海外市场分析13|除了巧克力，比利时居然还有如此诱人的跨境大商机？！

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每周舆情播报又准时和大家见面啦

看看上周咱们跨境电商圈又发生了哪些事儿吧！

跨境电商一周舆情报道

(2018年10月25日-10月31日)

1.1 顺丰航空引进首架747货机

10月26日上午，顺丰航空有限公司首架B747-400ERF（延远程宽体全货机）顺利完成适航恢复，飞抵深圳宝安国际机场，入列顺丰机队。随着这架空中“巨无霸”的加入，顺丰航空在运营全货机数量增长至48架，现代化机队建设再次取得里程碑式的突破，“大飞机”时代正式开启，顺丰航空的运行实力与航空物流服务水平将再上新台阶。

1.2 顺丰优选“丰溯GO”上线，主打保税+社区新零售模式

近日，顺丰优选宣布在深圳上线首个“保税+社区新零售”项目“丰溯Go”，先期将在顺丰优选方鼎华庭店、南海玫瑰园店、新洲花园店上线运营。

据悉，在顺丰优选门店通过系统下单给前海保税区进行海关的备案、申报，依托顺丰速运跨境物流体系，营运车辆会在发货日到达保税区内仓库完成取件并进入中转分拨。这些境外出厂就拥有区块链溯源码身份证的海淘商品，在保税状态下就被配送到了顺丰优选社区门店。

1.3 顺丰55亿元收购德国邮政敦豪集团在华供应链业务

10月26日，顺丰控股宣布以55亿元的价格，收购德国邮政敦豪集团（DPDHL）在中国内地、中国香港和中国澳门地区的供应链业务。

根据双方协议，DPDHL 集团将会把其中华区（含中国大陆、香港地区及澳门地区）的供应链业务转移至顺丰控股股份有限公司（简称“顺丰”），交易金额为人民币55亿元（约合7亿欧元）。此外，在今后十年，每年还会收到基于营业额计算的合作费用。而顺丰将得到DPDHL 集团的卓越供应链服务支持、管理经验，以及分享其高水平的运输和仓库技术方案。新成立的联名公司将由现任DHL供应链大中华区首席执行官邹胤以及现有的管理团队领导。此交易并不牵涉DPDHL集团在中华区的其他业务，诸如国际快递、货运及电子商务物流解决方案等。

1.4 跨境通前三季度营收近158亿 同比增长80.66%

近日，跨境通发布2018年第三季报。根据公告显示，跨境通前三季度实现营收157.91亿元，同比增长80.66%；归属上市公司股东净利润8.28亿元，同比增长67.23%。经营活动产生的现金流量净额1.49亿元，同比增长128.29%。

其中，第三季度当季营收59.16亿元，同比增长86.70%；归属上市公司股东净利润3.21亿元，同比增长78.10%。

财报显示，跨境通旗下全资子公司环球易购实现营业收入92.20亿元，同比增长28.80%，其中跨境出口业务同比增长39.69%;实现归属于母公司股东净利润5.51亿元，同比增长26.13%；经营活动产生的现金流量净额1.97亿元。

根据similarweb数据，9月份环球易购旗下GearBest网站访问量达1.1亿次，位于全球购物类网站第45名；服装网站ZAFUL移动端在全球84个国家进入前十名，新兴国家市场爆发增长。今年9月，GearBest和ZAFUL均入围由Fackbook&KPMG联合主办的“2018中国出海领先品牌50强”，同时，环球易购荣登“2018中国出海电子商务行业领先品牌50强”

1.5 阿里巴巴和全球最大奢侈品电商YNAP成立合资公司

10月26日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。

YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。

合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

1.6 通拓创始人廖新辉：品牌出海新模式新生态

10月30日消息，在“2018全球跨境电商服务资源大会”上，通拓科技创始人、CEO廖新辉发表了题为《品牌出海新模式、新生态》的主旨演讲，他着重分析了品牌出海的三个核心模块：产品本身、运营、营销。

廖新辉还讲述了品牌出海最主流的三种合作模式：第一种，供销模式；第二种，自建模式；第三种，代运营模式。他从三种模式的优缺点分别做出阐述。

本次大会由成都市人民政府、商务部驻成都特派员办事处、四川省商务厅指导，成都市商务委员会主办，亿邦动力承办，成都海关、国家外汇管理局四川省分局、国家税务总局成都市税务局、中国(四川)自由贸易试验区成都管理委员会支持，成都市跨境电子商务协会、思路网联合承办。

2.1 聚焦京津冀物流枢纽规划 城市智能物流研究院成立

日前，京东物流联合南开大学、国家发改委综合运输研究所等9单位，共同发起成立了城市智能物流研究院（雄安）。该研究院将聚焦京津冀世界级城市群智能物流枢纽规划、城市物流系统顶层设计、物流大数据和云计算平台建设等，服务雄安新区智能物流和智能城市建设。

2.2  30亿元物流产业发展基金成立，助力南部物流枢纽建设

10月30日，广百集团与六家战略合作银行签署协议，成立清远物流产业发展基金。基金总规模约30亿元，旨在撬动社会资本，投向清远市物流基础设施、物流企业股权投资、以物流产业为支撑的上下游供应链产业聚合等三大板块。

2.3  国家邮政局联手菜鸟 成立快递绿色创新实验室

日前，国家邮政局发展研究中心与菜鸟网络在京签署战略合作协议，据悉，此次合作协议涵盖了行业趋势、政策、标准、科技研究以及绿色发展、大数据分析、行业人才培养等方面。

同时，双方及菜鸟绿色联盟共同组建的中国快递绿色创新实验室也在同一日宣布成立。中通、圆通、申通、韵达、百世、天天等主要快递公司也共同参与了进来，未来其还将进一步聚合政企学研等各方力量，全力加速中国物流业绿色升级。

2.4  Yandex再抢占俄电商市场 “Beru”正式运营

10月25日消息，有知情人士爆料称，今年5月，Sberbank（俄罗斯最大的储蓄银行）和Yandex推出的Beru在线商店测试版，目前已通过测试阶段并正式投入运营。

“Beru”是基于Yandex.Market推出的电商商务平台，主要借助第三方商家在平台开店售卖商品，并从中赚取佣金。目前，该平台已有10万SKU，1000家供应商。

上个月，摩根士丹利发布的一份报告显示，俄罗斯实体商品的电商市场规模到2020年将增长到310亿美元，到2023年将达到520亿美元，而去年仅为180亿美元。值得注意的是，俄罗斯互联网渗透率高达80%和智能手机渗透率占比66%，但电商销售额仅占零售总额的3%。

2.5 Shopee 赶超 Lazada，成为越南第一大电商平台

根据东南亚电商聚合平台Iprice近期发布的最新 “越南电子商务地图”（ Map of E-commerce in Vietnam），Shopee在今年第三季度超越了Lazada，成为越南流量最大的电商平台。

Iprice数据显示，Shopee在第三季度以月平均流量为3450万获得了越南流量最大电商平台的位置，其次是Lazada，月平均流量为3020万，这是Lazada自2017年第二季度以来首次失去榜首位置。

Top5的其它公司是Tiki、Sendo和Adayroi，月平均流量依次为2940万2070万和530万。

Shopee、Lazada、Tiki和Sendo都获得了外国资本的注入。

随着越南电商市场竞争的日益激烈，预计到2022年，越南电商市场规模将达到100亿美元。

随着年终旺季的临近，第四季度各大电商平台将推出更多促销和折扣计划，来刺激购物，预计Q4各平台的排名还将发生重大变化。

2.6  1-8月中国进口日本化妆品翻番

伴随着日本首相时隔7年再度放缓，以及中日300亿美元的货币互换协议和正式签署AEO互认安排，中国和日本之间的经济互动料将会快速推进。

在日本消费税上调以及中美贸易战的大背景下，此次Shinzo Abe安倍晋三访华，对全球第二大和第三大经济体借助《中日和平友好条约》生效40周年，夯实相互关系基础，推进两国“协调合作”进入新阶段，意义重大。

10月26日举办的“中日第三国市场合作论坛”，中日两国地方政府、金融机构、企业之间签署了50余项合作协议，金额超过180亿美元，日本方面表达了积极参与“一带一路”建设的意愿，更是显示两国协作关系实质性升温。

周五，在日本首相和中国国务院总理的共同见证下， 中日双方还签署了AEO协议。AEO是Authorized Economic Operator的简称，即“经认证的经营者”。按照国际通行规则，海关对信用状况、守法程度和安全管理良好的企业进行认证认可，对通过认证的企业给予通关优惠便利。实现互认后，AEO企业的货物在互认国家和地区通关可以享受便利化待遇，能有效降低企业港口、保险、物流等贸易成本，提升国际竞争力。

在AEO协议下，日本产品的通关速度有望下降三分之二。

2.7 eBay将于2019年开始对美国四个州征收电商销售税

eBay在周一（10月29日）向其卖家表示，平台将于明年开始对买家位于明尼苏达州的交易征收销售税。

eBay此前曾告知卖家，它有义务向其他颁布了“电商平台促进法”（Marketplace Facilitator laws）的州征收销售税。在9月份，eBay通知卖家将从2019年开始对销往华盛顿、宾夕法尼亚和俄克拉荷马州这3个州的订单征收销售税。eBay表示：“我们认为这一裁决对小企业不公平，并将继续寻找支持和拥护卖家的最佳方式。”

2.8 亚马逊发布Q3财报：566亿美元营收不及市场预期，广告营收增长123%

美东时间10月25日，亚马逊公布了其2018年第三季度财报。据悉，亚马逊第三季度盈利优于华尔街预期，但其当季营收和第四季度营收预测均未达到预期。在盘后公布财报之后，亚马逊股价约下跌了9%，为5月以来最低收盘水准。

由于恰逢假日季，所以第四季度是亚马逊最大也是最重要的销售季。然而，亚马逊对其第四季度的营收预估介于665亿美元和725亿美元之间，远低于预期的737.9亿美元。

这一数据显示，由于亚马逊整体业务增长略有放缓，今年亚马逊的假日季成绩单可能会令人感到失望。与此同时，亚马逊AWS和广告等高利润业务的增长，也突显出这些业务比其核心零售业务更有利可图。

据悉，亚马逊第四季度的营业利润预期为21亿至36亿美元，同样低于华尔街预期的39亿美元。亚马逊表示在本月初公布的加薪计划已经根据该预期数据进行相应调整，但是拒绝量化其影响。

亚马逊第三季度566亿美元的总体营收比去年增加了29%。其北美销售额为343亿美元，同比去年增长了35%，而其他地区销售额仅增长13%，达到155亿美元。亚马逊AWS销售额跃升了46%，尽管略低于市场预期，但仍旧展示出其强劲的增长力。而亚马逊的其他业务，主要由其蓬勃发展的广告业务所推动，实现了123%的增长，创下了25亿美元的营收。

与此同时，亚马逊第三季度净利润为28.83亿美元，较去年同期增长逾10倍，不仅再次创下新高，而且实现了连续第四季度超过10亿美元的利润。亚马逊第三季度的运营利润为37亿美元，远远超过华尔街预期的21亿美元。亚马逊不断扩大的利润在很大程度上是由其高利润业务的增长所推动，这些业务包括亚马逊AWS、广告和第三方卖家服务。

2.9 南非总统宣布将参加双11 将售南非特色产品

29日消息，日前在南非投资峰会晚宴上，南非总统拉马福萨表示南非也将参加双11，他本人将录制一段视频，邀请中国“剁手党们”一起来买南非的特色商品。

据悉，“南非的企业家会在双11当天做一些交易，这将会非同寻常，我们非常期待。”拉马福萨表示，南非正在与阿里巴巴探讨合作，希望在南非培训年轻人，支持企业家发展。据了解，不久前印尼总统也宣布将为天猫双11录制视频。

马云此前曾表示，培训当地人才、推广非洲产品、分享普惠技术是阿里巴巴在非洲首先要做的三件事。今年双11期间，南非的手工制品等特色商品将通过天猫进口平台在双11销售。据悉，当地商户正在紧张忙碌，为即将到来的大促做准备。

2.10  英国财政大臣哈蒙德：将对亚马逊、Alphabet等科技巨头征收“数字服务税”

10月29日，英国财政大臣菲利普·哈蒙德（Philip Hammond）提出对谷歌、Facebook和亚马逊等科技巨头征收“数字服务税”，并称这是数字时代企业税制的必要演变。

哈蒙德指出，“数字服务税”将不会像在线销售税一样由消费者承担，其适用对象为全球收入超过5亿英镑并盈利的科技巨头而非初创企业。另外，该税会是一种针对英国科技平台商业模式所产生收入的狭义税种。

据悉，这项“数字服务税”将于2020年4月开始生效，税率为2%，预计每年将收税4亿多英镑（约合5.12亿美元）。

对此，亚马逊、Facebook和谷歌母公司Alphabet均没有给出置评。

2.11  德勤等发布报告：中国跨境电商零售进口渗透率从1.6%增长至 10.2%

2018年10月31日，首届中国国际进口博览会召开前夕，中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海共同发布《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》。报告指出，消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著。2018年上半年，最终消费支出对GDP 增长的贡献率达到78.5%。

报告指出，消费持续扩张成为中国经济发展的主基调。2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元，同比增长10.2%，占全球零售总额的约25%。网络零售的影响日益凸显。作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年继续保持高位增长32%。

与此同时，中国消费市场分级发展逐步走向成熟阶段。阿里零售平台数据显示，2018年第三季度，阿里中高端消费指数达到37.63，同比提升1.76个点。从重点城市来看，北上广深一线城市的中高端消费指数平均值达到43.14，同比提升2.02个点。15个新一线城市平均值为39.90，同比提升1.74个点。低线城市增速快于一线、新一线、二线城市。

推动消费升级的引擎之一，来自以天猫国际为代表的中国跨境电商平台的迅速崛起。报告显示，中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率），从2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%。2017年天猫国际的消费者人数是2014年的10倍。北京、上海、广州、深圳等十个中国城市，已进入全球100个国际消费中心城市行列。上海连续多年高居天猫国际第一大进口消费城市。

进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。

2.12  今年成都跨境电商交易规模将破百亿元

10月30日，由成都市商务委主办的2018全球跨境电商服务资源大会在蓉拉开帷幕。为期两天的大会吸引来自美国、俄罗斯、马来西亚、南非等多个国家的跨境电商优秀服务商以及海内外1500余名专业观众参加，共同探讨跨境电商的最新趋势与解决方案等。现场，包括俄速通、英国JP会计师楼等8家企业分别与双流区、武侯区等进行了跨境电商服务资源项目意向签约。

根据《成都市加快跨境电商发展三年行动计划》，成都将依托跨境电商产业发展基础和消费腹地优势，探索内陆城市跨境电商发展新模式、应用新场景、产业转型新路径。2020年将汇聚更多跨境电商资源要素，实现跨境电商交易额400亿元以上，实现传统实体企业成功应用跨境电商3000家以上，集聚跨境电商服务企业1万家以上，吸引创新创业人才10万人以上。

2.13  跨境电商市场“爆炸式”增长时代，跨境支付联盟成为新趋势

全球跨境电商市场正在经历爆炸式增长，支付提供商和收购者都在竞相为电商卖家提供技术支持，拓宽其服务地区、丰富其支付形式。

10月至今，已有多家电商企业与支付提供商达成协议：美国第一资讯First Data宣布与全球支付提供商BlueSnap达成协议，扩大其全球电商支付选择；Adobe系统公司则宣布将通过与支付平台Braintree和PayPal的合作，在全球推出Magento Payments 支付服务；Gap则选择通过支付平台Adyen，在欧洲开展跨境电商业务。这一笔笔交易和合作都是为了同一个目的而做出的，即帮助国外电商卖家在境外市场提供本地化的支付服务。

2.14  报告：80%广告商计划在2019年增加亚马逊广告预算

据外媒报道，最近公布的亚马逊第三季度财报已经显示出其广告业务蓬勃发展的态势。与此同时，信息和营销服务提供商Third Door Media的一项最新调查发现，80%广告商计划在未来一年增加亚马逊广告支出预算。

Third Door Media在今年8月对681名营销人员进行了调查，并于10月25日在纽约举办的搜索营销大会SMX East上发布了“2019年亚马逊广告预测（Amazon Advertising Forecast 2019）”报告，报告指出近半数受访者目前正利用亚马逊的产品搜索、产品展示、视频或程序化广告进行广告宣传。

报告中的一大亮点是，从越来越多的广告商采用、投资和发展亚马逊广告的方面来看，亚马逊的广告业务仍然有很大的发展空间。