【老魏聊电商】打造为什么螺旋不起来，原因出在哪里呢？
曾风光无限的出海英雄，如今收到摘牌警告。在汇聚无数资源的郭去疾背后，是整整一代归国精英的滑铁卢。
美国当地时间10月30日，全球在线零售公司兰亭集势宣布，当日接到纽交所通知函，告知其股票在过去连续30个交易日的平均收盘价低于1美元，未达到继续挂牌交易的最低标准。30日，兰亭集势跌9.6%，报0.85美元，最新总市值0.58亿美元。
根据纽交所的规定，在任何一个连续30个交易日的期限内，上市公司股票的平均收盘价至少要达到1美元。
兰亭集势将拥有6个月的时间来解决该问题，如在限期最后一个交易日其收盘价仍未达到1美元，并且之前连续30个交易日平均收盘价未及1美元，兰亭集势股票将被暂停交易，纽交所将启动该股票的退市程序。
兰亭集势表示，该公司将通知纽交所，将采取措施在指定期限内解决该问题。在此之前，兰亭集势股票将继续在纽交所挂牌交易。兰亭集势还表示，此次接到纽交所通知并不会影响公司的业务运营。
2011 年，成立数年的兰亭集势迅速崛起，业绩增长超 300 倍，全球营业额超 10 亿元。
但是，风光背后也有该集团董事长郭去疾不能明说的痛苦。互联网平台的起家，伴随的一定是大把大把的烧钱，业务覆盖的面越宽广，烧钱的速度就越快。兰亭集势的业务面覆盖了从生产到运输到跨国销售的各个环节，每一个环节所需要付出的成本累计起来将会是一个庞大的数字。
尤其是供应链的迭代与创新，所需要付出的成本都将会嫁接到平台头上，这造成的业务矛盾是，想要扩充 SKU，就必须扩大生产线，也就会造成更高的成本；但不扩充 SKU，平台影响力不够难以形成规模优势，收入也就必然受到限制。
连续亏损股价下跌，唱不完的衰
兰亭集势遭遇的第一个挑战来自美国多家律师事务所的集体诉讼，起诉其以误导的宣传方式提升产品价格，这一负面新闻直接导致了如日中天的外贸第一股出现了股价大幅下跌，而亏损和股价大跌也成为了兰亭集势之后几年逃不过的劫难。
如果拉出兰亭集势 2013 年上市至今的各个财报，只能看到两个字，悲惨。从 2013 年至今，兰亭集势便从没停下亏损的脚步：
2013 年，亏损 470 万美元；
2014 年，亏损 2400 万美元；
2015 年，亏损 3940 万美元，
2016 年，亏损 870 万美元，
2017 年，亏损 950 万美元，
2018 年，仅看 Q2 财报，亏损额便已经达到 950 万美元。
兰亭集势一路亏损，也一路被唱衰。2015 年，兰亭集势因克扣员工薪资、大量员工离职等负面新闻上了头条。按当时的状况，兰亭集势的生存可谓内忧外患。
兰亭集势发布的截至6月30日的2018财年第二季度财报显示，期内公司净营收为5540万美元，与上年同期的7850万美元相比下滑29.4%。净亏损为950万美元，而上年同期净亏损180万美元。年初至今，兰亭集势股价累计下跌63.05%。
巨头的优势，一在于资源庞大产品丰富，二在于品牌和平台知名度，三在于对全球物流的把控，四在于规模化后的成本摊薄。
巨头之下，兰亭集势的生存极为困难。这两三年，它能够坚持下来，纯粹是因为传统鞋业品牌奥康以及卓尔集团的先后入股。只不过杯水车薪，兰亭集势的颓势再也没能消失。
今年 6 月，郭去疾宣布辞去董事长与 CEO 之职，仅以董事的身份与这家公司保有最后的联系。郭去疾辞职才数月，兰亭集势便面临着被摘牌的风险。6 个月的时间，又是否足够拯救这家，已经深陷危机近 6 年的企业？
风雨飘摇，2018 年的冬天，兰亭集势怕是会更觉得寒冷吧。
(本文来源搜航网）
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