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(2018第11话)亚马逊还能不能做?

网商动力
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2018-11-04 08:11:09
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亚马逊CPC广告一词值千金!教你如何快速找到盈利的亚马逊广告关键词。


在投放广告后用关键词搜索,却找不到自己的广告位在哪?


其实广告排位影响主要有两方面原因:1.竞价高低;2.广告关键词质量得分高低,这两大因素影响着一条Listing广告排位的变化。


竞价/每日预算



首先是竞价,很多卖家都在竞争同一类产品同一个关键词,如果竞价太低,排名必然靠后。


除提高价格之外,还要考虑到每日你要花的预算。


一般建议Daily Budget(日预算)是Bid(竞价)的20倍以上会好些。设置的太少,点击没几次就超出预算,广告的效果不是很好。


广告关键词质量得分


广告关键词质量得分会受到广告开启时间,产品、关键词、Listing详情、类目、点击和订单转化率等要素影响,这边影响比较大就是设置的广告词是否是流量词以及跟你listing的匹配程度


自动广告


建议新品在前期开一段时间自动广告,让产品跑出自然数据,再根据关键词的表现进行优化和干预,以确定产品前期的主推关键词,之后将流量关键词投到手动广告中,达到控制关键词流量曝光的效果


手动广告


在手动广告的设置中,有三种匹配方式:Broad Match(宽泛匹配),Phrase Match(词组匹配),Exact Match(精准匹配)。


1.宽泛匹配:支持无序、单复数、错误拼写、近义词匹配。


这个定义不是那么直白,我举个例子:当你设置关键词是Girl Shoes,选择宽泛匹配的方式时,那么Girl Shoes Size 10(添加后缀), Waterproof Girl Shoes(添加前缀),Girl Footwear(近义词)等词语,都可以匹配上并展示在搜索这些词的买家面前。


2.词组匹配:支持客户搜索词与关键词相同、在关键词前后增加单个修饰词的相似度高的词语、匹配单复数,但不支持乱序,也不支持错误拼写。


以Boys Shoes为例,在词组匹配的情况下,可以匹配到用户的搜索词包括Boys Shoes(精准一致),Boys Shoes 8(在原词后面加单个修饰词)。


但不支持Shoes for Boys(词序颠倒且加其他词)。可以发现词组匹配虽然匹配精准,但也相对限制曝光,错失部分客户。


3.精准匹配:支持单复数匹配,可以匹配的词语被进一步缩小。虽然是最精准的曝光,但也最大限度的限制曝光。


Boys Shoes为例,能够匹配的就只有Boys Shoes(完全一致),Boy's Shoe(单复数变化)。


通过上面的分析,在广告投放中为了达到最大量和尽可能精准的曝光,建议采用“精准关键词+宽泛匹配”的组合方式,listing质量好的基础上可以选择“精准匹配”。


最近在交流群跟卖家交流,许多人使用了A9数据,把竞品的出单词作为自己产品的广告词,效果还不错。


选择“精准匹配”形式的卖家建议你一开始打最精准的大词,如果转化好的话,排名上升会升得快


广告要跑多久?



出价高的话,起码两个星期,低的话最好一个月。这只是一个建议,具体多久没有一个固定标准。


很多卖家也是在不断试的过程中,发现其中效果好的方式,成为一套属于适合自己产品运营CPC的玩法。



(文来源:紫鸟数据魔方


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