉将在2018年104万平米保税区仓储面积的基础上，将保税区仓储面积扩大至180万平米以上，继续夯实跨境电商行业第一的位置；网易考拉还将进一步拓展跨境物流配送的时效性和精确性，预计“次日达”的全国覆盖面积将达到70%以上。